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6 principali tipi di campagne di influencer marketing (con esempi)

Se usi i social media, metterei i soldi sull'idea che hai visto influenzare il marketing in azione a un certo punto, in qualche forma.

I principali esempi di influencer marketing che mi vengono in mente riguardano la classica (e occasionalmente scadente) foto di Instagram di un influencer in posa con il prodotto promosso.



come utilizzare il video live su Instagram

Ma non lasciarti ingannare: il campo di gioco è vario e straordinariamente creativo.



Il che fa parte di ciò che rende le campagne di marketing di influencer così divertenti. Marchi e influencer possono lavorare insieme per trovare nuove idee che mantengano il loro pubblico coinvolto ed entusiasta di provare quei marchi.

Indipendentemente dal tipo di campagne di influencer marketing su cui decidi, tieni presente che il tuo contratto di compensazione può seguire modelli diversi. Ad esempio, puoi dare all'influencer il tuo prodotto o servizio gratuitamente, pagarlo una tariffa fissa per ogni post o creare un modello che lo paghi (o altrimenti premia) per il raggiungimento di determinati obiettivi.



Se vai su marketing di affiliazione percorso, puoi pagare la commissione dell'influencer come percentuale delle vendite che portano.

In questo articolo, mi concentrerò sui tipi comuni di campagne di influencer marketing in termini di contenuto. Analizzeremo anche alcuni esempi di vita reale di marchi che lo fanno nel modo giusto.

Tratterò sei tipi di campagne di influencer marketing:



  1. Contenuto sponsorizzato
  2. Recensioni
  3. Concorsi e omaggi
  4. Collaborazioni su prodotti e contenuti
  5. Ambasciatori a lungo termine
  6. 'Acquisizioni' sulle tue piattaforme

Non aspettare che lo faccia qualcun altro. Assumiti e inizia a chiamare i colpi.

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1. Contenuto sponsorizzato

Cominciamo dalle basi. Uno degli esempi di marketing di influencer più popolari è il contenuto sponsorizzato. Questo tipo di campagna di influencer marketing è più in linea con la descrizione semplice e 'classica' di cui ho parlato prima. Di solito si gioca con i marchi che si rivolgono agli influencer per chiedere se sono disposti a promuovere uno dei loro prodotti o servizi - o viceversa ... anche alcuni influencer si rivolgono!

A seconda del canale o dei canali dell'influencer che hai concordato, il prodotto finale è solitamente una foto, un video o un post sul blog che presenta la tua offerta.

Queste campagne di solito iniziano con il marchio che invia all'influencer un brief della campagna che delinea determinate linee guida, istruzioni e requisiti.

Ma è importante ricordarlo devi dare ai tuoi influencer una certa libertà creativa.

Dopotutto, è il loro pubblico: conoscono i modi migliori per coinvolgerli. E i loro follower sentiranno sicuramente qualcosa di strano se un post non è in linea con la personalità, lo stile e la voce dell'influencer.

Ecco un classico Marketing influencer di Instagram esempio di Carl Thompson, fondatore del marchio di abbigliamento maschile Hawkins and Shepherd.

esempio di influencer di Instagram

E un video esempio di Calvin Young, un viaggiatore sordo che intrattiene e ispira attraverso il suo blog Cerca il mondo . Ha collaborato con la società di prenotazione di viaggi e biglietti Busbud per promuovere i suoi servizi su Facebook.

Calvin Young

2. Recensioni

Uno degli esempi di recensioni di influencer marketing più comuni coinvolge un marchio che offre gratuitamente il proprio prodotto o servizio all'influencer e l'influencer che pubblica una recensione in cambio.

Se hai visto video di 'unboxing', questa potrebbe essere stata la forza trainante. La premessa di questi video è che l'influencer non ha mai visto o utilizzato il prodotto prima e lo stanno unboxing e testando per la prima volta sulla videocamera.

(Tieni presente, tuttavia, che alcune personalità del web hanno costruito il loro nome sulla revisione di prodotti, come i prodotti tecnologici. In questi casi, potrebbero ottenere questi elementi attraverso altri modi rispetto a una partnership di marketing di influencer.)

Nel suo video su YouTube, Jacques Slade estrae dalla confezione e recensisce un media kit inviatogli da Jordan Brand.

influenzare la revisione dei video di marketing

Analogamente al post sponsorizzato, questo tipo di partnership può operare sulla base di una serie di linee guida ampie e flessibili inviate dal brand.

Ma come puoi immaginare, questo può andare storto o incorrere in problemi etici abbastanza rapidamente. Soprattutto se il marchio richiede all'influencer di dire solo cose positive ... o se l'influencer non ha paura di dire al mondo che odia completamente il tuo prodotto.

Come questo delizioso esempio di Benjamin Burnley del popolare gruppo rock Breaking Benjamin, che è stato contattato da EA Games per fornire una recensione positiva del loro gioco Star Wars Battlefront:

influencer di recensioni positive

La morale della storia è: stai attento a ciò che desideri.

3. Concorsi e omaggi

Tutti amano un omaggio.

Queste campagne di influencer marketing possono essere vantaggiose per tutti il ​​tuo marchio, i tuoi influencer e i loro fan.

Ciò è particolarmente vero quando il processo è semplice per consentire al pubblico di entrare e vincere.

In genere, i marchi offrono un prodotto o un servizio gratuito per l'influencer da regalare ai propri follower.

I concorsi e gli omaggi possono includere:

  • Interagire con il post stesso dell'influencer, ad esempio:
    • 'Mi piace' il post
    • Commentandolo con una certa frase, hashtag o foto
    • Taggare fino a 3 amici nei commenti
  • Interagire con il marchio al di fuori del post, come:
    • 'Mi piace' o segui il marchio sui loro canali di social media
    • Andare al sito web del marchio per registrarsi tramite un modulo o una mailing list
    • Invio di foto, storie o altri tipi di 'voci' per essere giudicati dal marchio

In questo esempio, la modella e influencer di fitness Angi Fletcher ha regalato una confezione regalo Natural Life agli utenti che hanno seguito Instagram del marchio e hanno taggato una persona nei commenti del suo post.

esempio di giveaway di Instagram

4. Collaborazioni su prodotti e contenuti

Invece dei tipi di campagne una tantum che abbiamo visto con gli altri esempi di influencer marketing, alcuni marchi hanno lavorato a stretto contatto con gli influencer per co-creare prodotti o contenuti. Questo è spesso visto nei settori della bellezza e della moda, dove gli influencer creano la propria linea di abbigliamento, accessori o prodotti di bellezza con il marchio.

Ad esempio, l'influencer di bellezza Jaclyn Hill ha creato una tavolozza di ombretti in collaborazione con il marchio di trucco internazionale Morphe.

influenzare la collaborazione sui contenuti

quanto ottenere il tuo filtro snapchat

Naturalmente, questa è una strategia molto complessa se produci i prodotti da solo ed è più comune tra i marchi che si sono già costruiti un nome nel loro settore. Se la tua azienda riscontra questo tipo di problemi, potresti optare per la collaborazione sui contenuti per il momento.

Come il modo in cui la food blogger di origine vegetale Kimberly Espinel ha collaborato con il marchio di muesli Dee Muesli per elaborare ricette originali utilizzando il loro prodotto.

Dee Muesli instagram

Esempi di influencer marketing come questo possono fare molto, soprattutto quando i tuoi influencer possono mostrare il tuo marchio in azione dando loro un'immagine chiara e diretta invito all'azione (CTA) .

In questo caso, il CTA era qualcosa sulla falsariga di 'Ehi, tu! Acquista questo muesli così potrai preparare questi fantastici muffin. '

5. Ambasciatori del marchio a lungo termine

Come suggerisce il nome, un ambasciatore a lungo termine è un influencer che collabora con il tuo marchio per un periodo prolungato. Potresti considerarli come un 'volto' del tuo marchio, una sorta di come i portavoce delle celebrità lavorano nelle campagne pubblicitarie tradizionali.

A differenza di altri esempi di marketing di influencer che potrebbero essere una tantum o pochi post, un ambasciatore del marchio potrebbe promuovere il tuo marchio per diversi mesi a un anno o più.

Questo tipo di campagna di influencer marketing può portare ottimi risultati perché:

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  • La ripetizione mantiene il tuo marchio in primo piano per il pubblico dell'ambasciatore
  • Una promozione più frequente offre maggiori opportunità per mostrare la versatilità delle offerte della tua azienda
  • Una relazione più forte con l'influencer significa più fiducia, credibilità e autenticità agli occhi del pubblico
  • Ce n'è uno inferiore tasso di abbandono nella tua strategia di marketing, che generalmente equivale a meno incertezza e più convenienza

Qui, la personalità del fitness Matt Upston pubblica un tweet in cui celebra tre anni da ambasciatore per la società di nutrizione sportiva Science in Sport.

(Speciale due per uno: è un ambasciatore del marchio che ospita un omaggio!)

influenzare gli ambasciatori del marchio

6. 'Acquisizioni' sulle vostre piattaforme

Mentre le prime cinque tattiche coinvolgono il tuo marchio che viene mostrato sulla piattaforma o sulle piattaforme di un influencer, questa coinvolge l'influencer che si presenta su il tuo .

In un'acquisizione, il marchio offre all'influencer l'accesso ai suoi canali di social media preferiti per un determinato periodo di tempo.

Di solito, il periodo dura circa un giorno, ma alcuni durano fino a una settimana per occasioni o eventi speciali.

Gli influencer possono creare divertenti post, video e storie dietro le quinte o 'quotidiani' per mantenere il tuo pubblico interessato e coinvolto.

Il più grande difetto di questo esempio di marketing di influencer è che in genere dovrai fornire all'influencer la tua password. Per ovvie ragioni, dovrai assicurarti che ci sia un alto livello di fiducia. E anche un contratto.

Ma ci sono buone notizie se hai uno Snapchat: la piattaforma ha effettivamente creato una funzionalità che consente al tuo account di pubblicare storie di acquisizione senza fornire a estranei le tue informazioni di accesso! Per saperne di più qui .

Puoi vederlo in azione nella raccolta video dall'account Snapchat dell'Università di Newcastle, che mostra una serie di post di acquisizione di studenti di Newcastle che ricercano l'erosione glaciale e il cambiamento climatico alle Svalbard, in Norvegia.

Conclusione

Ora hai una solida idea dei tipi di campagne di influencer e di esempi di influencer marketing disponibili. Abbiamo trattato di tutto, da ringraziamenti a breve termine e contenuti sponsorizzati, alle relazioni di ambasciatori del marchio a lungo termine. Ognuno di loro ha i suoi pro e contro che devi valutare attentamente quando metti insieme il tuo strategia di marketing di influencer .

Ma se fatto bene, sarai in grado di creare una potente campagna che si basa sulla credibilità degli altri versofai conoscere il tuo marchio e i tuoi prodotti alle persone giuste, nel modo giusto.

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