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La guida completa alla creazione di annunci Snap efficaci con Snapchat Ad Manager

In passato, se volevi eseguire Snap Ads ( Snapchat Di annunci video a schermo intero), devi passare attraverso uno dei loro partner pubblicitari. Ora, però, puoi creare tu stesso Snap Ads tramite il nuovo strumento di annunci self-service di Snapchat, Snapchat Ad Manager .

Snapchat ha persino incluso uno strumento per la creazione di video in Snapchat Ad Manager per rendere la creazione di video verticali accattivanti e dall'aspetto fantastico un gioco da ragazzi.



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Siamo entusiasti delle possibilità offerte da Snapchat Ad Manager per i professionisti del marketing. E ci piacerebbe aiutarti a iniziare a creare i tuoi Snap Ads e misurarne le prestazioni.



Ecco tutto ciò che devi sapere ...

La guida completa per principianti a Snapchat Ad Manager

Cosa imparerai in questa guida

Ecco un breve sguardo a ciò che verrà trattato in questa guida di Snapchat Ad Manager. Sentiti libero di fare clic sui collegamenti rapidi per passare alle rispettive sezioni.



- Innanzitutto, cosa sono gli Snap Ads?
- I vantaggi di Snapchat Ads?
- Rapida panoramica di Snapchat Ad Manager
- Come creare uno Snap Ad efficace con Snapchat Ad Manager
- Oltre Snapchat Ad Manager: buono a sapersi

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Innanzitutto, cosa sono gli Snap Ads?

Annunci video verticali a schermo intero da 3-10 secondi

Esempio di annuncio snap

Gli Snap Ads sono annunci video verticali a schermo intero che possono durare fino a 10 secondi.



Snapchat utenti (o Snapchatter) puoi scorrere verso l'alto, in qualsiasi momento durante la riproduzione dell'annuncio video, per ulteriori informazioni: guarda un video più lungo, leggi un articolo, installa un'app o visita un sito web.

Gli Snap Ads vengono visualizzati tra le storie degli amici e i contenuti curati da Snapchat come le storie di Snapchat o le storie degli editori.

Dove vengono visualizzati gli Snap Ads

Snapchat offre anche altri due tipi di pubblicità: Geofiltri Snapchat e lenti. Ma questi non possono ancora essere creati in Snapchat Ad Manager. Puoi creare Geofiltri Snapchat online o sull'app mobile , mentre devi lavorare con un file Partner di Snapchat per creare lenti.

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I vantaggi di Snapchat Ads

Pubblico distinto, targeting potente ed esperienza coinvolgente

Gli Snap Ads sono un canale pubblicitario entusiasmante e in gran parte inutilizzato per i professionisti del marketing.

Ecco solo tre dei vantaggi che rendono interessanti gli Snap Ads:

  • Base di utenti attivi: Il 166 milioni di Snapchatter chi utilizza l'app quotidianamente, in media, trascorre più di 30 minuti nell'app e apre l'app più di 18 volte al giorno.
  • Pubblico distinto: Enormi percentuali di utenti giornalieri di Snapchat negli Stati Uniti non possono essere raggiunte su Facebook (35%), Instagram (46%), Twitter (81%) e altre importanti piattaforme social, secondo App Annie . Tendenze simili sono state riscontrate nel Regno Unito.
  • Targeting potente: Con i dati di Snapchat, che include dati da Oracle Data Cloud , puoi raggiungere gli Snapchatter in base ai loro dati demografici e ai loro interessi e comportamenti online e (anche) offline. Puoi anche utilizzare i tuoi dati per raggiungere i tuoi clienti e Snapchatter simili su Snapchat.
Chi sono gli Snapchatter

Se non sei ancora sicuro che gli Snap Ads siano efficaci, soprattutto rispetto ad altri annunci sui social media come Annunci di Facebook e Annunci di Instagram , forse queste statistiche potrebbero convincerti.

MediaScience ne ha fatto un po ' ricerca (commissionato da Snap Inc.) e ha scoperto che gli Snap Ads sono più efficaci della maggior parte degli annunci sui social media in diversi modi:

  • Persuasione: Gli utenti sono molto più propensi ad acquistare un prodotto dopo aver visto uno Snap Ad rispetto alla maggior parte degli altri annunci sui social media, con un aumento oltre due volte maggiore dell'intenzione di acquisto.
  • Attenzione: Gli Snap Ads vengono mostrati a schermo intero e, come tali, ricevono un'attenzione visiva fino a due volte superiore rispetto alla maggior parte degli altri annunci sui social media. ( Storie di Instagram gli annunci non sono stati considerati in questo studio.)
  • Fidanzamento: La percentuale di scorrimento verso l'alto di Snap Ads (o la frequenza con cui gli utenti controllano il tuo sito web, video o app) è cinque volte superiore alla percentuale di clic media di altri annunci sui social media.
  • Suono: Oltre il 60 percento degli Snap Ads viene riprodotto con l'audio attivo. (In confronto, L'85 percento dei video di Facebook viene guardato senza audio .)
Gli Snap Ads creano una maggiore intenzione di acquisto

Se ora sei un po 'più interessato a Snap Ads, scopriamo di più su Snapchat Ad Manager.

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Rapida panoramica di Snapchat Ad Manager

Prima di esaminare come creare Snap Ads, acquisiamo familiarità con le sezioni chiave di Snapchat Ad Manager.

Snapchat Ad Manager

Sul lato sinistro dello schermo puoi passare alle sezioni chiave di Snapchat Ad Manager:

  1. Pannello di controllo: Qui è dove crei, visualizzi e gestisci i tuoi Snap Ads. Puoi anche visualizzare le metriche dei tuoi annunci sotto forma di grafico e in una tabella.
  2. Libreria creatività: È qui che visualizzi, modifichi e crei le creatività degli annunci.
  3. Segmenti di pubblico personalizzati: Qui è dove puoi creare elenchi di Snapchatter (che puoi utilizzare per il targeting) utilizzando i dati dei tuoi clienti.
  4. Centro assistenza: Qui è dove puoi trovare guide su come eseguire varie operazioni in Ad Manager e ottenere assistenza da Snapchat.

Ora inizia la parte divertente ...

Esaminiamo i passaggi per creare uno Snap Ad e valutarne le prestazioni con Snapchat Ad Manager.

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Come creare uno Snap Ad efficace con Snapchat Ad Manager

Di seguito imparerai come creare uno Snap Ad e valutarne il rendimento utilizzando Snapchat Ad Manager in questa sezione.

Se hai familiarità con il Facebook Ads Manager , Snapchat Ad Manager è molto simile. Se non hai usato troppo gli annunci di Facebook, capirai abbastanza rapidamente.

Sentiti libero di configurare il tuo account aziendale su Snapchat Qui , accedi al tuo Snapchat Ad Manager Qui e segui!

Gli Snap Ads utilizzano la stessa struttura degli annunci di Facebook: campagna, set di annunci e annunci. Per creare uno Snap Ad, dovrai scendere lungo la struttura: creare una campagna, un set di annunci e poi l'annuncio.

Struttura degli annunci snap

(Per ora, puoi creare solo un set di annunci e un annuncio alla volta.)

Se non hai ancora creato uno Snap Ad, un popup ti chiederà di creare una campagna una volta effettuato l'accesso a Snapchat Ad Manager. Puoi anche fare clic su '+ Nuova campagna' per iniziare.

1. Scegli un obiettivo per la tua campagna

Scegli l

Per prima cosa, decidi cosa vuoi che facciano gli Snapchatter quando vedono il tuo annuncio Snap. Hai quattro opzioni:

  • Indirizza il traffico al tuo sito web
  • Incrementa l'installazione della tua app
  • Aumenta la consapevolezza
  • Incrementa le visualizzazioni dei video

Nota: per eseguire una di queste azioni, gli Snapchatter dovranno scorrere verso l'alto durante la visualizzazione del tuo annuncio.

Quindi, imposta una pianificazione per la tua campagna. Puoi avviare la campagna immediatamente ed eseguirla a tempo indeterminato oppure definire le date di inizio e di fine. Hai anche la possibilità di impostare lo stato (attivo o in pausa).

Infine, dai un nome alla tua campagna pubblicitaria. Per facilitare la ricerca delle tue campagne pubblicitarie, potresti pensare a una semplice convenzione di denominazione. Ecco una convenzione di denominazione che potresti utilizzare:

(Obiettivo) - (Programma) - (Nome del membro del team)

Se gestisci più clienti, puoi anche specificare il cliente nel nome nel nome della tua campagna pubblicitaria.

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Premi 'Avanti' per passare alla creazione del set di annunci.

Nota: prova a completare la configurazione del tuo annuncio in una volta poiché Snapchat non sembra salvarsi automaticamente durante il processo di creazione dell'annuncio. Se esci dal processo a metà, dovrai ricominciare dal primo passaggio.

2. Imposta il pubblico, il budget e la pianificazione del set di annunci

Innanzitutto, assegna un nome al set di annunci in base alla convenzione di denominazione. Ecco un suggerimento:

(Dettagli pubblico) - (Budget) - (Obiettivo) - (Programma)

Quindi, ci sono tre sezioni principali da riempire per il tuo set di annunci: pubblico, budget e obiettivi e pianificazione.

Pubblico

Imposta il pubblico

La sezione 'Pubblico' contiene cinque parti principali che ti consentono di specificare il pubblico che desideri raggiungere:

  • Geografia: Devi selezionare un paese che desideri scegliere come target. Puoi quindi rendere il targeting per località più specifico includendo o escludendo determinate aree del Paese.
  • Dati demografici: Puoi specificare le persone che desideri raggiungere in base a età, sesso, lingua, reddito, stato parentale e altro ancora.
  • Pubblico: Puoi persino scegliere come target le persone in base a ciò che gli piace, a ciò che hanno acquistato, a ciò che hanno guardato e a dove sono state. Puoi anche indirizzare i tuoi clienti su Snapchat (ad es. Snap Audience Match Pubblico ) e Snapchatter che sono come loro (ad es. Pubblico simile ).
  • Posizionamenti: Puoi scegliere se desideri che i tuoi annunci vengano visualizzati solo in contenuti curati da Snapchat come le storie di Snapchat e le storie degli editori ('Posizionamento dei contenuti') o in tutto Snapchat, comprese le storie degli amici ('Tutto Snapchat').
  • Dispositivi: Infine, puoi definire i dispositivi che desideri scegliere come target in base al sistema operativo (Android, iOS o entrambi), al tipo di connessione (cellulare, wifi o entrambi) e al fornitore di servizi (AT&T, O2, ecc.)

Anche se ti viene richiesto solo di selezionare un paese come minimo, l'impostazione di un pubblico di destinazione più specifico ti aiuterà a ottenere risultati migliori— tieni presente che Snapchat non consentire ai set di annunci di raggiungere meno di 1.000 persone .

Eccotene alcune prendendo di mira le migliori pratiche di Snapchat :

  • Mantieni la dimensione del tuo pubblico inferiore a 20 milioni di persone per la stessa creatività
  • Crea un set di annunci per ogni gruppo univoco di persone che stai cercando di raggiungere
  • Testa il pubblico simile per individuare e trovare nuovi clienti
  • Prova a utilizzare più annunci per set di annunci in modo da poter vedere il rendimento di creatività diverse con lo stesso pubblico

Budget e obiettivi

Imposta budget e obiettivo

La sezione 'Budget e obiettivi' ti consente di indicare il budget giornaliero, l'obiettivo e l'importo dell'offerta.

L'importo minimo per il budget giornaliero sembra essere $ 100. Qualsiasi valore inferiore e non sarai in grado di fare clic su 'Avanti'.

La pubblicazione dei tuoi annunci sarà ottimizzata per l'obiettivo e l'importo dell'offerta specificato. Tuttavia, ti verrà addebitato in base al numero di volte in cui il tuo annuncio viene offerto.

Ad esempio, imposti il ​​tuo obiettivo come installazione di app e la tua offerta come $ 10. Snapchat utilizzerà la tua offerta di $ 10 per competere con l'offerta di altri inserzionisti in un'asta. Snapchat mostrerà quindi il tuo annuncio alle persone che ritiene molto probabilmente installeranno la tua app, sugli annunci degli inserzionisti con un'offerta inferiore.

Ma Snapchat non ti addebiterà $ 10 ogni volta che qualcuno installa la tua app. Ti addebiterà in base al numero di volte in cui ha mostrato il tuo annuncio. Quindi ogni installazione di app potrebbe costare più o meno di $ 10.

Si consiglia di impostare l'importo dell'offerta sul valore per te di ciascuna azione obiettivo (ad es. Installazione di app). Se non ottieni i risultati desiderati, potresti prova ad aumentare la tua offerta .

Programma

Imposta la pianificazione del set di annunci

La sezione 'Pianificazione' consente di impostare la pianificazione per quel particolare set di annunci (che è diversa dalla pianificazione della campagna pubblicitaria nel passaggio precedente).

Poiché puoi eseguire più set di annunci all'interno di ciascuna campagna pubblicitaria, i set di annunci può hanno una pianificazione più breve rispetto alla loro campagna pubblicitaria.

Dopo aver impostato il pubblico, il budget e la pianificazione del set di annunci, fai clic su 'Avanti' per passare alla creazione dell'annuncio.

3. Seleziona un tipo di annuncio e carica una creatività

Ora sei pronto per creare il tuo Snap Ad. Innanzitutto, dovrai selezionare il tipo di annuncio:

Scegli il tipo di annuncio

Inserisci le informazioni di base (come il nome della creatività) e seleziona il tipo di annuncio che cosa.

Al momento sono disponibili quattro tipi di annunci su Snapchat:

  • Solo Top Snap: A Top Snap è l'annuncio video da tre a 10 secondi che gli Snapchatter vedranno. Non ci sarà un invito all'azione con scorrimento verso l'alto per questo tipo di annuncio poiché non ci sarà alcun video o link allegato.
  • Visualizzazione web: Questo tipo di annuncio ti consente di indirizzare il traffico al tuo sito web (ricorda che tutto il traffico sarà mobile) per eseguire l'azione prevista: acquistare un prodotto, effettuare una prenotazione, leggere un articolo, ecc.
  • Installazione dell'app: Questo tipo di annuncio ti aiuta a indirizzare il traffico alla pagina della tua app nell'App Store di Apple o nel Google Play Store in modo che Snapchatter possa installare facilmente la tua app.
  • Video di lunga durata: Questo tipo di annuncio funge da trailer per il tuo video di lunga durata che può durare fino a 10 minuti.

Nota: il tipo di annuncio dell'articolo (che collega a una pagina multimediale) non sembra ancora essere disponibile in Snapchat Ad Manager. Una soluzione alternativa, per ora, è utilizzare il tipo di annuncio con visualizzazione Web.

Carica o crea i tuoi contenuti

Crea annuncio snap

Ci sono alcuni piccoli dettagli da completare prima di caricare o creare la creatività dell'annuncio.

  • Marchio: Inserisci il nome del tuo marchio (massimo 25 caratteri, spazi inclusi). Questo apparirà nell'angolo in alto a sinistra del tuo Snap Ad.
  • Titolo: Inserisci il titolo (massimo 34 caratteri, spazi inclusi). Questo apparirà proprio sotto il nome del tuo marchio.
  • Chiamare all'azione: Seleziona il tuo invito all'azione preferito dall'elenco. Le opzioni disponibili dipenderanno dal tipo di annuncio che hai scelto. Apparirà nella parte inferiore dello Snap Ad.
Esempio di scatto in alto

'File multimediale' è il video verticale che desideri utilizzare per il tuo annuncio Snap. Se l'hai già creato o preferisci utilizzare un software di terze parti per crearlo, premi semplicemente 'Carica' ​​per aggiungerlo al tuo annuncio.

Se non sei sicuro di come creare video verticali, Snapchat ha questo ordinato per te! Premi 'Crea' e sarai portato a Snap Publisher , L'app di editing video online di Snapchat.

Snap Publisher

Puoi creare un video da zero qui o modificare uno dei modelli ben progettati. Snap Publisher sembra abbastanza intuitivo e ti consente di eseguire l'editing video di base o avanzato. Ecco un breve video di tre minuti di Marketing Land sulle cose che puoi fare con Snap Publisher:

Per quanto riguarda il contenuto del tuo annuncio Snap, i video selfie sono un'ottima opzione per avviare il tuo annuncio, secondo Liam Copeland, Direttore di Decision Science for Movement Strategy . Forse perché sembrano storie di amici e rendono l'esperienza pubblicitaria meno fastidiosa per gli Snapchatter.

Il trucco sta nel filmare video su iPhone usando la fotocamera frontale con il talento davanti e al centro e senza marchio fino a 3-5 secondi, secondo Copeland.

'Quanto più organico è l'annuncio e più tardi appare il marchio, tanto più è probabile che un utente scorri verso l'alto per visualizzare contenuti di lunga durata o contenuti web', ha affermato.

Per ulteriori suggerimenti sulla creazione di fantastici annunci Snap, consulta il Centro assistenza di Snapchat dove si trovano elencato le specifiche e ha offerto consigli per ogni tipo di annuncio . Di seguito sono riportate solo alcune delle migliori pratiche elencate :

  • Usa la voce fuori campo per incoraggiare lo scorrimento verso l'alto
  • Da tre a cinque secondi è il punto debole per la durata di Snap Ad per guidare l'azione
  • Fornisci un messaggio di offerta, se disponibile, entro due o tre secondi

Il passaggio finale della creazione di Snap Ad è riempire o caricare l'allegato - il sito Web, la pagina dell'app o il video che desideri che gli Snapchatter vedano quando scorrono verso l'alto.

4. Eseguire la campagna

Fai clic su 'Avvia campagna' e la tua campagna pubblicitaria è pronta!

Se hai seguito, hai appena impostato la tua prima campagna di annunci Snap. Congratulazioni!

5. Monitorare, ottimizzare e creare report

Dopo aver lanciato la tua campagna pubblicitaria, potresti voler monitorare il suo rendimento, modificare la pianificazione o il budget o generare rapporti sui risultati. Puoi fare tutto questo facilmente nella dashboard di Snapchat Ad Manager.

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Dashboard di Snapchat Ad Manager

Monitora il rendimento degli annunci: La dashboard mostrerà le metriche degli annunci complessivi e individuali delle campagne. Puoi visualizzare in dettaglio ogni campagna, set di annunci o annuncio facendo clic sul suo nome e visualizzare le metriche per un intervallo di date specifico aggiornando il selettore di date.

Le metriche degli annunci predefiniti mostrate cambieranno in base all'obiettivo della campagna. Puoi personalizzare le colonne delle metriche della tabella facendo clic su 'Personalizza colonne' nell'angolo in alto a destra della tabella.

(Ecco le definizioni di tutte le metriche che vedrai in Snapchat Ad Manager )

Modifica la pianificazione degli annunci o il budget: Quando visualizzi una campagna o un set di annunci, nell'angolo in alto a destra della pagina viene visualizzato un pulsante 'Modifica'. Snapchat ti consente di modificare alcuni dettagli della tua campagna o set di annunci.

Campagna:

  • nome della campagna
  • Budget giornaliero (deve essere maggiore del 70 percento della somma dei budget giornalieri di tutti i set di annunci all'interno della campagna).
  • Programma
  • Stato

Impostare;

  • Nome set di annunci
  • Programma
  • Budget giornaliero
  • Ammontare della scommessa

Segnala i risultati degli annunci: Se desideri segnalare i risultati degli annunci, puoi fare clic sul pulsante di download accanto a 'Personalizza colonne' per ottenere un file CSV della tabella che stai visualizzando.

C'è anche un'opzione per suddividere i risultati in base al giorno, alla settimana o al mese in modo da poter vedere il rendimento dell'annuncio nel tempo.

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Oltre Snapchat Ad Manager: buono a sapersi

Dashboard mobile di Snapchat

Dashboard mobile di Snapchat

Snapchat ti ha reso molto facile monitorare le tue campagne pubblicitarie, anche in movimento. Con Snapchat Mobile Dashboard, puoi vedere il rendimento dei tuoi annunci direttamente nell'app Snapchat. Non è necessaria alcuna app aggiuntiva.

Al momento, sembra che tu possa solo visualizzare le metriche degli annunci ma non modificare gli annunci.

Per accedere a Snapchat Mobile Dashboard, scorri verso il basso in modalità fotocamera, tocca l'icona a forma di ingranaggio, tocca 'Snap Ads' e seleziona il tuo account.

Responsabile aziendale di Snapchat

Responsabile aziendale di Snapchat

Snapchat Business Manager è dove gestisci i tuoi account pubblicitari (ad es. Fatturazione e accesso) e membri (ad es. Ruoli e autorizzazioni).

Ogni account aziendale può avere più account pubblicitari e ogni account pubblicitario può averne più membri con ruoli e autorizzazioni differenti . Solo gli amministratori dell'account aziendale possono invitare membri e assegnare loro ruoli.

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Hai provato Snapchat Ad Manager?

E questo è tutto ciò che devi sapere per iniziare a creare Snap Ads e misurare il loro rendimento!

Ci sono sezioni di cui vorresti aver scritto di più? Fammi sapere nei tuoi commenti qui sotto.

Se hai provato Snapchat Ad Manager, c'è qualcosa che mi sono perso in questo post? Quali suggerimenti hai per coloro che utilizzeranno l'ad manager per la prima volta?

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Credito immagine: Snapchat , Marketing Land



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