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17 modi per ottenere più visualizzazioni, coinvolgimento e condivisioni per i tuoi video di Facebook

Ogni giorno su Facebook vengono guardati oltre 8 miliardi di video o 100 milioni di ore di video.

Queste statistiche sono stati segnalati all'inizio dello scorso anno, quindi immagina quanto siano più grandi i numeri oggi mentre Facebook ha continuato a crescere e raddoppiare i video.



Ora sembra essere il momento perfetto per farlo dai un'occhiata più da vicino al video di Facebook e come farlo utilizza i video per coinvolgere più fan sulla piattaforma.



Con I video di Facebook sono la massima priorità dei professionisti del marketing nel 2017 , ci piacerebbe aiutarti ad anticipare questa tendenza in aumento. In questo post imparerai 17 suggerimenti utili per aumentare le visualizzazioni, il coinvolgimento e le condivisioni dei tuoi video di Facebook.

Suggerimenti per i video di Facebook

17 principali suggerimenti per i video di Facebook per più visualizzazioni, condivisioni e coinvolgimento

Con Facebook in continua evoluzione e l'introduzione di nuove funzionalità, il tuo strategia di video marketing deve evolversi anche. Guarda il video qui sotto e i suggerimenti più recenti per aiutarti a creare video che catturino il tuo pubblico:



  1. Crea video quadrati
  2. Cattura l'attenzione delle persone entro i primi 3 secondi
  3. Aggiungi didascalie ai tuoi video
  4. Suggerisci agli spettatori di toccare per ascoltare il suono
  5. Concentrati su un punto chiave
  6. Carica i tuoi video in modo nativo (tramite Buffer!)
  7. Crea un titolo descrittivo
  8. Crea una copia specifica per Facebook
  9. Dai un'anteprima del video nella tua copia
  10. Aggiungi un invito all'azione
  11. Contrassegna altre pagine
  12. Scegli il pubblico preferito per i tuoi video
  13. Utilizza le informazioni per comprendere le prestazioni dei video
  14. Andare in diretta
  15. Presenta un video sulla tua pagina
  16. Potenzia con gli annunci di Facebook
  17. Incorpora video di Facebook nei post del blog

Diamo un'occhiata a ogni suggerimento in dettaglio.

1. Crea video quadrati

All'inizio di quest'anno, abbiamo speso $ 1.500 per scoprire cosa rende i video di successo sui social media.

Noi trovato quello i video quadrati hanno sovraperformato i video panoramici in termini di coinvolgimento medio, visualizzazioni e copertura, soprattutto sui dispositivi mobili . E noi non sono l'unico per vedere questi risultati.



Coinvolgimento video mobile vs desktop

Ecco un paio di possibili motivi:

tutti i social media in un'unica app
Confronto tra video orizzontali e quadrati

Con sempre più persone che guardano i video sui dispositivi mobili, sarà fantastico sperimentare con i video quadrati per vedere se migliorano le tue prestazioni video. Potresti anche prendere in considerazione la creazione di video verticali poiché Facebook è ora visualizzazione di anteprime più grandi per i video verticali nel feed di notizie sui dispositivi mobili .

Abbiamo utilizzato Animoto per creare video semplici e brevi e Adobe Premiere e Effetti postumi per video prodotti in modo più professionale.

2. Cattura l'attenzione delle persone entro i primi 3 secondi

I video di Facebook vengono riprodotti automaticamente per catturare l'attenzione degli utenti e convincerli a guardarne altri.

In quanto tale, il tuo video di Facebook dovrebbe avere primi secondi potenti che catturano il tuo pubblico anche senza audio.

BuzzFeed è diventato un maestro in questo. Ecco come l'hanno fatto:

  • Ottime miniature - BuzzFeed carica miniature personalizzate che fanno un ottimo lavoro nel catturare l'attenzione delle persone mentre scorrono il feed.
  • Stuzzica il video con un breve post aggiornamento: A volte è il titolo del video stesso (se è abbastanza convincente). Altre volte prendono in giro l'argomento del video.
  • Inizio immediato: BuzzFeed non perde tempo per catturare l'attenzione delle persone. In generale, il primo fotogramma è già orientato a suscitare l'interesse di qualcuno.

Ecco un esempio recente che ha raccolto più di 8,7 milioni di visualizzazioni al momento della scrittura:

Come caricare una miniatura personalizzata

Quando carichi un video, puoi selezionare una miniatura o aggiungere una miniatura personalizzata per il tuo video.

Seleziona la miniatura per il video di Facebook

Se non hai caricato una miniatura personalizzata per i tuoi video Facebook esistenti, puoi selezionare 'Modifica post' dal menu e verrà visualizzato un popup simile.

Modifica il post per personalizzare la miniatura


3. Aggiungi didascalie ai tuoi video

L'85% dei video di Facebook viene guardato senza audio .

Anche se Facebook ora riproduce automaticamente i video con audio nel feed di notizie mobile, non è chiaro quante persone guardano i video con l'audio attivo. Gli utenti di Facebook possono disabilitare la funzione di riproduzione automatica con audio e i video verranno riprodotti automaticamente senza audio se il telefono cellulare è in modalità silenziosa.

La mia impressione è che la maggior parte degli utenti di Facebook guardi ancora i video senza audio.

Se uno spettatore non riesce a capire il tuo video senza l'audio, è probabile che tu perda lo spettatore e l'opportunità di trasmettergli il tuo messaggio.

Per evitare ciò, puoi aggiungere didascalie ai tuoi video tramite Facebook. Quando carichi il tuo video su Facebook, c'è un'opzione per caricare un file SRT dei tuoi sottotitoli. Puoi anche aggiungere didascalie ai video di Facebook esistenti modificando il video .

Aggiungi didascalie ai video di Facebook

(Sembra che Facebook sia stato implementazione di una funzione di sottotitoli automatici quindi potresti non doverlo fare manualmente presto.)

In alternativa, puoi aggiungere una sovrapposizione di testo ai tuoi video utilizzando uno strumento di editing video come Animoto . Sovrapposizioni di testo colorate e puntuali possono rendere il video più accattivante e coinvolgente.

Ecco un ottimo esempio di HubSpot :

Sovrapposizione di testo sul video


4. Suggerisci agli spettatori di toccare per il suono

Un altro modo accurato per aggirare i video silenziosi di Facebook riprodotti automaticamente è suggerire agli spettatori di toccare per il suono con un pop-up.

I pop-up a volte possono essere fastidiosi deve essere progettato e programmato in modo appropriato per creare un effetto non distruttivo . La 20th Century Fox (da cui ho imparato questo suggerimento) ha mostrato un ottimo esempio con il loro video trailer di Kingsman :

Tocca per un esempio sonoro

Lo stile del pop-up è in linea con il tema Kingsman (e simile allo stile delle didascalie). È anche tempestivo in quanto non ti impedisce di vedere parti cruciali del video (e non occupa troppo spazio sullo schermo).

5. Concentrati su un punto chiave

Se vuoi realizzare un video condivisibile, concentrati su un punto di facile comprensione.

Questo è un suggerimento di famosi creator di YouTube, Rhett Mclaughlin e Link Neal , nel un video sulla creazione di video condivisibili .

Possiamo riassumere di cosa tratta questo video in una frase che è facilmente comprensibile e anche avvincente in un modo che le persone vorranno condividere?

Il punto è che se non riesci a riassumerlo in una frase, ci vorrà più tempo per spiegarlo a qualcuno quando proverà a condividerlo.

Se il tuo video è di facile comprensione, è più probabile che gli spettatori lo condividano poiché è facile per loro spiegare cosa c'è di bello nel video quando lo condividono.

Rhett e Link cercano di pensare dal punto di vista del pubblico sul motivo per cui potrebbero condividere un video anche prima di scrivere una sceneggiatura per il video. Perché il tuo pubblico potrebbe condividere i tuoi video?

Secondo Jonathan Perelman , ex GM di Video e VP di Agency Strategy presso BuzzFeed, ci sono cinque ragioni principali per cui le persone condividono i video:

  • Essere socievole
  • Per esprimere come si sentono su un particolare argomento
  • Per mettersi in mostra, o per vantarsi umilmente
  • Per dimostrare che sono stati i primi a trovare qualcosa
  • Per far ridere amici e colleghi

I tuoi video aiutano il tuo pubblico a raggiungere qualcuno di questi?

6. Carica i tuoi video in modo nativo (tramite Buffer!)

I video caricati su Facebook funzionano in modo nativo molto meglio dei collegamenti a YouTube o piattaforme video simili.

('Nativamente' si riferisce ai video che sono stati caricati direttamente su una rete e riprodotti direttamente in un feed, rispetto a quelli caricati altrove e condivisi come link, ad esempio i video di YouTube.)

Quintly analizzato oltre 6 milioni di post su Facebook nel periodo da luglio a dicembre 2016 e hanno trovato quanto segue:

Il tasso di interazione per i video nativi di Facebook era in media superiore del 109,67% rispetto ai video di YouTube.

...

I video nativi di Facebook avevano in media un tasso di condivisione superiore del 477,76% rispetto ai video di Youtube.

Con Buffer , puoi caricare video direttamente nella tua coda e pubblicarli in modo nativo su Facebook pur essendo in grado di sfruttare il tuo programma Buffer ottimale.

7. Crea un titolo descrittivo

Facebook raccomanda scegliendo un titolo descrittivo che renda il video facilmente ricercabile.

Con Facebook che vede più di due miliardi di ricerche ogni giorno , varrà la pena ottimizzare i tuoi video per la ricerca.

come fai a postare su instagram

Puoi aggiungere il titolo quando carichi il tuo video su Facebook.

Aggiungi titolo


8. Crea una copia specifica per Facebook

Se hai una presenza su più piattaforme di social media , a volte potresti voler condividere un video su più piattaforme. Una buona pratica è personalizza la tua copia per ogni piattaforma di social media poiché ciò che funziona meglio su ciascuna piattaforma è diverso.

Ecco due caratteristiche chiave di Facebook e come puoi farne buon uso

Limite di caratteri elevato per i post: Puoi digitare fino a 63.206 caratteri per un post su Facebook (anche se Facebook lo farà tronca il tuo post a circa 400 caratteri ). Questo ti dà la flessibilità di sperimentare sia con la copia lunga che con quella breve. Noi notato che la copia breve è migliore per attirare i clic mentre la copia lunga è migliore per generare coinvolgimento.

Limite di caratteri elevato per i commenti: Sembra che tu possa digitare fino a 8.000 caratteri per un commento su Facebook. Questo lo rende perfetto per invitare il tuo pubblico a condividere pensieri più lunghi sul tuo video.

Ad esempio, Airbnb ha incoraggiato il suo pubblico a condividere la sua storia preferita di mamma in vacanza il loro video per la festa della mamma . Poiché il limite di caratteri per i commenti è elevato, il pubblico di Airbnb potrebbe condividere molto di più sulle loro storie rispetto, ad esempio, su Twitter.

CTA video di Airbnb

Ecco cinque idee per creare testi accattivanti per Facebook :

  • Sperimenta con la lunghezza del post
  • Fai una domanda
  • Usa un elenco
  • Aggiungi una citazione dal tuo contenuto
  • Includere una o due emoji?

Se vuoi saperne di più su ogni suggerimento, sentiti libero di controllare il post completo sulla creazione del post perfetto per ogni piattaforma Qui .

9. Dai un'anteprima del video nella tua copia

Ecco un altro modo per scrivere la tua copia del video di Facebook: descrivi brevemente il tuo video usando la tua copia.

Prendersi il tempo per guardare un video può essere un impegno in termini di tempo. A volte, può essere utile fornire alcune informazioni sul tuo video nella tua copia in modo che le persone possano decidere rapidamente se vale la pena guardare il tuo video.

Facebook consiglia di 'tirare fuori una citazione o un momento chiave dal video come componente di testo del tuo post' al fine di impostare le aspettative di ciò che verrà visualizzato nel video.

Una copia informativa del video, insieme a una miniatura pertinente, può essere un'ottima formula per attirare l'attenzione delle persone mentre scorrono il loro feed di notizie.

Ecco un paio di esempi:

Fornisci informazioni sul video


10. Aggiungi un invito all'azione

Avere un invito all'azione (CTA) sul tuo video è un ottimo modo per incoraggiare il coinvolgimento, indirizzare il traffico al tuo sito web e persino convertire gli spettatori in clienti.

Potrebbe essere comune pensare agli inviti all'azione come pulsanti per un modulo di iscrizione o un sito web. Ma gli inviti all'azione possono essere semplici come una frase che richiede un'azione, ad esempio 'Leggi l'intero post del blog qui: Link '.

Mentre Facebook ha rimosso la funzionalità di invito all'azione per i video , ci sono ancora diversi modi gratuiti per aggiungere un CTA al tuo video di Facebook.

come pubblicare video su fb
  • Nella tua copia del post , potresti includere un link al tuo post del blog o sito web e invitare gli spettatori a trovare ulteriori informazioni facendo clic sul link. Potresti anche semplicemente chiedere al tuo pubblico di condividere i loro pensieri come commenti.
  • Durante il video, potresti menzionare un invito all'azione se stai parlando nel video o utilizzare una sovrapposizione di testo (ad esempio, ulteriori suggerimenti sui social media su blog.buffer.com). Wistia trovato quello tali CTA mid-roll hanno i tassi di conversione più elevati.
  • Alla fine del video, potresti avere una sovrapposizione di testo o un'immagine statica con un invito all'azione e lasciare che il video venga riprodotto per alcuni secondi al termine del contenuto effettivo.

Ad esempio, a Gary Vaynerchuk piace includere la sua quota di orso nel mezzo o alla fine di i suoi video .

Condividi bear CTA

Puoi anche aggiungere un CTA sul tuo post di Facebook stesso se aumenti il ​​video. Altro su questo sotto .

11. Contrassegnare altre pagine

Un'altra funzione che puoi utilizzare per provare a diffondere il tuo video di Facebook è taggare altro Pagine Facebook che hanno contribuito al video o che vorresti far conoscere al video.

È importante mantenere l'etichettatura pertinente.

Ecco alcuni esempi di 'chi taggare':

  • Le persone che hanno contribuito direttamente al video - 'Con
Taylor Swift

'

  • Le persone menzionate nel video - “We love
Harry Potter

ed ecco perché. '

  • Le persone che ti hanno ispirato a realizzare il video - 'HT to
Leo Widrich

per l'ispirazione. '

  • Persone che sono correlate al video o che vorresti far conoscere al video - 'Vorremmo taggare
Buffer

per affrontare la sfida successiva. '

Per taggare qualcuno su Facebook, digita semplicemente il simbolo '@' prima del titolo della pagina o della persona che desideri taggare e dovrebbero apparire alcune opzioni tra cui scegliere.

Contrassegna altre pagine


12. Scegli il pubblico preferito per i tuoi video

Secondo TechCrunch che ha studiato il feed di notizie di Facebook, la pertinenza è un fattore chiave che l'algoritmo di Facebook considera quando classifica i post nel feed di notizie degli utenti.

[L'algoritmo di Facebook] assegna a ogni storia un punteggio di pertinenza personalizzato che è diverso per ogni persona che lo vede e mette le storie più pertinenti al primo posto.

Ecco la buona notizia: Facebook ha una funzione per aiutarti a condividere il tuo video con il pubblico più pertinente!

Dopo aver caricato il tuo video su Facebook (prima di pubblicarlo), c'è un'opzione nell'angolo in basso a sinistra per impostare il tuo pubblico preferito per questo video.

Imposta il pubblico preferito

Quando fai clic su di esso, verrà visualizzato un popup in cui puoi impostare quanto segue:

  • Pubblico preferito: Ciò ti consente di impostare le persone che desideri raggiungere in base ai loro interessi e alle pagine che hanno gradito. Ad esempio, un rivenditore di articoli sportivi potrebbe scegliere interessi come 'corsa' e 'corsa a lunga distanza' per un video su un nuove scarpe da corsa a lunga distanza.
  • Restrizioni del pubblico: Ciò ti consente di limitare chi può vedere il tuo video. Solo le persone nel gruppo di pubblico che hai scelto possono vedere il tuo video (ovunque su Facebook). Ad esempio, un rivenditore di moda a Singapore potrebbe impostare le restrizioni in modo tale che solo le donne di età compresa tra i 25 e i 35 anni a Singapore possano vedere il video.
Imposta il pubblico preferito

Impostando il tuo pubblico preferito e limitando chi può vedere il tuo video, il tuo video verrà mostrato al pubblico più pertinente, che molto probabilmente guarderà il tuo video e interagirà con il tuo post (se hai impostato il giusto targeting).

13. Utilizza le informazioni per comprendere le prestazioni dei video

Facebook fornisce metriche come minuti visualizzati, visualizzazioni di video e tempo di visualizzazione medio, che possono fornire ottime informazioni su quali video hanno generato il maggior coinvolgimento con i tuoi spettatori.

Puoi visualizzare queste metriche facendo clic su qualsiasi video nella scheda 'Video' del tuo Approfondimenti sulla pagina Facebook .

Alcune delle metriche che mi piace guardare includono:

  • Tempo di visualizzazione medio del video: Il grafico ti mostrerà il punto in cui il pubblico si è allontanato. Guardare a quel punto per capire cosa ha spinto le persone a smettere di guardare potrebbe aiutarti a creare contenuti migliori.
  • Visualizzazioni di 10 secondi: Questo è il numero di persone che hanno guardato il tuo video per 10 secondi (o fino al completamento se il tuo video è inferiore a 10 secondi).
  • Post coinvolgimento: Questa sezione ti dirà la portata del tuo video e il coinvolgimento che ha ricevuto.
Coinvolgimento post video


14. Trasmetti dal vivo

Se vuoi che più persone guardino i tuoi video e vedano i tuoi post su Facebook, prendi in considerazione l'idea di andare in diretta su Facebook.

Quando Facebook ha lanciato Facebook Live, esso ottimizzato il suo algoritmo per classificare i video dal vivo in modo più favorevole poiché i video dal vivo hanno mantenuto le persone coinvolte

Come primo passo, stiamo apportando un piccolo aggiornamento al feed di notizie in modo che I video di Facebook Live hanno maggiori probabilità di apparire più in alto nel feed di notizie quando quei video sono effettivamente in diretta, rispetto a dopo che non lo sono più . Le persone trascorrono in media più di 3 volte più tempo a guardare un video di Facebook Live rispetto a un video che non è più live.

Anche Social Media Examiner trovato quello più andavano in diretta su Facebook, più i loro contenuti non in diretta ricevevano visibilità. Michael Stelzner, CEO e fondatore di Social Media Examiner, ha ipotizzato che, poiché il loro marchio è di fronte ai fan più spesso, i fan andrebbero alla loro pagina per vedere di più i loro contenuti, anche se i fan non guardano il video in diretta.

Ecco un altro bonus: Facebook registra automaticamente il tuo video in diretta e lo pubblica sulla tua pagina o profilo Facebook al termine della trasmissione.

Quando in precedenza abbiamo trasmesso in live streaming la riunione del nostro team di strategia di marketing, il video ha generato più di 10.000 visualizzazioni il primo giorno. (Ne siamo rimasti sorpresi!)

come avviare una pagina Instagram aziendale

15. Presenta un video sulla tua pagina

Facebook ti consente di mettere in primo piano un video nella scheda 'Video' della tua pagina, che verrebbe riprodotto automaticamente. Questo può essere un ottimo modo per mostrare il tuo miglior video a coloro che sono interessati a guardare i tuoi video.

Ecco come appare sulla nostra pagina:

Buffer

Se non hai selezionato un video in primo piano, Facebook ti chiederà di scegliere.

Presenta un video

Se desideri modificare il video in primo piano, fai clic sull'icona della penna nell'angolo in alto a destra e seleziona 'Cambia video in primo piano'.

Cambia video in primo piano


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16. Potenzia con gli annunci di Facebook

I dati approfonditi di Facebook sui suoi utenti lo rendono un'ottima piattaforma per la pubblicazione di annunci per raggiungere un pubblico più ampio con il tuo video.

Puoi usare Annunci di Facebook per promuovere i tuoi video a un pubblico di destinazione specifico. Supponiamo, ad esempio, che tu abbia realizzato un video sui tavoli a Parigi, Francia. Facebook ti permetterà di rivolgerti a persone che hanno mostrato interesse per i mobili e che vivono a Parigi.

Mi piacerebbe mostrarti i punti salienti della creazione di un annuncio video tramite il Facebook Ads Manager :

Passaggio 1: seleziona 'Visualizzazioni video' come obiettivo di marketing.

Obiettivo di marketing delle visualizzazioni video

Passaggio 2: imposta il pubblico, i posizionamenti degli annunci e il budget.

Imposta il tuo pubblico, i posizionamenti degli annunci e il budget

Passaggio 3: carica un video o selezionane uno dalla libreria video della tua pagina.

Carica o seleziona un video

Passaggio 4: crea la tua copia.

Crea la tua copia

Passaggio 5: aggiungi un invito all'azione.

Un vantaggio dell'utilizzo degli annunci video è che puoi aggiungere un pulsante di invito all'azione (CTA) sul post del video. Per farlo, devi spuntare la casella 'Aggiungi un URL del sito web' e riempire i campi. L'anteprima a destra mostra come apparirà l'annuncio video.

Aggiungi un invito all

In alternativa, puoi potenziare qualsiasi video esistente facendo clic sul pulsante 'Boost Post' sul tuo post video.

Potenzia la pubblicazione del video

Se preferisci le istruzioni passo passo, potrebbe piacerti la nostra guida completa alla pubblicità su Facebook .

17. Incorpora video di Facebook nei post del blog

Puoi anche incorporare i tuoi video di Facebook nei post del tuo blog per raggiungere più persone.

Per ottenere il codice di incorporamento, vai al video che desideri incorporare, fai clic sul menu a discesa nell'angolo in alto a destra del post e seleziona 'Incorpora'.

Opzione video incorporata

Copia e incolla il codice nel punto in cui desideri che il video appaia sul tuo sito web. Puoi selezionare se desideri includere la copia del post (ad esempio, includere il post completo).

Codice video incorporato

Ecco un esempio:

Più risorse sul marketing video

Come ascoltare : iTunes | Google Play | SoundCloud | Stitcher | RSS

A voi

Qual è stata la tua esperienza con i video di Facebook? Hai altri suggerimenti e trucchi che possono aiutare altri lettori con la loro strategia video di Facebook?

Mi piacerebbe se li condividessi con me nei commenti!

Oh, e se ti è piaciuto questo post, potrebbe piacerti i nostri 14 suggerimenti utili per aumentare il coinvolgimento della pagina Facebook , pure.

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Questo post è stato originariamente scritto e pubblicato nel 2015 da Sandrine Sahakians ed è stato aggiornato con gli ultimi suggerimenti e informazioni sui video di Facebook.



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