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Psicologia del colore: come i significati del colore influenzano il tuo marchio

Il colore gioca un ruolo importante in come viene percepito il tuo marchio . Che tu sia un marchio di moda che cerca di entrare in contatto con un pubblico giovane o un negozio di forniture mediche che cerca di rafforzare la fiducia dei clienti, puoi studiare i significati dei colori per aiutarti ad attrarre e connettiti al tuo cliente ideale . La psicologia del colore può essere usata per aiutare costruire un marchio forte e riconoscibile . In questo articolo, spiegheremo cos'è la psicologia del colore e ti istruiremo sui significati dei colori per i colori più popolari utilizzati.

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Cos'è la psicologia del colore?

La psicologia del colore è lo studio dei colori in relazione al comportamento umano. Ha lo scopo di determinare in che modo il colore influisce sulle nostre decisioni quotidiane come gli articoli che acquistiamo. Il colore di un vestito ci obbliga all'acquisto? I colori di una confezione ci fanno scegliere una marca piuttosto che un'altra? Il colore di un'icona ci rende più propensi a fare clic su di essa? La risposta breve è sì. Ma la parte del perché è un po 'più complicata. I significati dei colori possono avere un impatto sul motivo per cui preferiamo determinati colori rispetto ad altri. Lo stesso colore può anche avere significati diversi che dipendono dalla nostra educazione, sesso, posizione, valori e una varietà di altri fattori.

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Psicologia del colore

Credito immagine: Huffington Post



Perché la psicologia del colore è importante nel marketing?

Il colore evoca la sensazione. Incita l'emozione. E non è diverso quando si tratta di selezionare i colori per la tua attività.

Scegliere i colori giusti per i tuoi sforzi di marketing può fare la differenza tra il tuo marchio che si distingue dalla massa o che si fonde con esso. Usando i colori in modo strategico per i tuoi sforzi di marketing, puoi convincere il tuo pubblico a vedere ciò che vuoi che vedano e aiutarli a percepirti nel modo in cui miri a essere percepito. Questo è il motivo per cui comprendere la psicologia del colore può essere così utile per i tuoi sforzi di marketing. Perché può aiutarti a ritrarre il tuo marchio nel modo in cui desideri.

Mentre la scelta dei colori giusti può migliorare la percezione del tuo marchio, una scarsa selezione dei colori può danneggiare l'immagine del tuo marchio. Ad esempio, se scegli i colori sbagliati per il tuo contenuto o logo, può risultare meno leggibile e difficile da capire per il tuo pubblico. Oppure puoi rischiare di essere ignorati tutti insieme.



Il colore può essere utilizzato dai professionisti del marketing per influenzare il modo in cui le persone pensano e si comportano nei confronti di un marchio e come interpretano le informazioni. La scelta dei colori può aiutare le persone a decidere cosa è importante. Ed è per questo che i professionisti del marketing dei contenuti devono capire cosa significano i diversi colori.

Elenco dei significati dei colori

Psicologia del colore rosso

I colori di marketing come il rosso possono catturare l'attenzione. Il significato del colore rosso è associato a eccitazione, passione, pericolo, energia e azione. Avrai notato che alcuni marchi utilizzano il rosso per i pulsanti 'ordina ora' o per la confezione come un modo per distinguersi sullo scaffale. Nella psicologia del colore, il rosso è il colore più intenso. E così, può provocare le emozioni più forti. Il rosso può anche innescare il pericolo, quindi dovresti usare il colore con parsimonia. Se aggiungi il colore rosso al tuo sito web, salvalo per l'invito all'azione o icone di vendita se hanno un buon contrasto con il design del tuo negozio.

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Il rosso è il colore iconico utilizzato per marchi come Coca Cola e YouTube. Il colore rosso tende a incoraggiare l'appetito, ecco perché marchi come Coca Cola lo usano spesso nel loro marchio. Usano anche parole come felicità nel loro marchio, quindi usano il colore rosso per creare eccitazione. YouTube probabilmente utilizza il colore rosso a causa dell'eccitazione di guardare video online. Nota come la parte rossa del loro logo sia il pulsante di riproduzione che può aiutare a costringere qualcuno ad agire. Ti incoraggia a voler premere play sui loro video.

Coca Cola - psicologia del colore

Psicologia del colore arancione

Nella psicologia del colore, l'arancione rappresenta creatività, avventura, entusiasmo, successo ed equilibrio. Il colore arancione aggiunge un tocco di divertimento a qualsiasi immagine, sito web o materiale di marketing su cui si trova. Nonostante attiri il colore, non è così imponente come il rosso. Molti professionisti del marketing usano ancora il colore per le call to action o le aree di un sito Web che desiderano attirare l'attenzione.

Il significato del colore arancione traspare da loghi come Nickelodeon e The Home Depot. Nickelodeon è un canale per bambini e quindi il logo rappresenta accuratamente la creatività e l'entusiasmo di cui uno spettacolo per bambini avrebbe bisogno attraverso il loro giocoso colore arancione. The Home Depot vende prodotti che puoi utilizzare per la tua casa. Molti fai-da-te (fai-da-te) si dirigono a Home Depot per acquistare prodotti per rinnovare la loro casa o apportare modifiche. Il logo arancione qui rappresenta anche la creatività.

The Home Depot - significati del colore

Psicologia del colore giallo

Nella psicologia del colore, il significato del colore per il giallo ruota attorno al sole. Evoca sentimenti di felicità, positività, ottimismo ed estate ma anche di inganno e avvertimento. Alcuni marchi scelgono di utilizzare un allegro colore giallo come sfondo o bordo per il design del loro sito web. Puoi anche scegliere di utilizzare il giallo per la barra 'spedizione gratuita' nella parte superiore del tuo sito web se corrisponde al resto del design del tuo sito web. Un piccolo tocco di giallo può aiutare i visitatori del tuo sito web ad associare il tuo negozio a qualcosa di positivo.

Il colore giallo è utilizzato da marchi come Ferrari e Ikea. Molte persone sognano di guidare una Ferrari. Il marchio di lusso è associato a questa sensazione di felicità, estate e uno stile di vita spensierato. Il marchio Ikea utilizza anche l'ingiallimento del colore nel proprio marchio. Cosa c'entra l'acquisto di mobili con la felicità? Bene, diamo un'occhiata a chi probabilmente acquisterà quei prodotti. Molte persone che hanno appena acquistato la loro prima casa o si stanno trasferendo per la prima volta, si recheranno da Ikea per acquistare prodotti per arredare la loro casa. Questa pietra miliare è solitamente piena di felicità e ottimismo per il nuovo cambiamento che rende il giallo un ottimo colore da associare al marchio.

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Ikea - psicologia del colore

Psicologia del colore rosa

Il rosa è un colore popolare per i marchi che servono principalmente un pubblico femminile. Nella psicologia del colore, il significato del colore del rosa ruota attorno alla femminilità, alla giocosità, all'immaturità e all'amore incondizionato. Alcuni marchi hanno scelto di utilizzare il colore rosa per la confezione del prodotto, in particolare per i giocattoli da ragazza. Mentre altri marchi evidenziano il colore rosa nel loro logo, nel design del sito web o per evidenziare i messaggi chiave.

Poiché il significato del colore per il rosa include la femminilità, non sorprende che marchi come Victoria’s Secret e Barbie utilizzino il colore così pesantemente. Victoria's Secret ha persino chiamato uno dei loro marchi Pink. Sul loro sito web usano una combinazione di rosa e nero per evidenziare i dettagli chiave del marketing. Anche il loro logo e alcuni messaggi di marketing utilizzano il colore rosa. Sul sito web di Barbie, i CTA sono di un colore rosa brillante. Anche la loro navigazione in alto e il menu a discesa usano sottilmente il colore. E, naturalmente, la confezione del prodotto e il logo rafforzano il colore rosa femminile nel loro marchio.

psicologia del colore rosa

Psicologia del colore verde

Nella psicologia del colore, il verde è strettamente connesso alla natura e al denaro. Crescita, fertilità, salute e generosità sono alcuni dei significati positivi del colore per il colore. Il significato del colore per il verde comporta anche alcune associazioni negative come l'invidia. Se ti trovi nella nicchia della salute o del fitness, potresti scegliere di aggiungere più verde al tuo negozio online. Ad esempio, l'immagine o il logo del banner della tua home page potrebbe includere uno sfondo verde.

L'uso del verde è reso popolare da marchi come John Deere e Roots. L'intero marchio John Deere ruota attorno alla natura. La loro linea di prodotti è incentrata su paesaggistica, agricoltura, attrezzature per la cura del prato e altro ancora. Il colore verde è così radicato nel loro marchio che anche la loro attrezzatura è della stessa tonalità di verde del loro logo. In questo modo, quando qualcuno vede quel prodotto, saprà immediatamente che si tratta di un John Deere. Roots è un rivenditore di moda. Tuttavia, quando sfogli le immagini dei banner e i materiali di marketing, troverai spesso i loro modelli in ambienti naturali all'aperto. Il logo verde si fonde bene con le loro immagini della natura e li aiuta ad attirare gli appassionati di outdoor come loro mercato di riferimento. Quindi, anche se i tuoi prodotti non sono necessariamente legati a una nicchia, puoi usare il colore per attirare un gruppo demografico specifico.

John Deere - colori di marketing

Psicologia del colore blu

Nella psicologia del colore, il significato del colore blu è strettamente legato al mare e al cielo. Stabilità, armonia, pace, calma e fiducia sono solo alcune delle sensazioni che i tuoi clienti possono provare nei confronti del tuo marchio quando integri il colore blu nel tuo marchio. Al contrario, il blu può anche portare alcuni significati di colore negativi come la depressione e può provocare un senso di freddezza. Il blu può essere utilizzato nel logo del tuo sito web o nella barra di navigazione superiore del tuo sito web. Alcuni rivenditori aggiungono le loro icone di garanzia, certificazione di fiducia o spedizione gratuita in un colore blu per rafforzare l'aspetto di fiducia per cui il colore è noto.

I marchi tecnologici come Facebook, Twitter e Skype spesso usano il blu nel loro marketing. Ma anche rivenditori come Walmart e Oral B usano il colore. Il blu nel logo Walmart può aiutare a posizionare il marchio come affidabile , affidabile e rilassante. Dopotutto, Walmart è un posto dove puoi comprare generi alimentari e fare acquisti in un'unica posizione conveniente. Oral B è un marchio per la salute dentale che vende spazzolini da denti. Le nicchie sanitarie, come Oral B, in genere utilizzano il blu nel loro marchio per aiutare le persone ad associare il marchio a un prodotto di qualità, affidabile e sicuro.

Orale B - significati del colore

Psicologia del colore viola

Nella psicologia dei colori, il viola è un colore reale. Il significato del colore per il viola è collegato al potere, alla nobiltà, al lusso, alla saggezza e alla spiritualità. Ma evita di usare troppo il colore in quanto può causare sentimenti di frustrazione. Alcuni percepiscono il suo uso eccessivo come arrogante. Puoi aggiungere accenni di viola al design del tuo sito web, ad esempio sulla barra di spedizione gratuita, il tuo logo e come colore di accento nella grafica.

Il viola è un colore utilizzato da marchi come Hallmark e Yahoo. Quando navighi su entrambi i siti web, noterai che il viola è un colore accento. Su Hallmark, il logo e la barra di navigazione in alto sono viola, ma il resto del sito web utilizza una varietà di altri colori. Su Yahoo, il logo, le parole di navigazione in alto e le icone di Yahoo come Mail utilizzano il colore viola.

Marchio di garanzia: colore che significa viola

Psicologia del colore bianco

Nella psicologia del colore, il bianco mostra innocenza, bontà, pulizia e umiltà. Tieni presente che questo è il significato nella cultura nordamericana. In alcune parti del mondo, il bianco ha il significato opposto. Ti consigliamo di tenerlo a mente in base al pubblico di destinazione che servi. Il significato del colore per il bianco ha anche un lato negativo in cui simboleggia la sterilità e il freddo. In un sito di e-commerce, il bianco tende ad essere il colore più utilizzato. Probabilmente lo utilizzerai come colore di sfondo per la foto del tuo prodotto. Le tue pagine avranno probabilmente uno sfondo bianco con un carattere nero. Questo perché il carattere nero su sfondo bianco è la migliore combinazione di colori per la leggibilità.

Il bianco è il colore che ASOS e Adidas usano nel loro marketing. Su ASOS, le parole nell'intestazione, nel logo e nello sfondo sono bianche. Quando lo sfondo è grigio o nero, il carattere è bianco e quando lo sfondo è bianco il carattere è nero. Sul negozio online di Adidas, la barra di navigazione in alto è nera. L'uso di un logo bianco aiuta a creare contrasto. Poiché il loro sfondo è bianco, hanno scelto di utilizzare il grigio come sfondo per le foto dei prodotti per aggiungere un altro tono al mix. Molti marchi che hanno il bianco come colore centrale tendono ad abbinarlo al nero o al grigio.

psicologia del colore bianco

Psicologia del colore nero

Il nero è un colore popolare nella vendita al dettaglio. Nella psicologia del colore, il significato del colore nero è simbolo di mistero, potere, eleganza e raffinatezza. Al contrario, il significato del colore può anche evocare emozioni come tristezza e rabbia. Molti rivenditori di moda hanno utilizzato il nero nei loro loghi. Il nero è anche un colore popolare per il testo in quanto è un colore facile da leggere. Alcuni marchi scelgono di utilizzare foto in bianco e nero per immagini o icone di banner lifestyle per creare un certo tono o coerenza sul loro sito web.

Il nero è un colore utilizzato da rivenditori come Chanel e Nike. Chanel utilizza il nero per il proprio logo e ha diverse immagini in bianco e nero sul proprio sito Web per mantenere un aspetto coerente. Una volta che inizi a navigare nel loro sito Web, viene visualizzato uno sfondo di navigazione superiore nero spesso. Usano un carattere nero sulla loro grafica per le immagini e per il loro testo. È evidente che anche la loro chiamata all'azione è nera. Molti rivenditori nella nicchia della moda, in particolare, utilizzano call to action nere che contrastano bene con uno sfondo bianco. Nike utilizza anche una combinazione di colori nero, bianco e grigio per il proprio sito web. Il loro logo e il loro carattere sono neri in tutto il loro sito web. Così, rendendo il sito web facile da leggere. Come Chanel, anche i loro inviti all'azione sono neri, il che attira l'attenzione visiva per aggiungere l'articolo alla tua 'borsa' (carrello).

Chanel - psicologia del colo

Significato colore grigio

Nella psicologia del colore, il grigio rappresenta la neutralità e l'equilibrio. Il suo significato di colore probabilmente deriva dall'essere l'ombra tra il bianco e il nero. Tuttavia, il grigio ha alcune connotazioni negative, in particolare quando si tratta di depressione e perdita. La sua assenza di colore lo rende opaco. Il grigio può essere utilizzato per il colore dei caratteri, le intestazioni, la grafica e persino i prodotti per attirare un pubblico di massa.

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Apple è un esempio di un marchio che utilizza il colore grigio nel proprio marchio. Dopotutto, molti dei loro laptop sono in una tonalità di grigio o argento poiché il suo colore neutro non scoraggia nessuno. Sul loro sito web, usano il colore grigio per la loro intestazione in contrasto con un logo bianco. Tuttavia, in tutto il loro marchio, vedrai un equilibrio tra bianco, nero e grigio utilizzato che può aiutare a mantenere un aspetto pulito e neutro.

psicologia del colore grigio

Psicologia del colore marrone

Il marrone è un colore terroso. Dopotutto, è il colore della terra, del legno e della pietra. Quindi, naturalmente, la psicologia del colore sottolinea che il significato del colore per il marrone si riferisce al comfort, alla sicurezza e alla natura con i piedi per terra. Nel marketing, scoprirai che il marrone viene spesso utilizzato per prodotti e alimenti naturali. Il marrone è un colore che compare nei loghi, nelle immagini dei banner e talvolta anche nel testo a causa del suo contrasto su uno sfondo bianco.

UPS è un esempio di un marchio che sfrutta i significati dei colori nel proprio marchio. Sul loro sito web, il marrone nel loro logo è enfatizzato nei menu di navigazione e a tendina. Potresti anche notare che i colori complementari includono il giallo e il verde, che hanno tutti elementi naturali. Ad esempio, il giallo potrebbe rappresentare il sole e il verde potrebbe rappresentare la natura. Nel complesso, aiuta a posizionare il marchio UPS come un'azienda sicura, affidabile e concreta, che è esattamente ciò che si desidera da un servizio di consegna.

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psicologia del colore marrone

Idee sbagliate sulla psicologia del colore

Anche se la psicologia del colore è stata studiata e analizzata per molti anni, c'è ancora molto dibattito sull'esatto impatto che il colore ha sulla psicologia umana.

Ma la domanda è: perché ci sono così tante idee sbagliate sulla psicologia del colore e sul suo significato?

Uno dei motivi è perché quando si parla di psicologia del colore ci sono molte variabili in atto. È possibile che persone diverse percepiscano i colori in modo diverso. Il modo in cui percepisci un determinato colore può avere molto a che fare con le tue preferenze personali, le esperienze passate, le differenze culturali, le differenze di genere e così via.

Conclusione

Psicologia del colore del marchio

Un post condiviso da Oberlo (@oberloapp) il 4 maggio 2018 alle 8:12 PDT

Ora che hai imparato cos'è la psicologia del colore e quali sono i significati cromatici più comuni per ogni colore, è il momento di applicali alla tua attività . Sebbene molte nicchie utilizzino colori comuni, come il blu per l'assistenza sanitaria, non è sempre necessario seguire le regole. Considera la possibilità di scegliere colori che rappresentino ciò che vuoi che sia il tuo marchio o ciò che vuoi che i tuoi clienti provino quando navigano nel tuo negozio online.

Vuoi saperne di più?

Quali colori usi nel tuo negozio online? Pensi che i significati dei colori siano importanti? Fateci sapere nei commenti!



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