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La guida completa e sempre aggiornata alla pubblicità su Facebook

Si è scoperto che i social media lo sono il canale pubblicitario digitale più efficace per ottenere più impressioni, clic e conversioni. Facebook in particolare si distingue: in alcuni casi, 7 volte più economico rispetto al prossimo canale di annunci sui social media più conveniente (Twitter).

Puoi spendere solo $ 5 al giorno sulla pubblicità di Facebook e vedere risultati significativi.



Sembra fantastico, vero!



Ci piacerebbe che fosse facile per te iniziare a utilizzare gli annunci di Facebook. Questi sono i passaggi e le lezioni esatti che abbiamo seguito per creare le nostre campagne di annunci a pagamento e terremo aggiornato questo post con le ultime notizie e apprendimenti.

Hai qualche idea su come migliorare questo post? Ci piacerebbe i tuoi commenti! Mandaci un messaggio qui e esamineremo e aggiorneremo il post (e ti faremo un saluto!).



funzione di pubblicità su Facebook


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Come navigare in questa guida

C'è molto da imparare con gli annunci di Facebook! E so che lascerò fuori molte cose. Questo articolo è il nostro miglior colpo per coprire tutti gli aspetti importanti della pubblicità su Facebook per qualcuno che è appena agli inizi. Per renderlo più facile da digerire, abbiamo suddiviso questa guida in quattro capitoli. Ecco dove trovare le informazioni di cui potresti aver bisogno:



Capitolo 1: Un'introduzione agli annunci di Facebook : uno sguardo di alto livello ai fattori che le aziende ei marchi considerano quando scelgono gli annunci di Facebook e alcuni suggerimenti rapidi su come iniziare con gli annunci.

Capitolo 2: Come guide : Informazioni e screenshot su dove trovare tutto e come impostare le varie tipologie di annunci Facebook.

Capitolo 3: Come scegliere un pubblico per i tuoi annunci : Il targeting del pubblico è il luogo in cui la pubblicità di Facebook può diventare davvero potente e significativa. Qui ti mostriamo come trovare il pubblico giusto per i tuoi annunci.

quanti tweet ho esattamente

Capitolo 4: Budget, analisi e strategie di successo : Sperando di rispondere alla domanda 'Cosa dovrei fare qui?' Strategie per pubblico, budget, tipi di annunci, messaggi e immagini.

Capitolo 1:


Un'introduzione agli annunci di Facebook

Tutte le nozioni di base di cui hai bisogno per iniziare a usare Facebook Ads.

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Per prima cosa: perché utilizzare gli annunci di Facebook?

La pubblicità su Facebook è ora uno degli strumenti più efficaci per far crescere la tua attività, creare clienti fedeli e generare lead e vendite. Adesso sono finite 3 milioni di aziende che pubblicizzano su Facebook e non c'è mai stato un momento migliore per iniziare di adesso.

Ecco solo alcuni dei motivi per cui la pubblicità su Facebook è estremamente eccitante per i professionisti del marketing:

  • Dimensione del pubblico: Facebook ora vanta oltre 1,13 miliardi di utenti attivi ogni giorno, di cui 1,03 miliardi accedono al social network tramite dispositivi mobili.
  • Attenzione: Le persone trascorrono molto tempo sui social network. L'utente medio spende circa 50 minuti ogni giorno solo su Facebook, Instagram e Messenger .
  • Declino della copertura organica: La copertura organica su Facebook è in calo da alcuni anni e ha quasi raggiunto lo zero. Se vuoi sfondare ora, Facebook è tutto tranne una rete pay-to-play.
  • Targeting: Le opzioni di targeting all'interno di Facebook Ads sono incredibili. Le aziende possono indirizzare gli utenti in base a località, dati demografici, età, sesso, interessi, comportamento e molto altro ancora.
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Pro e contro della pubblicità su Facebook

Prima di entrare troppo in profondità nelle specifiche della pubblicità su Facebook, volevo condividere questo incredibile elenco di pro e contro dal blog di Moz , che è stato così utile nel decidere come perseguire gli annunci di Facebook per Buffer .

Professionisti

  • Le campagne sono facili da monitorare
  • Afflusso di traffico immediato
  • Controllo completo del budget giornaliero e del costo per clic massimo
  • Ritorno istantaneo sull'investimento (puoi facilmente definire un costo per conversione e capire qual è il tuo profitto)
  • Più opzioni di targeting, tra cui città, regioni, età, Mi piace / interessi, fascia di reddito e altri dati demografici
  • Più facile da configurare rispetto a Google AdWords
  • La capacità di raggiungere le persone nelle prime fasi del processo di acquisto, prima che si rendano conto del loro bisogno, catturando al contempo coloro che sono consapevoli del bisogno in modo sottile
  • Puoi utilizzare immagini e video per catturare l'interesse del tuo mercato di riferimento, aiutandoti a vendere i tuoi prodotti e servizi
  • Il CPC è relativamente economico, a seconda del settore (in media, non più di $ 0,61 per clic)

Contro

  • Se impostato e gestito in modo errato, può essere costoso, ma meno di Google AdWords
  • A seconda del mercato di destinazione, la maggior parte del vasto pubblico potenziale può essere irrilevante (ad esempio, non consigliamo la pubblicità su Facebook se qualcuno servisse o fornisse i propri prodotti e servizi a una sola città)
  • Non è possibile scegliere come target i tuoi annunci in determinate ore della giornata o in determinati giorni della settimana, a meno che tu non scelga un budget a vita
  • Ideale per chi opera nei mercati B2C
  • Raggiungere le persone troppo presto nel ciclo di acquisto potrebbe potenzialmente ridurre il tasso di conversione all'obiettivo
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Iniziare

Per accedere alla dashboard degli annunci di Facebook, puoi andare a https://www.facebook.com/ads/manager oppure fai clic sulla freccia del menu a discesa nell'angolo in alto a destra di Facebook e scegli 'Gestisci annunci' dal menu a discesa.

Menu Gestisci annunci

Orientarsi nella dashboard

Dalla dashboard degli annunci, puoi gestire ogni aspetto della tua esperienza con gli annunci di Facebook. C'è molto qui! Qui è dove trovare tutti gli strumenti, i menu ei pulsanti essenziali.

Pubblicità su Facebook

Entreremo in ciascuna di queste opzioni nelle sezioni dell'articolo di seguito. Sentiti libero di usare CTRL + F o CMD + F per trovare la frase esatta di cui hai bisogno.

fine rigaCapitolo 2:


Gli 11 diversi tipi di annunci di Facebook

(E come impostarli ciascuno)

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Gli annunci di Facebook sono estremamente versatili e ora ci sono 11 diverse varianti che puoi utilizzare per risolvere tutta una serie di problemi aziendali, dall'indirizzare il traffico al tuo sito web al raggiungere le persone nella tua zona.

Di seguito è riportato un elenco dei vari annunci disponibili per gli inserzionisti di Facebook e in questo capitolo ti guideremo individualmente attraverso ciascun tipo.

  1. Potenzia i tuoi post
  2. Promuovi la tua pagina
  3. Invia persone al tuo sito web
  4. Aumenta le conversioni sul tuo sito web
  5. Ottieni installazioni della tua app
  6. Aumenta il coinvolgimento nella tua app
  7. Raggiungi le persone vicino alla tua attività
  8. Aumenta la partecipazione al tuo evento
  9. Convinci le persone a richiedere la tua offerta
  10. Ottieni visualizzazioni video
  11. Raccogli lead per la tua attività
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Come scegliere il tipo di annuncio

Quando vai a creare un nuovo annuncio Facebook (facendo clic sul pulsante verde nella dashboard degli annunci) , potrai scegliere tra queste 11 diverse opzioni, tutte con un obiettivo unico per far crescere la tua attività o la tua pagina.

Annunci FB

L'impostazione generale per ciascuno sarà simile: passerai dalla scelta del tipo di annuncio (l'obiettivo), alla scelta del pubblico e del budget (l'insieme di annunci), fino alla creazione dell'annuncio stesso (l'annuncio).

Ecco una rapida panoramica di ciascuno degli 11.

1. Potenzia i tuoi post

Post potenziato - Annunci di Facebook

Cosa comporta:

Dopo aver fatto clic per creare un nuovo annuncio e aver scelto 'Potenzia i tuoi post', i passaggi successivi sono:

  1. Scegli una delle tue pagine Facebook o inserisci il suo URL
  2. Seleziona un aggiornamento precedente che hai pubblicato sulla tua pagina (o crea un nuovo aggiornamento)
  3. Dai un nome a questa campagna

Nella fase successiva, puoi impostare il tuo pubblico e il budget. ( Saltare alla sezione in questo post su pubblico e budget .)

Dopo aver impostato il pubblico e il budget, puoi passare alla creatività dell'annuncio. La buona notizia con le campagne post potenziate: la creatività dell'annuncio è già impostata per te! La creatività è il post!

Da questa schermata, puoi modificare il post che desideri potenziare e (qui è la parte più pratica di questo passaggio) puoi vedere come appariranno i tuoi post potenziati in tre diverse posizioni all'interno di Facebook:

  1. Feed di notizie sul desktop
  2. Feed di notizie per dispositivi mobili
  3. Colonna destra del desktop

Nell'anteprima dell'annuncio, puoi fare clic per visualizzare ogni posizione:

visualizzazioni di anteprima di annunci di Facebook

E da qui puoi anche impostare le località in cui desideri che venga visualizzato il tuo annuncio. Per tutti i punti in cui preferisci non mostrare il tuo annuncio, fai clic sul link Rimuovi a destra dell'anteprima.

annunci di facebook creatività rimuovere posizioni

Mancia: Puoi anche potenziare i post direttamente dalla tua pagina Facebook o dal Newsfeed. Per farlo è sufficiente fare clic sul pulsante Boost post sezione di lineavisualizzato su uno qualsiasi dei tuoi post.

Mi piace alla pagina: annunci di Facebook

2. Promuovi la tua pagina

Regola dei 20 testi

Cosa comporta:

Dopo aver fatto clic per creare un nuovo annuncio e aver scelto 'Promuovi la tua pagina', i passaggi successivi sono:

  1. Scegli una delle tue pagine Facebook o inserisci il suo URL
  2. Dai un nome a questa campagna

Nella fase successiva, puoi impostare il tuo pubblico e il budget. ( Saltare alla sezione in questo post su pubblico e budget .)

Dopo aver impostato il pubblico e il budget, puoi impostare gli elementi creativi dell'annuncio: foto, testo e altro. Prima di tutto, ti verrà chiesto di selezionare un'immagine da utilizzare, puoi scegliere di caricare la tua, selezionare da una raccolta di foto stock ricercabili da Shutterstock o scegliere da una libreria di immagini che hai utilizzato negli annunci precedenti.

Per creare facilmente varianti del tuo annuncio e prova come si comportano le diverse immagini , puoi creare fino a 6 annunci contemporaneamente caricando più immagini da questa schermata.

Per la scelta delle immagini, Facebook offre queste linee guida:

  • 1.200 x 444 pixel (larghezza e altezza)
  • Rapporto immagine: 8: 3 (in pratica, se dividi la larghezza dell'immagine per 8 e l'altezza per 3, il risultato dovrebbe essere lo stesso)
  • La tua immagine è migliore con un testo minimo, idealmente il 20% o meno dell'immagine dovrebbe essere testo

Quest'ultima linea guida è interessante! Fino a poche settimane fa questa era una regola, più che una linea guida. Gli annunci verrebbero rifiutati se l'immagine superasse il 20% di testo.

Facebook da allora ha ammorbidito la sua posizione su questo. Come riportato da Jon Loomer :

I tuoi annunci non verranno più rifiutati perché contengono troppo testo. Tuttavia, maggiore è il testo nella tua immagine, puoi aspettarti meno distribuzione e costi più elevati.

La linea guida del 20% è stata messa in atto per un'ottima ragione: Facebook è consapevole dell'estetica di far apparire gli annunci sulla sua rete e vuole garantire la massima qualità e la migliore esperienza possibile ai suoi utenti. Gli utenti di Facebook preferiscono gli annunci con meno testo.

annunci di facebook griglia di regole di testo del 20%

Facebook offre uno strumento per controllare la regola del testo del 20% e vedi se la tua immagine soddisfa le linee guida. Visita lo strumento e carica la tua immagine. Facebook aggiunge una griglia sovrapposta all'immagine e puoi fare clic su qualsiasi casella che include testo. Se le scatole che hai selezionato costituiscono meno del 20% dell'immagine, sei a posto!

aggiorna il testo dell

Inoltre, puoi caricare una serie da tre a sette foto che Facebook cucirà insieme come un video di presentazione. È possibile selezionare la forma della presentazione (quadrato o rettangolo), la lunghezza in cui l'immagine rimane visibile e la transizione (nessuna o dissolvenza) da un'immagine all'altra.

E se hai un video che preferiresti utilizzare per la promozione della pagina, puoi aggiungerlo anche qui.

Dopo aver selezionato un'immagine, una presentazione o un video, puoi personalizzare il testo che appare come aggiornamento sopra l'annuncio. Fare clic nella casella 'Testo' per modificare. Hai un limite massimo di 90 caratteri da utilizzare.

Titolo annuncio sul lato destro di Facebook

Dal pannello di destra dell'Editor degli annunci, puoi visualizzare in anteprima il tuo annuncio e selezionare le posizioni in cui desideri che venga visualizzato. Per impostazione predefinita, Facebook mostrerà l'annuncio nel feed di notizie del desktop, nel feed di notizie per dispositivi mobili e nella colonna di destra del desktop. Fare clic per rimuovere una di queste opzioni.

In 'Mostra opzioni avanzate', ci sono tre posizioni aggiuntive da personalizzare.

1. Aggiungi un titolo (questo appare solo nella colonna di destra del desktop).

Opzioni del menu della pagina Facebook

2. Scegli dove va a finire il visitatore dovrebbero fare clic sulla tua pagina. Per impostazione predefinita, le persone arriveranno alla tua cronologia. Puoi anche selezionare qualsiasi altra pagina a cui ti sei collegato dal menu della tua pagina Facebook, come Video, Foto, Eventi o pagine personalizzate.

sezione di linea

3. Puoi anche monitorare le conversioni. Il monitoraggio delle conversioni con Facebook prevede l'installazione di un pixel di conversione, che tratterò in una sezione di seguito. Salta lì adesso se sei curioso.

Invia traffico - Annunci Facebook

3. Invia persone al tuo sito web

singola immagine o annuncio

Cosa comporta:

Dopo aver fatto clic per creare un nuovo annuncio e aver scelto 'Invia persone al tuo sito web', i passaggi successivi sono:

  1. Inserisci l'URL della pagina che desideri promuovere (ad es. https://buffer.com/agency )
  2. (Facoltativo) Scegli un pixel di conversione per monitorare ulteriormente il rendimento dell'annuncio (più sui pixel Qui )
  3. Dai un nome a questa campagna

Nella fase successiva, puoi impostare il tuo pubblico e il budget. ( Saltare alla sezione in questo post su pubblico e budget .)

Dopo aver impostato il pubblico e il budget, puoi sviluppare la creatività. La prima opzione di personalizzazione per gli annunci con traffico sul sito web è scegliere se visualizzare una singola immagine o video nell'annuncio o mostrare più immagini nell'annuncio (fino a cinque).

fb-ads-layout

Per la scelta una singola immagine o video , vedrai le stesse opzioni di immagine che avevi per l'annuncio 'Promuovi la tua pagina': immagine singola, presentazione o video.

Per il immagine multipla opzione, puoi creare un carosello di immagini, ciascuna con i propri titoli e descrizioni.

Con più immagini, avrai la possibilità di personalizzare quattro diversi aspetti delle immagini del carosello:

  1. Immagine: carica una nuova immagine o scegline una dalla tua libreria. Puoi ritagliare l'immagine dall'interno dell'editor in modo da visualizzare solo le parti giuste.
  2. Titolo
  3. Descrizione (facoltativa)
  4. Invito all'azione: le modifiche all'invito all'azione si riflettono su tutte le diapositive del carosello. Puoi scegliere tra Applica ora, Prenota ora, Contattaci, Dona ora, Scarica, Scopri di più, Acquista ora, Iscriviti, Guarda di più o nessun pulsante.

(Bonus: puoi anche modificare l'URL di destinazione di ciascuna immagine, se ad esempio potresti avere pagine di destinazione speciali per ogni caratteristica unica che stai proponendo.)

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Inoltre, per l'opzione immagine multipla, puoi scegliere di fare in modo che Facebook mostri prima l'immagine con le prestazioni migliori (quella su cui la maggior parte delle persone fa clic) e alla fine del tuo carosello, puoi optare per Facebook per aggiungere un'ulteriore scorrere con l'immagine del profilo della tua pagina e un invito all'azione a 'Vedi di più su [il tuo sito web]'.

Analogamente ai tipi di annunci precedenti, con l'annuncio 'Invia persone al tuo sito web', puoi scegliere di visualizzarlo nel feed di notizie su desktop e / o dispositivi mobili e nella colonna di destra su desktop. Inoltre, puoi scegliere un paio di altre opzioni:

  1. Mostrare il tuo annuncio sulla rete del pubblico di Facebook, altre app mobili e reti di proprietà di Facebook.
  2. Mostrando il tuo annuncio su Instagram.

Ogni opzione include anteprime nell'editor degli annunci in modo da poter vedere i tuoi annunci in azione.

Aumenta le conversioni - Annunci di Facebook

Mancia: Quando stai indirizzando il traffico da uno specifico annuncio di Facebook al tuo sito web, pensa attentamente alla pagina di destinazione che il traffico raggiungerà. La pagina sembra allineata con la copia del tuo annuncio? Ci sono chiari CTA? L'annuncio e la pagina sembrano correlati?

4. Aumenta le conversioni sul tuo sito web

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Cosa comporta:

Dopo aver fatto clic per creare un nuovo annuncio e aver scelto 'Aumenta le conversioni', i passaggi successivi sono:

  1. Inserisci l'URL che desideri promuovere
  2. Importante: Scegli un pixel di conversione per monitorare le conversioni dell'annuncio (più sui pixel Qui )
  3. Dai un nome a questa campagna

Nella fase successiva, puoi impostare il tuo pubblico e il budget. ( Saltare alla sezione in questo post su pubblico e budget .)

Dopo aver impostato il pubblico e il budget, puoi sviluppare la creatività per il tuo annuncio. Funziona allo stesso modo del tipo di annuncio 'Invia persone al mio sito web', menzionato sopra. Puoi scegliere tra una singola immagine, un singolo video o più immagini. Tutte le stesse opzioni sono presenti qui:

  • Collega una pagina Facebook
  • Scrivi un titolo che appare sotto le immagini / video scelti
  • Aggiungi il testo della descrizione per andare sopra le immagini / video
  • Scegli un invito all'azione
  • Scegli dove desideri che venga visualizzato l'annuncio: nel feed delle notizie (desktop e / o dispositivo mobile), nella rete pubblicitaria di Facebook, su Instagram e nella colonna di destra (solo desktop)
Ottieni installazioni della tua app: annunci di Facebook

5. Ottieni installazioni della tua app

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Cosa comporta:

Dopo aver fatto clic per creare un nuovo annuncio e aver scelto 'Ottieni installazioni', i passaggi successivi sono:

  1. Scegli un'app, digitando il nome della tua app o incollando un URL dall'App Store iOS o dal Google Play Store. (Puoi pubblicizzare qualsiasi app che hai registrato sul sito per sviluppatori di Facebook .)
  2. Dai un nome a questa campagna

Nella fase successiva, puoi impostare il tuo pubblico e il budget. ( Saltare alla sezione in questo post su pubblico e budget .)

Dopo aver impostato il pubblico e il budget, puoi sviluppare la creatività per il tuo annuncio. Come altri annunci, qui potrai scegliere tra una singola immagine / video o più immagini. Anche altre opzioni di personalizzazione saranno familiari: titolo, testo, pagina Facebook, ecc.

Per questo tipo di annuncio in particolare, ci sono solo alcune differenze.

1. Ad Preview: Gli annunci per l'installazione di app vengono visualizzati solo su siti web e app per dispositivi mobili.

2. Link diretti: Puoi collegarti direttamente a una schermata o stato particolare all'interno della tua app. Ad esempio, se disponi di un URL che punta a una pagina di prodotto o account specifica all'interno dell'app, puoi collegarti direttamente lì.

3. Pulsanti Call to Action: Ci sono alcuni CTA specifici per app tra cui puoi scegliere. Ecco l'elenco completo:

  • Prenota ora
  • Scarica
  • Installa ora (impostazione predefinita)
  • Per saperne di più
  • Ascolta adesso
  • Gioca
  • Acquistare ora
  • Iscriviti
  • Usa l'app
  • Guarda di più
  • Guarda un video

4. Aggiungi il monitoraggio delle conversioni. Di più Qui .

Aumenta il coinvolgimento nell

6. Aumenta il coinvolgimento nella tua app

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Cosa comporta:

Dopo aver fatto clic per creare un nuovo annuncio e aver scelto 'Aumenta il coinvolgimento', i passaggi successivi sono:

  1. Scegli un'app, digitando il nome della tua app o incollando un URL dall'App Store iOS o dal Google Play Store.
  2. Dai un nome a questa campagna

Nella fase successiva, puoi impostare il tuo pubblico e il budget. ( Saltare alla sezione in questo post su pubblico e budget .)

Dopo aver impostato il pubblico e il budget, puoi creare gli elementi creativi dell'annuncio. Per il tipo di annuncio 'Aumenta il coinvolgimento in app', le impostazioni qui sono identiche a quelle per il tipo di annuncio 'Ottieni installazioni di app'. La principale differenza tra i due è nella destinazione e nell'obiettivo per ciascuno. Per le installazioni di app, in genere sei interessato a ottenere più registrazioni point-of-entry, collegandoti alla pagina di installazione della tua app.

Con il tipo di annuncio 'Aumenta il coinvolgimento dell'app', probabilmente sarai interessato alle impostazioni dei link diretti di Facebook, dove puoi collegarti a luoghi specifici all'interno dell'app e aumentare il coinvolgimento lì. Ad esempio, in Buffer, potremmo fare pubblicità agli attuali utenti dell'app e includere un collegamento per loro per visualizzare i post nella loro coda (e collegarli direttamente lì).

Annunci locali di Facebook - Annunci di Facebook

7. Raggiungi le persone vicine alla tua attività

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Cosa comporta:

Dopo aver fatto clic per creare un nuovo annuncio e aver scelto 'Raggiungi le persone vicino a te', i passaggi successivi sono:

  1. Scegli una delle tue pagine Facebook o inserisci il suo URL
  2. Dai un nome a questa campagna

Nella fase successiva, puoi impostare il tuo pubblico e il budget. A differenza di tutti gli altri tipi di annunci di Facebook qui, le impostazioni del pubblico per 'Raggiungi le persone vicino a te' ti chiederanno di scegliere un'area da una mappa e quindi indirizzare l'annuncio alle persone in quelle aree.

cosa significa essere verificato su twitter

Per impostazione predefinita, la mappa sarà centrata sull'indirizzo della tua attività. Puoi inserire qualsiasi indirizzo desideri nella casella di testo sotto la mappa e impostare il raggio su una delle 8 impostazioni predefinite (da 1 miglio a 50 miglia) o su un raggio di miglio personalizzato.

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Una volta posizionata la mappa, puoi anche fare clic per spostare l'area di destinazione in un punto diverso della mappa.

(Per ulteriori informazioni e suggerimenti su queste impostazioni, saltare alla sezione in questo post su pubblico e budget .)

Dopo aver impostato il pubblico e il budget, puoi creare l'annuncio stesso. Questi annunci di localizzazione offrono quattro diverse opportunità per aumentare il coinvolgimento della tua attività:

  • Come pagina
  • Chiamare ora
  • Per saperne di più
  • Invia messaggio

Per l'opzione 'Mi piace alla pagina', l'annuncio sarà orientato a incrementare i Mi piace della pagina. Puoi modificare le immagini, il testo principale, il titolo e la descrizione del collegamento per questo annuncio.

Per 'Call Now', puoi apportare le stesse modifiche della campagna 'Like Page', inoltre puoi anche includere il tuo numero di telefono.

Per 'Ulteriori informazioni', quando le persone fanno clic sul pulsante Ulteriori informazioni, verranno indirizzate a qualsiasi URL scelto. Tutte le stesse opzioni di personalizzazione vengono visualizzate qui (immagini, testo, titoli) più una casella aggiuntiva per l'URL di tua scelta.

Per 'Invia messaggio', quando le persone fanno clic sul pulsante Invia messaggio, avranno la possibilità di inviarti un messaggio tramite la tua pagina Facebook.

Facebook ad aumentare la partecipazione

8. Aumenta la partecipazione al tuo evento

feed di notizie per dispositivi mobili sulla presenza di annunci di Facebook

Cosa comporta:

Dopo aver fatto clic per creare un nuovo annuncio e aver scelto 'Aumenta la partecipazione', i passaggi successivi sono:

  1. Scegli uno dei tuoi eventi di Facebook o inserisci l'URL di un evento di Facebook
  2. Dai un nome a questa campagna

Nella fase successiva, puoi impostare il tuo pubblico e il budget. Per impostazione predefinita, il pubblico dell'annuncio verrà impostato su un segmento vicino alla località del tuo evento.

( Saltare alla sezione in questo post su pubblico e budget .)

Dopo aver impostato il pubblico e il budget, puoi creare l'annuncio stesso. Facebook acquisirà automaticamente l'immagine principale dell'evento e la suggerirà come immagine da utilizzare nell'annuncio. Come altri tipi di annunci, puoi creare fino a sei annunci da testare caricando più immagini. C'è sempre solo un'immagine per annuncio.

La maggior parte del resto dell'annuncio è gestita per te. Facebook include automaticamente la data, l'ora, il titolo dell'evento, il luogo e il numero di persone interessate e partecipanti. Il pulsante di invito all'azione nel feed di notizie desktop è 'Interessato'.

Puoi vedere un'anteprima dell'annuncio sopra per il layout specifico di questi elementi.

Le cose variano leggermente per i dispositivi mobili ...

presenza di annunci su Facebook lato destro

... e per la colonna di destra del desktop.

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Per un'ulteriore personalizzazione, puoi modificare il testo visualizzato come aggiornamento sopra l'annuncio. Puoi anche aggiungere tag URL personalizzati e monitoraggio dei pixel di conversione.

Mancia: Come con tutti i tipi di annunci di Facebook, un'ottima immagine è la chiave per gli annunci di promozione di eventi. Cerca di assicurarti che la tua immagine fornisca informazioni sul tipo di evento che stai promuovendo. (Come le bolle nell'evento Bubble Run, sopra.)

annuncio Facebook rivendica la tua offerta

9. Convinci le persone a richiedere la tua offerta

creare-offerta-facebook

Cosa comporta:

Dopo aver fatto clic per creare un nuovo annuncio e aver scelto 'Convinci gli utenti a richiedere la tua offerta', i passaggi successivi sono:

  1. Scegli una delle offerte che hai pubblicato sulla tua pagina Facebook o crea una nuova offerta
  2. Dai un nome a questa campagna

Per creare un'offerta, puoi farlo direttamente dall'editor di annunci stesso oppure puoi creare offerte direttamente dalla tua pagina Facebook. Se sei sulla tua pagina Facebook, fai clic sul link 'Offerta' appena sopra l'editor di testo:

creare le impostazioni di Facebook dell

Per l'offerta, puoi chiamarla direttamente nel titolo e nel testo, quindi collegarti a una pagina di destinazione o includere un codice promozionale. Inoltre, puoi impostare le date dell'offerta nonché un limite al numero di persone che ne usufruiscono.

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Dopo aver creato / scelto un'offerta da incrementare, puoi impostare il tuo pubblico e il budget. ( Saltare alla sezione in questo post su pubblico e budget .)

Dopo aver impostato il pubblico e il budget, puoi visualizzare in anteprima come apparirà l'annuncio nel feed di notizie per desktop / dispositivi mobili e nella colonna di destra del desktop. Non ci sono davvero opzioni di personalizzazione qui, a parte l'aggiunta di tag URL e pixel di conversione. Proprio come un post potenziato, questo uscirà quasi identico al post dell'offerta originale.

Ottieni visualizzazioni video: annunci Facebook

10. Ottieni visualizzazioni video

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Cosa comporta:

Dopo aver fatto clic per creare un nuovo annuncio e aver scelto 'Ottieni visualizzazioni video', i passaggi successivi sono:

  1. Scegli una delle tue pagine Facebook o inserisci il suo URL
  2. Dai un nome a questa campagna

Nella fase successiva, puoi impostare il tuo pubblico e il budget. ( Saltare alla sezione in questo post su pubblico e budget .)

Dopo aver impostato il pubblico e il budget, puoi creare l'annuncio. Innanzitutto, ti consigliamo di caricare un video da condividere. Puoi anche estrarre da un post sulla tua pagina che ha incluso un video. Quando si carica un video, Facebook consiglia quanto segue:

  • Formato file .mov o .mp4
  • Risoluzione di almeno 720p
  • Si consiglia il formato widescreen (proporzioni 16: 9)
  • 120 minuti e / o 2,3 GB max per Facebook
  • 60 secondi e / o 2,3 GB max per Instagram

In alternativa, puoi utilizzare una serie da 3 a 7 immagini come presentazione, che verrà riprodotta automaticamente come video nel feed delle notizie.

Dopo aver selezionato il video, puoi modificare il modo in cui viene visualizzato l'annuncio personalizzando il testo e i pulsanti. Per impostazione predefinita, Facebook non mostra un pulsante, consentendo all'annuncio di concentrarsi esclusivamente sull'ottenimento di più visualizzazioni video. Puoi modificare il testo che appare sopra il video.

Se desideri includere un pulsante con l'annuncio, ci sono sette scelte dal menu a discesa 'Invito all'azione':

  1. Nessun pulsante (predefinito)
  2. Prenota ora
  3. Scarica
  4. Per saperne di più
  5. Acquistare ora
  6. Iscriviti
  7. Guarda di più

Per ciascuna di queste opzioni di pulsante, è possibile personalizzare quattro campi di testo aggiuntivi: l'URL del sito Web, l'URL di visualizzazione, il titolo e la descrizione del collegamento.

Mancia: Il video è enorme su Facebook in questo momento! È probabile che abbia successo in ogni momento della giornata (abbiamo visto un numero elevato di visualizzazioni di video a tutte le ore). Per massimizzare le tue visualizzazioni e i tuoi soldi, prova diverse volte per vedere quando il tuo contenuto video risuona meglio con il pubblico di Facebook.

Esempio di annunci lead di Facebook

11. Raccogli contatti per la tua attività

Modulo per i lead di Facebook

Cosa comporta:

Dopo aver fatto clic per creare un nuovo annuncio e aver scelto 'Potenzia i tuoi post', i passaggi successivi sono:

  1. Scegli una delle tue pagine Facebook o inserisci il suo URL
  2. Dai un nome a questa campagna

Nella fase successiva, puoi impostare il tuo pubblico e il budget. ( Saltare alla sezione in questo post su pubblico e budget .)

Dopo aver impostato il pubblico e il budget, andrai alla creatività dell'annuncio. La creazione dell'annuncio sarà la stessa della maggior parte delle altre campagne. Puoi personalizzare l'immagine e il testo che appare in tutti i punti dell'annuncio.

Cerchi alcune strategie avanzate per annunci lead di Facebook? Abbiamo collaborato con le persone di HubSpot per offrirti un file guida completa per il marketing su Facebook Lead Ads!

Dove l'annuncio principale di Facebook si distingue è con il suo modulo per i lead. Nell'annuncio stesso, ci sono opzioni per sei diversi pulsanti:

  1. Applica ora
  2. Scarica
  3. Richiedi preventivo
  4. Per saperne di più
  5. Iscriviti
  6. sottoscrivi

Ognuno di questi pulsanti si collegherà a un modulo che puoi creare nell'editor di annunci di Facebook.

Sotto la sezione di personalizzazione si trova la sezione Modulo per i lead e qui puoi scegliere di allegare un modulo per i lead esistente che hai precedentemente creato o crearne uno nuovo.

Ecco i passaggi per crea un nuovo modulo per i lead di Facebook:

  1. Assegna un nome al modulo e scegli la lingua principale.
  2. Seleziona le informazioni che desideri ricevere.

Per impostazione predefinita, Facebook suggerirà l'email e il nome completo della persona. Puoi fare clic sotto queste due opzioni per espandere l'elenco per includere altre 19 opzioni (certo, alcune di esse sono più utili di altre).

Panoramica delle schede di contesto
  1. nome di battesimo
  2. Cognome
  3. Numero di telefono
  4. indirizzo
  5. Città
  6. Stato
  7. Provincia
  8. Nazione
  9. Codice postale
  10. Cap
  11. Data di nascita
  12. Genere
  13. Stato civile
  14. Stato delle relazioni
  15. Nome della ditta
  16. Stato militare
  17. Titolo di lavoro
  18. Numero di telefono dell'ufficio
  19. Email di lavoro

Puoi anche porre tre domande personalizzate oltre alle opzioni precedenti. Facebook suggerisce informazioni particolari che potresti desiderare qui, oppure puoi digitare una domanda completamente personalizzata di tua scelta. I suggerimenti preimpostati includono cose come l'intenzione dell'acquirente ('Quando prevedi di effettuare un acquisto?') Ai dettagli dell'auto ('Scegli un modello di auto.'). La domanda a risposta aperta può essere qualsiasi cosa tu voglia.

Puoi personalizzare le risposte per ogni domanda o lasciarla aperta.

Dopo aver risolto le tue domande e le tue informazioni, ti verrà chiesto un collegamento alla politica sulla privacy del tuo sito web e qualsiasi dichiarazione di non responsabilità legale.

come creare un account fb aziendale

E (passaggio finale) puoi includere un link al tuo sito web che le persone possono visitare dopo aver completato il modulo per i lead.

Opzionale: carte contesto

Inoltre, prima che qualcuno compili un modulo per i lead, puoi mostrare una Context Card, che aggiunge un po 'più di dettagli sull'offerta o sui passaggi successivi. Con questa scheda puoi modificare:

  1. Il titolo
  2. Il testo del vantaggio (un paragrafo o un elenco puntato)
  3. Il testo del pulsante

La scheda contestuale funziona alla grande per spiegare i vantaggi di ciò che offri!

fine riga

Dopo aver stabilito tutti questi dettagli, avrai la possibilità di visualizzare in anteprima il flusso del tuo modulo e quindi confermare e salvare. Ora puoi utilizzare questo modulo da qualsiasi annuncio principale che crei in futuro.

Mancia: Gli annunci lead sono leggermente diversi dagli altri tipi di annunci Facebook. Un consiglio importante è quello di concentrarsi sul valore dietro il pulsante scelto. Ad esempio, perché qualcuno dovrebbe iscriversi alla tua mailing list? Scrivi la tua copia e scegli le tue immagini per abbinare la risposta.

MegafonoCapitolo 3:


Come scegliere un pubblico per il tuo annuncio Facebook

facebook-ads-audience

- Vai alla sezione sul pubblico strategie -

In ogni set di annunci, avrai la possibilità di indirizzare il tuo annuncio a un pubblico specifico, ed è qui che la pubblicità di Facebook può diventare davvero potente e significativa. C'è molto da capire su come funzionano questi segmenti di pubblico e ci sono anche molte strategie da provare. Ecco una rapida panoramica di come e cosa fare con la scelta di un pubblico di annunci di Facebook.

Orientarsi nelle impostazioni del pubblico

La scheda delle impostazioni del pubblico sarà la seconda schermata che vedrai dopo aver scelto il tipo di annuncio di Facebook. E c'è molto da vedere qui! Questa è una rapida panoramica delle impostazioni del pubblico degli annunci di Facebook:

Impostazioni della posizione degli annunci di Facebook

1 - Crea un pubblico personalizzato (maggiori informazioni qui)

2 - Targeting geografico

3 - Targeting per età, sesso, lingua

4 - Target per interesse o comportamento

5 - Target basato su come qualcuno è connesso (o non connesso) alla tua pagina

6 - Scala di selezione del pubblico

7 - Panoramica della selezione del pubblico

Informazioni sul targeting

Come puoi vedere dal layout delle impostazioni del pubblico, la maggior parte delle opzioni qui ha a che fare con il targeting per pubblico. Puoi scegliere con precisione chi può vedere il tuo annuncio, in base a centinaia (anche migliaia) di fattori diversi. Piace:

  • Posizione
  • Età
  • Genere
  • linguaggio
  • Interessi
  • Comportamenti
  • Connessioni

Ecco un po 'di più su ciascuno:

Posizione

La segmentazione della località ti consente di includere o escludere le persone che vedranno il tuo annuncio, in base a dove si trovano nel mondo. Come la maggior parte delle impostazioni degli annunci di Facebook, le informazioni sulla posizione sono abbastanza affidabili.

A partire da scegliendo come vuoi definire che una persona si trova in una determinata area:

  • Scegli come target 'Tutti in questa posizione' per raggiungere tutti coloro la cui casa o la posizione più recente si trova nella zona
  • Scegli come target 'Persone che vivono in questo luogo' per raggiungere tutti coloro che hanno la casa nella zona
  • Scegli come target 'Persone in questa posizione' per raggiungere le persone la cui posizione più recente si trova nell'area
  • Scegli come target 'Persone che viaggiano in questa località' per raggiungere le persone la cui posizione più recente si trova nella zona ma la cui casa si trova ad almeno 125 miglia di distanza

Allora puoi aggiungere una posizione esatta digitando il nome di un paese, stato, regione, città, codice postale, indirizzo - anche una regione televisiva Nielsen o distretto congressuale.

Raggio di miglio degli annunci di Facebook

Dopo aver inserito una posizione, puoi ottimizzare il raggio che utilizzerai per scegliere come target. Facendo clic sul testo '+ 25 mi' accanto al nome della città, verrà visualizzato un menu a discesa che ti consente di scegliere l'ampiezza che desideri scegliere come target: tutto, dalla sola città esatta a 10 miglia fino a 50 miglia.

Opzioni di pubblico personalizzate

Puoi aggiungere tutte le località che desideri ripetendo i passaggi precedenti. Inoltre, se hai un lungo elenco di posizioni da aggiungere, puoi farlo in blocco incollandolo da un foglio di calcolo o da un file di testo.

come creare faccine utilizzando la tastiera

Età, sesso e lingua

È probabile che siano abbastanza autoesplicativi. Per l'età, puoi scegliere un'età minima e massima e l'annuncio verrà offerto solo a coloro che rientrano nell'intervallo. Lo stesso vale per il sesso, dove le opzioni sono 'Tutti' (impostazione predefinita), 'Uomini' o 'Donne'.

Per la lingua, puoi lasciare questo campo vuoto a meno che il pubblico a cui ti rivolgi non parli una lingua diversa da quella che normalmente trovi nelle località che hai scelto.

Interessi e comportamenti

Questo è forse il sezione delle opzioni più dettagliata troverai ovunque all'interno degli annunci di Facebook. Puoi diventare davvero granulare con il tipo specifico di persone che desideri scegliere come target con un annuncio. Facebook divide questa sezione in tre categorie (una quarta categoria è per segmenti avanzati che hai richiesto ):

Demografia , che contengono cose come ...

  • Livello scolastico
  • Titolo di lavoro
  • Stato delle relazioni
  • Livello di reddito

Interessi , che contengono cose come ...

  • Fitness
  • Shopping
  • Gli sport
  • Attività commerciale

Comportamenti , che contengono cose come ...

  • Dimensioni dell'azienda B2B
  • Sistemi operativi utilizzati
  • Comportamento di acquisto
  • Proprietari di case recenti

Come con altre impostazioni degli annunci, puoi scegliere con queste opzioni di includere o escludere in base a fattori demografici, interessi e comportamenti. L'opzione predefinita qui è includere chiunque corrisponda qualunque dei segmenti. Per restringere ulteriormente il pubblico, puoi aggiungere un segmento che tutti i potenziali membri del pubblico devono incontrarsi.

Connessioni

Infine, puoi scegliere di segmentare in base a come una persona ha (o non ha) interagito con la tua pagina Facebook, app o evento in precedenza. Questa può essere una funzione di segmentazione necessaria, in particolare se stai cercando di rintracciare un pubblico che potrebbe non avere familiarità con te o di seguire un pubblico che ha già un contesto con ciò che fai.

Ecco le opzioni per ciascuno.

Pagine Facebook

  • Persone a cui piace la tua pagina
  • Amici di persone a cui piace la tua pagina
  • Escludi le persone a cui piace la tua pagina

App

  • Persone che hanno utilizzato la tua app
  • Amici di persone che usano la tua app
  • Escludi le persone che utilizzano la tua app

Eventi

  • Persone che hanno risposto al tuo evento
  • Amici di persone che hanno risposto al tuo evento
  • Escludi le persone che hanno già risposto al tuo evento

- Vai alla sezione sul pubblico strategie -

Informazioni sui segmenti di pubblico personalizzati

Questa è roba davvero carina: un pubblico personalizzato è un gruppo di persone che hanno una precedente relazione con te, forse come clienti o contatti. Puoi creare un pubblico composto solo da queste persone in particolare e offrire loro i tuoi annunci direttamente.

Per iniziare, fai clic sul link 'Crea nuovo pubblico personalizzato' nella parte superiore della pagina delle impostazioni del pubblico. I segmenti di pubblico personalizzati creati in precedenza vengono visualizzati appena sopra e puoi selezionarli per le campagne future.

Apparirà un popup con tre diversi modi per creare il tuo pubblico: Elenco clienti, Traffico del sito web o Attività app.

Gli annunci di Facebook scelgono il pubblico esistente

Con il Elenco clienti, puoi caricare o copiare / incollare un file file di dati di indirizzi e-mail, numeri di telefono o ID utente di Facebook.

Facebook si integra anche direttamente con MailChimp così puoi estrarre dagli elenchi esistenti di MailChimp per creare un pubblico personalizzato.

Con il Traffico del sito web , Facebook può creare un pubblico in base al pixel di conversione che hai installato sul tuo sito . Qui hai la possibilità di scegliere un intervallo di tempo per il traffico e segmentare per:

  • Chiunque visiti il ​​tuo sito
  • Persone che hanno visto pagine particolari
  • Persone che hanno visto pagine particolari ma non altre pagine
  • Persone che non visitano da un po '

Con il Attività app , selezioni una delle tue app Facebook connesse e segmenta in base all'attività all'interno dell'app.

I segmenti di pubblico personalizzati aiutano a perfezionare ulteriormente il pool da cui è possibile segmentare. Ad esempio, una volta selezionato o creato un pubblico personalizzato, puoi procedere e continuare a filtrare quel pubblico in base a posizione, dati demografici, interessi e comportamenti.

- Vai alla sezione sul pubblico strategie -

Dopo aver creato un pubblico, puoi salvarlo per un rapido utilizzo la prossima volta. Seleziona la casella in fondo alle impostazioni del pubblico per nominare e salvare questo particolare pubblico. La prossima volta che crei un annuncio, puoi scegliere un pubblico esistente nella parte superiore delle impostazioni.

analisiCapitolo 4:


Budget, analisi e strategie di successo

Gli annunci di Facebook scelgono un budget

Come impostare un budget per il tuo annuncio Facebook

- Vai alla sezione su strategie di budget -

Nelle impostazioni del budget per il tuo annuncio di Facebook, potrai controllare un paio di elementi importanti: quanto vuoi spendere e quando vuoi iniziare a spenderlo. In questa fase sono disponibili anche ulteriori opzioni di personalizzazione specifiche per coloro che desiderano avere un controllo ancora maggiore sulle specifiche della consegna.

Scegliere un budget

Gli annunci di Facebook impostano un programma

Per impostazione predefinita, Facebook inizia suggerendo un budget giornaliero di $ 20,00. Puoi modificarlo come preferisci, scegliendo il budget 'giornaliero' o 'a vita' e modificando anche l'importo che desideri spendere.

Con il budget giornaliero, l'importo che imposti è il massimo che spenderai in un dato giorno.

Con il budget a vita, l'importo che imposti è il massimo che spenderai per la durata del tuo annuncio.

Quando scegli un budget a vita, dovrai anche impostare una data di inizio e di fine per il tuo annuncio. L'opzione per eseguire l'annuncio in modo continuo non è più disponibile.

Scegliere un programma

sezione di linea

Per gli annunci giornalieri e per tutta la vita, puoi dire a Facebook quando specificamente desideri che l'annuncio venga pubblicato. Per impostazione predefinita, se esegui un budget pubblicitario giornaliero, Facebook suggerisce di eseguire l'annuncio in modo continuo. Altrimenti, puoi scegliere di iniziare e terminare l'annuncio in un giorno specifico. (Facebook esegue i calcoli qui per te e ti dice l'importo massimo, totale, che spenderai.)

io stesso sono strana e insolita gif

- Vai alla sezione su strategie di budget -

gli annunci di Facebook cambiano visualizzazione 4

Comprensione dei dati degli annunci di Facebook (come sapere quando il tuo annuncio sta funzionando)

Facebook offre una generosa quantità di dati e analisi per ogni campagna pubblicitaria. È tutto disponibile dai menu della dashboard e suddiviso in una serie di set a più livelli. La struttura si presenta così:

> Campagne: la campagna di alto livello (ad es. 'Ottieni più clic sul nostro sito web. Woot!')

>> Set di annunci: una raccolta di annunci che supportano la campagna principale (ad es. 'Annunci della settimana 3')

>>> Annunci: gli annunci specifici che stai pubblicando, con contenuti multimediali, testo e tutto il resto

In teoria, potresti avere 1 campagna con 5 diversi set di annunci e 10 diversi annunci in ciascun set di annunci. I numeri diventano più grandi più livelli scendi.

Per visualizzare una panoramica delle statistiche di una qualsiasi di queste categorie, puoi passare rapidamente avanti e indietro dalla dashboard principale degli annunci (http://facebook.com/ads/manage)

risultati e azioni

Puoi fare clic su qualsiasi singola campagna, set di annunci o annuncio per vedere solo le statistiche per quel particolare aspetto. Per visualizzarne più di uno contemporaneamente, fare clic sulla casella di controllo accanto a ciascuno e quindi selezionare Visualizza.

Tutti i dati possono essere ordinati facendo clic sull'intestazione di ciascuna colonna e i dati possono essere esportati facendo clic sul pulsante Esporta nell'angolo in alto a destra sopra la tabella dei dati.

Le statistiche per ciascuna hanno un solido set di dati basato su prestazioni, consegna, costo, pertinenza e altro ancora. Puoi passare da un aspetto all'altro facendo clic su campagne, set di annunci e annunci o cambiando la visualizzazione dalle caselle a discesa sopra il lato destro della tabella delle statistiche.

Per le campagne , per impostazione predefinita, vedi queste statistiche:

  • Pubblicazione: 'L'annuncio viene pubblicato adesso o no?'
  • Risultati - 'Quante azioni ha ricevuto questa campagna?' ovvero clic, installazioni, Mi piace e altro ancora. Facebook ti dice quali azioni specifiche sono assegnate alla campagna.
Statistiche e grafici degli annunci di Facebook
  • Copertura - 'Quante persone hanno visto la mia campagna?'
  • Costo: 'Quanto ho pagato in media per ciascuna azione?'
  • Importo speso - 'Quanto ho speso finora per questa campagna?'
  • Data di fine - 'Quando finisce questa campagna?'

Per set di annunci , per impostazione predefinita, vedi queste statistiche:

  • Pubblicazione - 'Questi annunci vengono pubblicati? Quanti?'
  • Copertura - 'Quante persone hanno visto gli annunci di questo set?'
  • Costo: 'Quanto ho pagato in media per ciascuna azione?'
  • Budget: 'Qual è l'importo massimo che pagherò per questo set di annunci? Ogni giorno o per tutta la vita? '
  • Importo speso - 'Quanto ho speso finora?'
  • Pianificazione - 'Per quanto tempo verrà pubblicato questo set di annunci?'

Per gli annunci, per impostazione predefinita, vedi queste statistiche (oltre a una miniatura e un'anteprima di testo dell'aspetto dell'annuncio):

  • Pubblicazione: 'Questo annuncio viene pubblicato?'
  • Risultati - 'Quante azioni ha ricevuto questo annuncio?'
  • Copertura - 'Quante persone hanno visto questo annuncio?'
  • Costo - 'Quanto sto pagando, in media, per ciascuna azione?' (Potrebbe anche essere noto come, costo per clic)
  • Importo speso - 'Quanto ho speso in totale finora per questo annuncio?'
  • Punteggio di pertinenza: un punteggio da 1 a 10 per quanto bene il pubblico sta rispondendo all'annuncio

Mancia: Puoi salvare qualsiasi rapporto per visualizzarlo in un secondo momento e puoi impostare un'e-mail pianificata con i dati dei rapporti da inviare direttamente alla tua casella di posta. A tale scopo, nell'angolo in alto a sinistra della pagina, accanto al titolo della visualizzazione, fare clic sulla casella a discesa Schermata 2016-04-13 alle 10.49.27 AMper salvare e programmare.

Per approfondire ulteriormente, puoi fare clic su ogni singolo annuncio per visualizzare grafici e statistiche specifici per quell'annuncio.

sezione di linea

Monitoraggio delle conversioni e pixel

Facebook ha un sistema unico per monitorare le azioni che si verificano dopo che qualcuno lascia un annuncio di Facebook e si reca in una pagina web. Puoi installare un pixel di Facebook che tiene traccia di cose come visualizzazioni di pagina, registrazione e ordini.

Per ottenere il tuo pixel di Facebook, vai al menu nella parte superiore della pagina e seleziona 'Pixel' dal menu 'Risorse'.

configurazione del pubblico simile

Dalla pagina pixel, fai clic su Crea un pixel. Quindi fai clic su Visualizza codice pixel.

Il codice pixel va nel codice della tua pagina, nella sezione. Puoi copiare e incollare il codice da Facebook nella tua pagina e, per un ulteriore monitoraggio, puoi aggiungere un numero qualsiasi di variabili al tuo codice dalle numerose opzioni di Facebook.

  • Visualizza contenuto
  • Ricerca
  • Aggiungi al carrello
  • Aggiungi alla lista dei desideri
  • Avvia Checkout
  • Aggiungi informazioni di pagamento
  • Acquista
  • Piombo
  • Completa la registrazione

Ad esempio, se dovessi aggiungere un ulteriore monitoraggio delle conversioni per Leads al tuo codice Facebook, potresti prendere il codice originale da Facebook e aggiungere lo snippet extra per Leads alla pagina in cui avviene l'acquisizione di lead.

! funzione (f, b, e, v, n, t, s) {if (f.fbq) returnn = f.fbq = funzione () {n.callMethod? n.callMethod.apply (n, arguments): n.queue.push (arguments)} if (! f._fbq) f._fbq = n n.push = nn.loaded =! 0n.version = '2.0'n. queue = [] t = b.createElement (e) t.async =! 0 t.src = vs = b.getElementsByTagName (e) [0] s.parentNode.insertBefore (t, s)} (finestra, documento, ' script ',' https: //connect.facebook.net/en_US/fbevents.js ') fbq (' init ',' 432799013584355 ') fbq (' track ',' PageView ') fbq ('track', 'Lead')

creare un pubblico simile

Domande frequenti sugli annunci di Facebook

Devo avere una pagina Facebook per pubblicare un annuncio?

Puoi creare un annuncio per un sito Web senza una pagina Facebook. Tuttavia, puoi farlo solo con annunci che generano clic per un sito web. Ecco come funziona:

  • Vai alla creazione dell'annuncio e seleziona Clic sul sito web
  • Immettere l'URL del sito Web per il quale si desidera creare un annuncio, quindi fare clic su Continua
  • Compila i dettagli del tuo annuncio e poi fai clic su Effettua ordine

Cos'è un pubblico simile?

Un pubblico simile è una raccolta di utenti di Facebook simili ai tuoi fan di Facebook, ai visitatori del sito web o ai clienti.

Puoi creare un pubblico simile dalla sezione Segmenti di pubblico di Facebook Ads (dal menu, è sotto Risorse> Pubblico). Fai clic su 'Crea pubblico' e scegli 'Pubblico simile' dall'elenco.

sezione di linea

Impostando il pubblico, inizi selezionando una fonte con cui Facebook confrontare. Può trattarsi di un pubblico personalizzato esistente, del traffico proveniente da un pixel di monitoraggio o dei fan di una pagina.

I segmenti di pubblico simili lavorano per un paese alla volta, quindi dopo aver selezionato una fonte principale, dovrai selezionare il paese tra cui scegliere.

Infine, l'ultimo passaggio è impostare la dimensione del pubblico. Puoi trascinare la barra avanti e indietro per selezionare tra l'1% e il 10% dei residenti del paese per Facebook da analizzare e confrontare.

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Cosa sono i post oscuri?

I post oscuri sono aggiornamenti di Facebook dall'aspetto normale che intenzionalmente non vengono mai condivisi in modo organico e vengono serviti solo come annunci. Puoi creare post oscuri tramite il power editor di Facebook Ads.

Qual è il power editor?

Il power editor è per coloro che desiderano creare grandi quantità di annunci contemporaneamente e avere un controllo specifico su come vengono offerti gli annunci. Puoi accedere al power editor tramite il menu degli annunci di Facebook, in 'Crea e gestisci'.

Qual è la rete del pubblico?

Il posizionamento della rete del pubblico estende la copertura dei tuoi annunci mostrandoli allo stesso pubblico di destinazione su altre app per dispositivi mobili e siti web per dispositivi mobili approvati da Facebook.

C'è una miriade di ottime informazioni là fuori su suggerimenti e best practice per la pubblicità di Facebook. Ad Espresso ha un blog meraviglioso, il contenuto di Facebook su Moz è eccezionale, tutto ciò che scrive Jon Loomer è incredibile.

Abbiamo raccolto qui alcuni dei nostri suggerimenti e tattiche preferiti per gli annunci di Facebook. Ci piacerebbe sapere cosa ha funzionato per te, se desideri lasciarci un commento!

1. Considera il posizionamento del tuo URL

di Karen Jones, Come si è comportata la pubblicità su Facebook rispetto a Google Ads

Questo articolo è pieno zeppo di curiosità utili: l'elenco dei pro e dei contro di prima deriva dall'ottimo lavoro di Karen qui. Continua ricapitolando alcuni dei suoi principali suggerimenti per annunci Facebook di successo.

  • Mantieni le tue informazioni brevi
  • Includi un'offerta o un prezzo
  • Includi parole chiave
  • Includi immagini / video convincenti o interessanti
  • Includi il tuo URL sopra l'immagine / video nella sezione di testo
  • Usa slogan e ganci per attirare i tuoi potenziali clienti (ad esempio, 'Rendi questo un anno da ricordare')

2. Non aspettare: raddoppia ciò che funziona

From Massimo Chieruzzi, Suicidio di Facebook Ads: 6 errori mortali da evitare

Il team di AdEspresso ha alcuni fantastici consigli sulle migliori pratiche per la pubblicità su Facebook (sono particolarmente fantastiche le email della campagna di gocciolamento per le nuove iscrizioni).

Raddoppia ciò che funziona: non vedo l'ora di aumentare la tua spesa per un ottimo Adv. In futuro potrebbe non funzionare più - o semplicemente non altrettanto bene!

Non ignorare le nuove funzioni e i tipi di annunci: ogni nuovo formato avrà prestazioni superiori nei primi mesi prima che gli utenti ne abbiano familiarità!

Testa ogni aspetto di una campagna: un'immagine sbagliata può costare> 100% in più. Ma non indovinerai mai quale senza test diviso per questo!

Non lasciare le campagne da sole: su Facebook ti rivolgi agli utenti in base a interessi e dati demografici. Si stancheranno di vedere i tuoi annunci più e più volte!

3. Spendi almeno $ 5 per annuncio

Andrea Marban, Cosa fare e cosa non fare della pubblicità su Facebook

Un altro gioiello di AdEspresso, questo copre le cose da fare e da non fare della pubblicità su Facebook e fornisce alcuni consigli meravigliosamente specifici.

Fare:

  • creare Buyer Personas e una call to action specifica per ciascuna di esse
  • scegli un'immagine che si distingua, ma che rappresenti anche il tuo marchio
  • includi la prova sociale nel tuo annuncio, i numeri possono funzionare molto bene
  • usa i segmenti di pubblico personalizzati, è uno degli strumenti più efficaci fin d'ora

Non:

  • allocare un budget troppo piccolo (la migliore è di almeno $ 5 per annuncio, in genere)
  • usa un'immagine troppo piccola o mal progettata (usa una larghezza minima delle immagini di 1024px)
  • mescolare diversi paesi in un set di annunci (la cosa migliore è scegliere come target un paese per set di annunci)
  • avere un pubblico troppo piccolo (la cosa migliore di solito è di almeno 500.000 persone)
  • Tieni presente che gli elementi di cui sopra possono avere un impatto significativo sulla tua campagna, quindi dedicare un po 'di tempo a comprenderli e perfezionarli è un investimento che ripagherà in modo significativo

4. Suggerimenti per le immagini

Fred Perrotta, Un tuffo nella pubblicità su Facebook

La parte più importante del tuo annuncio è l'immagine. Puoi scrivere la copia più brillante del mondo, ma se la tua immagine non cattura l'attenzione di un utente, non otterrai alcun clic.

Non utilizzare immagini di bassa qualità, fotografie stock generiche o immagini di cui non disponi i diritti di utilizzo. Non rubare nulla da Google Immagini. A meno che tu non sia un marchio famoso, non utilizzare il tuo logo.

Le immagini delle persone funzionano meglio. Preferibilmente le loro facce. Usa primi piani di volti attraenti che assomigliano al tuo pubblico di destinazione.

Le immagini degli annunci di Facebook sono piccole (100 x 72 pixel) . Assicurati di concentrarti sul viso di una persona e ritagliarlo se necessario. Non utilizzare un'immagine sfocata o scura.

Suggerimento avanzato : Utilizza immagini di persone rivolte a destra. Gli utenti seguiranno la linea di vista dell'oggetto e saranno più propensi a leggere il testo del tuo annuncio.

5. Segmenta più di quanto pensi di dover (e non trascurare i dispositivi mobili!)

Kane Jamison, 10 cose che ho imparato imparando gli annunci di Facebook

Adoro questo post di Kane sui suoi apprendimenti con gli annunci di Facebook. È un'ottima base per i principianti (con qualcosa da imparare anche per i professionisti, immagino).

Ecco un paio dei miei piatti preferiti:

Assicurati che le immagini creative e la copia siano strettamente mirate al tuo pubblico. Invece di rivolgerti a un pubblico di 2.000.000 di persone, trova un modo per suddividerli in gruppi più piccoli e più specifici e mostra loro testi e grafica personalizzati che li attireranno.

Kane afferma che puoi persino arrivare a selezionare un pubblico di ciclisti se hai un ciclista nella tua creatività pubblicitaria. Eccezionale!

Ed ecco un ottimo suggerimento su dispositivi mobili e desktop:

Indipendentemente dall'età o dai dati demografici del pubblico a cui ti rivolgi, non dare per scontato che stiano eseguendo la scansione attraverso un feed Facebook di un laptop solo perché stai tutto il giorno su un laptop mentre modifichi gli annunci.

La stragrande maggioranza degli utenti di Facebook utilizza app mobili, e molti dei tuoi set di annunci potrebbero non ricevere mai un clic dagli utenti desktop.

Considerazioni finali e pensieri

Come ascoltare : iTunes | Google Play | SoundCloud | Stitcher | RSS

Grazie mille per aver dedicato del tempo a sfogliare questa guida. Come ho già detto, c'è così tanto da sapere su Facebook: ci piacerebbe aiutare il più possibile se ci sono domande o suggerimenti che vorresti farci sapere. E se noti qualcosa che è cambiato sugli annunci di Facebook da quando li abbiamo pubblicati, ti saremmo grati per l'avviso. Le cose si muovono velocemente!

Com'era la tua strategia per gli annunci di Facebook?

Che tipo di risultati stai vedendo?

Sarebbe davvero fantastico avere i tuoi pensieri nei commenti. Chatta con te lì!

Leggi di più e impara di più

Questi sono alcuni siti davvero fantastici che ci hanno aiutato a imparare molto con gli annunci sui social media e la pubblicità su Facebook in particolare:

Grazie!

Fonti di immagini: Pablo, WOTIC



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