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Tutto quello che devi sapere sulle acquisizioni di Instagram: come ospitare un'acquisizione in 6 semplici passaggi

Anche se le acquisizioni di Instagram sembrano alla moda ora, hanno iniziato a guadagnare popolarità nel 2012 con marchi come General Electric, Burberry e Food Republic che invitano gli Instagrammer a prendere in consegna i loro feed per un giorno.

Quello che era iniziato come un modo divertente per i brand e gli Instagrammer di collaborare, ora è diventato uno degli aspetti preziosi di qualsiasi Strategia di marketing di Instagram .



Se ti stai chiedendo quali sono le acquisizioni di Instagram e come organizzarle per aumentare il tuo Marketing su Instagram sforzi, questo post è per te! Eseguiremo sei passaggi per un'acquisizione di successo di Instagram, coprendo i vari tipi di ospiti e acquisizioni e i modi per promuovere le tue acquisizioni.



Acquisizione IG @ 2x

Cos'è un'acquisizione di Instagram?

Un'acquisizione di Instagram è il processo di subentrare temporaneamente all'account Instagram di qualcun altro e condividere contenuti con il proprio pubblico. Le acquisizioni di Instagram sono un modo incredibile per marchi, individui e influencer di collaborare e promuovere in modo incrociato i contenuti.

Le acquisizioni sono iniziate con i marchi che consentono ad altri Instagrammer di pubblicare foto sui loro feed per un breve periodo di tempo e hanno continuato a evolversi insieme al set di funzionalità di Instagram. Video, storie e aggiornamenti video in diretta hanno aggiunto nuove ed entusiasmanti dimensioni alle acquisizioni di Instagram.



Perché le acquisizioni funzionano così bene?

Secondo Gary Vaynerchuk , un noto imprenditore e social media marketer:

Queste acquisizioni non sono solo divertenti, ma sono anche un ottimo esempio di a Scambio di valore 50/50 —Una partnership che è reciprocamente e ugualmente vantaggiosa.

Con un'acquisizione, l'host ottiene qualcuno che può portare valore ai propri follower mentre l'ospite arriva a raggiungere un nuovo pubblico con i loro contenuti. Nella maggior parte dei casi, è una situazione vantaggiosa per tutti.



Ecco la nostra guida su come organizzare un'acquisizione ...

6 passaggi per organizzare un'acquisizione di successo su Instagram

1. Stabilisci obiettivi e metriche da tenere d'occhio

Quando si tratta di organizzare un'acquisizione di Instagram, potresti voler prima considerare i tuoi obiettivi per e le metriche che desideri monitorare.

I tuoi obiettivi influenzeranno la strategia alla base della tua acquisizione e le metriche che scegli ti permetteranno di misurare il successo dell'acquisizione.

Ecco alcuni obiettivi e le metriche pertinenti che potresti prendere in considerazione:

  1. Aumenta la consapevolezza del marchio - Crescita dei follower, copertura, numero di visualizzazioni, numero di menzioni su altri canali, ecc.
  2. Coinvolgi la community - Numero di interazioni (Mi piace, commenti, visualizzazioni o messaggi diretti), numero di spettatori dal vivo, ecc.
  3. Promuovi un prodotto o un evento - Traffico sul tuo sito web, numero di conversioni, numero di partecipanti, ecc.

Ad esempio, Kuno Creative, un'agenzia di marketing in entrata, ha provato a far subentrare i dipendenti l'account Instagram dell'azienda . I loro obiettivi erano:

  1. Per aumentare il seguito, la presenza e l'attività di Kuno su Instagram
  2. Per rendere la cultura e i valori aziendali di Kuno trasparenti e al centro dell'attenzione fornendo costantemente immagini accattivanti

Le metriche che hanno misurato erano la crescita dei follower e il tasso di coinvolgimento, che hanno definito come ('Mi piace' + 'Commenti') / 'Follower alla fine di un'acquisizione'.

Nota a margine: Hanno scoperto che il tasso di coinvolgimento settimanale medio sul loro account Instagram è cresciuto del + 17,14% attraverso le acquisizioni dei dipendenti. Se sei curioso di saperne di più, ha scritto Andrew Osegi di Kuno Creative un ottimo articolo sulle acquisizioni di Instagram dei loro dipendenti e sulle cose che hanno imparato dall'esperimento .

2. Decidi il tuo ospite

Dopo aver deciso i tuoi obiettivi e le tue metriche, la prossima cosa da considerare è chi invitare come ospite. Ci sono tre tipi comuni di ospiti. A seconda dell'obiettivo della tua acquisizione, potresti scegliere un tipo di ospite piuttosto che un altro.

Ecco i tre tipi principali di ospiti con cui potresti lavorare per un'acquisizione di Instagram:

  1. Influencer
  2. Dipendenti o colleghi
  3. Membri della comunità o clienti

Diamo un'occhiata a ciascuno di essi di seguito ...

Influencer

Il tipo di ospite più comune sono gli influencer. Con questo tipo di acquisizione, influencer nel tuo settore di solito si impossessano del tuo account e condividono contenuti in linea con la loro area di competenza.

Avere un influencer sull'account Instagram della tua azienda è un grande approvazione per il tuo marchio . Mostra ai tuoi follower che l'influencer si fida del tuo marchio. I tuoi follower trarranno vantaggio anche dalla possibilità di ascoltare un esperto del settore. È simile ad avere un ospite famoso sul tuo podcast , Facebook Live , o Chat di Twitter .

come faccio a creare una gif?

A cosa servono le acquisizioni di influencer?

  • Fornire valore attraverso contenuti utili
  • Promuovere l'impegno sociale
  • Aumentare la consapevolezza del marchio

Esempio: L'anno scorso, Brian Fanzo , millennial keynote speaker e change evangelist, ha assunto Buffer's Storie di Instagram per condividere social media e consigli per la creazione di una comunità.

Brian Fanzo Instagram Takeover

Dipendenti o colleghi

Il prossimo tipo di ospite più comune sono i dipendenti (oi tuoi colleghi). Attraverso un'acquisizione di Instagram, i tuoi colleghi possono offrire ai tuoi follower una visione interna dell'azienda e connettersi con loro a livello personale.

I tuoi colleghi possono condividere informazioni sulla tua azienda dal loro punto di vista. La loro prospettiva dell'azienda potrebbe essere molto diversa dalla tua, rendendo tali acquisizioni divertenti e divertenti per i tuoi follower. Lo farà anche lasciare che assumano il controllo di Instagram della tua azienda aggiungi varietà all'account e consenti ai tuoi follower di ascoltare e interagire con più persone della tua azienda .

A cosa servono le acquisizioni dei colleghi?

  • Coinvolgere la tua comunità e costruire relazioni
  • Mostrare la cultura della tua azienda
  • Costruire la tua immagine di marca

Esempio: In passato abbiamo sperimentato questa strategia. L'abbiamo chiamato #weekinthelife in cui i membri del team Buffer si sono alternati per condividere la loro vita per una settimana. In quanto team completamente distribuito, questo è stato un modo divertente per condividere il nostro modo di lavorare e connetterci con la nostra comunità.

Membri della comunità o clienti

Puoi anche invitare un membro della community, un cliente o un ambasciatore della tua azienda a rilevare l'account Instagram della tua azienda e condividere le loro esperienze rilevanti per la tua azienda e i tuoi follower.

Instagram riguarda sempre la comunità. Avere membri o clienti della comunità che assumono il controllo dell'account Instagram della tua azienda dimostra che apprezzi e ti fidi di loro . Dimostra anche che sei orgoglioso della tua comunità e dei clienti che sei disposto a lasciare che pubblichino sul tuo account Instagram. Inoltre, potrebbero condividere una prospettiva diversa sul tuo settore e aiutarti a creare diversità nei tuoi contenuti contenuto generato dall'utente .

A cosa servono le acquisizioni della comunità?

  • Costruire relazioni con la tua comunità e i tuoi clienti
  • Creazione di contenuti generati dagli utenti
  • Metti in mostra i tuoi fantastici clienti

Esempio: Sony Alpha invita i fotografi che usano le sue fotocamere a prendere il controllo del suo feed Instagram e condividere le fotografie scattate con una fotocamera Sony Alpha.

Bonus: ospite su un altro account Instagram

Invece di invitare gli ospiti a rilevare l'account Instagram della tua azienda, considera la possibilità di rappresentare la tua azienda come ospite per l'acquisizione di Instagram di qualcun altro: un influencer, un membro della community o persino un'altra azienda.

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Questo è un ottimo modo per raggiungere un nuovo pubblico che è stato costruito da qualcun altro, senza troppi sforzi . È improbabile che voi due abbiate gli stessi identici follower, quindi tali acquisizioni aiutano a esporre la vostra azienda a nuove persone. Se hai un grande marchio, è probabile che la tua comunità vorrebbe averti sui propri account Instagram, rendendo queste partnership facili da organizzare. Immagina quanto sarà bello vedere i tuoi marchi preferiti apparire sul tuo account Instagram!

Per cosa è buono?

  • Costruire la consapevolezza del marchio
  • Raggiungere un nuovo pubblico

Esempio: Quando Brian Fanzo ha rilevato le storie di Instagram di Buffer, Brian Peters , il nostro social media manager, ha anche rilevato le Instagram Stories di Brian Fanzo come Buffer (What a Brian-ception?).

Buffer Instagram Takeover esempio

3. Scegli un tipo di acquisizione

Grazie alle straordinarie funzionalità di Instagram, c'è più di un tipo di contenuto che i tuoi ospiti possono pubblicare sull'account Instagram della tua azienda. Potevano:

  1. Crea post su Instagram
  2. Pubblica nel tuo Storie di Instagram
  3. Trasmetti dal vivo con il tuo account Instagram

Post di Instagram

Avere il tuo guest post sulla tua galleria Instagram è il modo originale per prendere il controllo di un account Instagram. Questo aiuta ad aggiungere varietà alla tua galleria Instagram.

Per esempio, Controllori del peso invita il suo membro a prendere in carico il suo account Instagram per un giorno per condividere su se stesso, il suo cibo e le sue ricette preferiti e le sue esperienze attraverso i post di Instagram.

Esempio di acquisizione di post su Instagram

Storie di Instagram

A volte, potresti voler mantenere la tua galleria Instagram su un determinato tema o hai impostato delle linee guida per i tuoi post su Instagram. Storie di Instagram può essere un ottimo modo per un ospite di assumere il controllo del tuo account senza postare sulla tua galleria.

Per esempio, ThinkGrowProsper pubblica citazioni e suggerimenti ispiratori sulla sua galleria, quindi un'acquisizione da pubblicare sulla sua galleria potrebbe non essere adatta. Quindi, Ruben Chavez, il proprietario dell'account, ha invitato Gary Vaynerchuk a rilevare invece le storie di Instagram di ThinkGrowProsper.

Video live di Instagram

Video live di Instagram sono un altro ottimo modo per acquisire il controllo di Instagram senza che l'ospite pubblichi sulla tua galleria. Poiché questa funzione è relativamente nuova, non ho ancora riscontrato alcuna acquisizione di video live su Instagram. Ma credo che stia succedendo!

Se conosci brand fantastici che eseguono acquisizioni dal vivo su Instagram, ci piacerebbe avere tue notizie.

Demo live di Instagram

Mancia: Ci sono molti altri piccoli dettagli che vorresti prendere in considerazione. Sono:

  • Quanto tempo vuoi che sia l'acquisizione? (Le acquisizioni dei post di Instagram tendono ad essere una settimana, le acquisizioni di Instagram Stories di solito sono un giorno e i video live di Instagram durano probabilmente un'ora o meno.)
  • Che contenuto stai cercando? (Può essere utile per l'ospite sapere cosa vuoi che condivida: suggerimenti, opinioni, recensioni di prodotti, ecc.)
  • Per i post di Instagram, vuoi utilizzare un hashtag con marchio? (Puoi avere un hashtag per tutte le tue acquisizioni o uno unico per ogni acquisizione. #Instagramtakeover e #takeovertuesday sono hashtag popolari per le acquisizioni di Instagram.)

4. Promuovere l'acquisizione

Anche se le acquisizioni sono comuni sull'account Instagram della tua azienda, potrebbe essere bello annunciarlo e avvisare i tuoi follower. Ecco alcuni modi comuni per promuovere un'acquisizione di Instagram:

Annuncialo su Instagram

Puoi annunciare l'acquisizione tramite un post su Instagram o una storia un giorno o una settimana prima dell'acquisizione.

Shopify ha avvisato i suoi follower di un'imminente acquisizione di Instagram Stories. Tali post sono utili per le acquisizioni di Instagram Stories in quanto potrebbero esserci più persone che scorrerebbero il loro feed di Instagram piuttosto che visualizzare tutte le storie di Instagram.

Promuovilo su altri canali

Puoi anche promuoverlo sugli altri tuoi canali di social media (ad esempio Twitter, Facebook e Snapchat) per attirare maggiore attenzione sull'acquisizione. Le persone che seguono la tua azienda su Twitter, Facebook o Snapchat potrebbero non seguire la tua azienda su Instagram. La promozione incrociata tiene aggiornati tutti i tuoi follower.

Quando Brian Fanzo stava rilevando le nostre storie su Instagram, condividiamo le notizie divertenti anche su Twitter.

Aiuta gli ospiti a co-promuovere

Dopo aver annunciato e promosso l'acquisizione, puoi anche invitare il tuo ospite a fare lo stesso. C'è un incentivo a promuovere la propria acquisizione di Instagram se vuole che l'acquisizione abbia successo.

Amber Mac, che stava rilevando le storie di Instagram di Shopify, ha promosso la sua acquisizione sul proprio account Instagram, utilizzando la stessa grafica utilizzata da Shopify.

5. Eseguire l'acquisizione

Quindi è qui che ho svelato il segreto ...

Non lo fai in realtà devi consentire al tuo ospite di accedere e assumere il controllo dell'account Instagram della tua azienda!

Ci sono generalmente due modi per intraprendere un'acquisizione di Instagram.

  1. PER acquisizione completa dell'account dove il tuo ospite ha accesso all'account Instagram della tua azienda.
  2. PER acquisizione di semi-account dove il tuo ospite ti invia i file multimediali da pubblicare per suo conto.

Acquisizione completa dell'account

A seconda delle preferenze e degli obiettivi, un'acquisizione completa del conto potrebbe essere più adatta di un'acquisizione semi-conto. Ad esempio, se desideri che il tuo ospite vada dal vivo con l'account Instagram della tua azienda, dovrai concedere all'ospite l'accesso completo al tuo account Instagram.

Vantaggi:

  • Ti sembrerà più autentico dato che il tuo ospite avrebbe effettivamente preso il controllo del tuo account.
  • Meno problemi in quanto non è necessario pubblicare nulla per conto dell'ospite.
  • Il tuo ospite può vedere e rispondere rapidamente ai commenti con il tuo account, in particolare per le storie di Instagram poiché le risposte saranno messaggi diretti nell'account della tua azienda.
  • È l'unico modo per il tuo ospite di andare dal vivo con il tuo account Instagram.

Svantaggi:

  • È meno sicuro condividere la tua password online e il tuo account potrebbe essere compromesso.
  • Hai meno controllo su ciò che i tuoi ospiti pubblicano, quando lo pubblicano e cosa fanno con l'account della tua azienda. (Se ti fidi abbastanza dell'ospite, questo non sarà un problema.)

Come impostare un'acquisizione completa dell'account:

Se preferisci un'acquisizione completa dell'account, ti consigliamo di utilizzare un modo sicuro per trasferire la tua password, ad esempio Segreto di una volta . Sarebbe fantastico cambiare la password dopo ogni acquisizione anche come misura di sicurezza aggiuntiva.

Per utilizzare One-Time Secret, digita la tua password sul sito web e crea un collegamento segreto. Se vuoi renderlo più sicuro, puoi anche impostare una passphrase.

Screenshot One-Time Secret

Una volta che l'ospite apre il collegamento per recuperare la password, il collegamento scomparirà per sempre, mantenendo la password al sicuro.

Acquisizione di semi-account

Se hai paura di compromettere la tua password o se preferisci aiutare il tuo ospite a fare la pubblicazione, un'acquisizione di semi-account sarà più adatta. L'ospite deve semplicemente inviarti le foto oi video che vuole pubblicare e puoi pubblicarli negli orari che preferisci.

Vantaggi:

  • È più sicuro in quanto non è necessario condividere la password online.
  • Rende le cose più facili per i tuoi ospiti, il che potrebbe rendere la partnership più allettante.
  • Avrai il controllo su quando pubblicare le foto o i video.

Svantaggi:

  • Potrebbe sembrare meno autentico mentre stai postando per conto del tuo ospite.
  • Il tuo ospite non potrà rispondere con il tuo account. (Possono comunque rispondere con il proprio account Instagram.)
  • Il tuo ospite non sarà in grado di vedere le risposte alle sue storie di Instagram poiché le risposte saranno messaggi diretti nell'account Instagram della tua azienda.
  • Non saresti in grado di consentire al tuo ospite di andare in diretta con l'account Instagram della tua azienda.

Come impostare un'acquisizione di semi-account:

Per un'acquisizione di semi-account, c'è un po 'più di lavoro da parte tua. Ci sono due passaggi principali da eseguire.

Passaggio 1: ottenere i file multimediali

Ottieni le immagini o i video dall'ospite tramite il modo preferito da te o dal tuo ospite per trasferire i file. Questo potrebbe avvenire tramite e-mail, Dropbox o Google Drive.

Per i post di Instagram, vorresti ricevere anche una didascalia da lei o da lui. Per le storie di Instagram, il tuo ospite può creare storie sul suo telefono cellulare e salvarle utilizzando il pulsante 'Salva' nell'app di Instagram.

Pulsante di salvataggio delle storie di Instagram

Passaggio 2: caricamento dei file multimediali

Per i post di Instagram, puoi usare Buffer per Instagram per pubblicare automaticamente per te o per inviarti una notifica sul tuo smartphone quando è il momento di pubblicare.

Il vantaggio qui è che tu non è necessario trasferire manualmente i file dal desktop al telefono cellulare . Quando pianifichi un promemoria Instagram con l'applicazione web Buffer, trasferiremo automaticamente la foto sul tuo smartphone tramite l'app Buffer.

Per le storie di Instagram, dovresti trasferire i file sul tuo smartphone in quanto al momento non c'è modo di pubblicarli direttamente sul desktop. (Una soluzione alternativa è programmare di nuovo i promemoria di Instagram utilizzando Buffer, ma invece di pubblicare sulla tua galleria, premi 'Annulla' e vai alle tue storie di Instagram.)

Quando desideri pubblicare le storie, scorri verso l'alto per accedere alle foto e / o ai video aggiunti al tuo cellulare nelle ultime 24 ore.

Rullino fotografico di Instagram Stories

Mancia: Se stai usando Buffer per il business , potresti aggiungere il tuo ospite come membro del team della tua organizzazione e consentire loro di aggiungere post alla tua coda Buffer. Ciò consentirà a te e al tuo ospite di risparmiare il fastidio di trasferire i file e di coordinare i tempi dei post. Ecco un post completo su come farlo .

6. Avvolgere

Una volta completata l'acquisizione di Instagram (yay!), L'unica cosa che resta da fare è rivedere le prestazioni dell'acquisizione.

Uno dei modi migliori per misurare il successo è confrontare il cambiamento nelle metriche identificate nel primo passaggio. Ad esempio: quanti follower hai guadagnato durante l'acquisizione? Quanto impegno hai ricevuto?

Kuno Creative, l'agenzia di inbound marketing citata all'inizio dell'articolo, ha misurato la crescita dei loro follower durante le diverse acquisizioni di Instagram e ha scoperto che hanno guadagnato 450 follower da quando hanno iniziato a gestire le acquisizioni di Instagram .

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Crescita dei follower di Kuno Creative Instagram

Oltre a guardare i numeri, Kuno ha anche analizzato ciò che ha funzionato bene per loro. Hanno scoperto che i contenuti che sfruttavano argomenti di tendenza, video, GIF, boomerang e immagini di alta qualità hanno funzionato bene durante le acquisizioni.

Infine, l'ultima cosa da fare è mostrare il tuo apprezzamento al tuo ospite. A Buffer, ci piace dare ai nostri ospiti un piccolo gettone swag ogni volta che è possibile. Allo stesso tempo, chiediamo agli ospiti se hanno qualche feedback per noi riguardo alla collaborazione.

A voi

Instagram ha rilasciato molte fantastiche funzionalità e miglioramenti nel 2016. Credo che continuerà a farlo nel 2017, rendendo le acquisizioni di Instagram ancora più entusiasmanti! Ricapitolando, ecco i sei passaggi per organizzare una grande acquisizione di Instagram:

  1. Imposta obiettivi e metriche da tenere d'occhio
  2. Decidi il tuo ospite
  3. Scegli un tipo di acquisizione
  4. Promuovi l'acquisizione
  5. Eseguire l'acquisizione
  6. Incartare

Hai già fatto acquisizioni su Instagram come host o guest? Come è stato? Hai qualche consiglio per una fantastica acquisizione di Instagram?

Grazie.



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