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La guida completa agli annunci Instagram: una guida passo passo alla pubblicità su Instagram

Instagram offre incredibili opportunità per le aziende di tutte le dimensioni per raggiungere il loro pubblico di destinazione.

Ma poiché sempre più marchi si uniscono a Instagram e il feed diventa più competitivo, può essere più difficile distinguersi.



Immagina di poter raggiungere i gruppi specifici di utenti di Instagram con cui desideri connetterti, coinvolgerli e convertirli in clienti.



Bene, è assolutamente possibile!

Alla fine del 2015, Instagram aperto Annunci di Instagram . Usando il Pubblicità su Facebook sistema, i professionisti del marketing possono ora raggiungere qualsiasi segmento specifico di Instagram 600+ milioni di utenti . E con 400 milioni di persone che utilizzano Instagram ogni giorno, gli annunci di Instagram sono diventati una via allettante per i marchi che cercano di aumentare il coinvolgimento (e anche i profitti).



Ci piacerebbe aiutarti a iniziare a utilizzare gli annunci Instagram. In questo post, esamineremo tutto ciò che devi sapere per creare il tuo primo annuncio Instagram, misurare il rendimento degli annunci e migliorare i risultati.

Buffer per Instagram ora viene fornito con la pianificazione diretta! Pianifica post a immagine singola o imposta promemoria per pubblicare video e post con più immagini nei momenti migliori per far crescere il tuo seguito su Instagram. Scopri di più oggi .

La guida completa agli annunci Instagram

La pubblicità su Instagram utilizza il sistema pubblicitario di Facebook che è molto completo e potente. Mai prima d'ora abbiamo potuto indirizzare le persone in base alla loro età, interessi e comportamenti a una tale specificità. Ci sarà molto da trattare in questa guida. Per facilitare la lettura di questa guida, ho diviso la guida in sei capitoli brevi e digeribili.



Sentiti libero di leggerlo dall'alto verso il basso (grazie!) O salta alla tua sezione preferita con i collegamenti rapidi:

Capitolo 1: Un'introduzione agli annunci di Instagram : Studi sul motivo per cui gli annunci Instagram sono così popolari e se gli annunci Instagram sono adatti al tuo marchio e istruzioni per iniziare.

Capitolo 2: Iniziare con gli annunci Instagram : Come scegliere gli obiettivi, definire il tuo pubblico di destinazione, inserire i tuoi annunci su Instagram e impostare il budget e la pianificazione.

Capitolo 3: I 6 diversi formati di annunci Instagram : Una panoramica dettagliata di ciascuno dei formati di annunci che puoi utilizzare per i tuoi feed Instagram e gli annunci Stories e come crearli.

Capitolo 4: Creazione di annunci Instagram all'interno dell'app Instagram : Una rapida guida pratica per promuovere i post Instagram esistenti come annunci Instagram.

Capitolo 5: Misurare il successo : Suggerimenti e screenshot sull'utilizzo di Facebook Ads Manager per misurare e analizzare il rendimento degli annunci di Instagram.

Capitolo 6: Domande frequenti (FAQ) e suggerimenti utili : Una breve sezione per rispondere ad alcune domande che potresti avere sugli annunci Instagram.

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Capitolo 1:


Un'introduzione agli annunci di Instagram

Perché utilizzare gli annunci Instagram?

Da quando Instagram ha lanciato la pubblicità sulla sua piattaforma nel 2015, gli annunci di Instagram lo hanno fatto guidato più di un miliardo di azioni degli utenti . E proprio lo scorso anno, ha più che raddoppiato la sua base di inserzionisti in sei mesi a 500.000 inserzionisti .

Un sondaggio di Strata nel 2016 lo ha scoperto Il 63% dei professionisti delle agenzie pubblicitarie statunitensi prevede di utilizzare gli annunci Instagram per i propri clienti . Si tratta di un enorme balzo rispetto al 34 percento dell'anno precedente (quando gli annunci Instagram non erano ancora disponibili per tutti), rendendo gli annunci Instagram una delle scelte pubblicitarie sui social media più popolari.

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(Immagine da eMarketer )

5 motivi per utilizzare Instagram Ads

Perché gli annunci di Instagram sono così popolari? Ecco alcuni motivi:

1. Crescita del pubblico: Instagram lo è una delle piattaforme di social media in più rapida crescita . TrackMaven studiato 26.965 marchi in tutti i settori e ha scoperto che i marchi hanno registrato una crescita mediana dei follower del 100% dal 2015 al 2016.

2. Attenzione: Gli utenti spendono, in media, 50 minuti al giorno su Facebook, Instagram e Messenger . Negli Stati Uniti., uno su cinque minuti spesi sul cellulare viene speso su Instagram o Facebook .

3. Intento: Uno studio di Instagram ha scoperto che il 60% degli utenti di Instagram afferma di conoscere prodotti e servizi tramite Instagram e il 75% afferma di intraprendere azioni come visitare siti, cercare o parlare a un amico dopo aver visto un post su Instagram.

4. Targeting: Utilizzi degli annunci di Instagram Pubblicità di Facebook sistema, che ha probabilmente l'abilità di targeting più potente. Puoi specificare la posizione del pubblico di destinazione, i dati demografici, gli interessi, i comportamenti e altro ancora. Puoi persino scegliere come target persone che hanno acquistato da te o hanno interagito con te e altri come loro.

5. Risultati: Secondo Instagram , che ha esaminato più di 400 campagne a livello globale, il ricordo dell'annuncio dagli annunci di Instagram era 2,8 volte superiore a Norme di Nielsen per la pubblicità online .

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Dovresti considerare gli annunci di Instagram?

Quindi, dovresti usare gli annunci di Instagram? Probabilmente sì!

Gli annunci di Instagram sono incredibilmente potenti, ma prima di immergerti, ci sono diversi fattori da considerare:

1. Dati demografici: il tuo pubblico di destinazione è su Instagram? Secondo Statistic , a dicembre 2015, il più grande gruppo di utenti di Instagram negli Stati Uniti aveva tra i 18 ei 34 anni (26%), seguito dai 18 ai 24 anni (23%). Il Pew Research Center l'ha scoperto negli Stati Uniti, le donne (38%) hanno maggiori probabilità di utilizzare Instagram rispetto agli uomini (26%). Sebbene lo studio sia stato condotto solo su americani, credo che esistano modelli simili a livello globale.

Per maggiori dettagli sui dati demografici di Instagram, dai un'occhiata al nostro Guida al marketing di Instagram .

2. Argomenti: il tuo pubblico di destinazione parla del tuo settore / prodotto / servizio su Instagram? Facebook ha intervistato 11.000 giovani adulti (da 13 a 24) in 13 mercati e ha scoperto che alcuni degli argomenti più popolari su Instagram sono:

  • moda / bellezza
  • cibo
  • TV / film
  • hobby
  • musica

Questo non è affatto un elenco esaustivo, ma prima di immergerti negli annunci Instagram, ti consiglio di fare qualche ricerca sugli argomenti con cui il tuo pubblico di destinazione interagisce di più su Instagram.

3. Storytelling visivo: puoi creare contenuti visivi che si integrano nel feed Instagram del tuo pubblico di destinazione? Secondo il stesso studio di Facebook sopra, 'Gli instagrammer apprezzano la qualità estetica nei contenuti visivi'. Instagram è una piattaforma visual-first, in cui il contenuto visivo, piuttosto che il testo, è la forma principale di comunicazione.

come guadagnare popolarità su Instagram

Se hai già una presenza su Instagram, è probabile che avresti spuntato tutte le caselle di controllo e gli annunci di Instagram sono adatti a te. Altrimenti, potrebbe essere fantastico iniziare a testare l'acqua su Instagram senza utilizzare alcuna spesa pubblicitaria.

Mancia: Se stai appena aprendo il tuo account Instagram o desideri perfezionare la tua strategia di marketing su Instagram, dai un'occhiata la nostra guida completa al marketing su Instagram .

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Capitolo 2:


Iniziare con gli annunci Instagram

Instagram ha reso così facile creare annunci Instagram. In effetti, ci sono cinque diversi modi in cui puoi creare e gestire i tuoi annunci Instagram:

  • All'interno dell'app Instagram
  • Facebook Ads Manager
  • Power Editor
  • API di marketing di Facebook
  • Partner di Instagram

In questo post, tratteremo i primi due (creazione di annunci tramite l'app Instagram e Facebook Ads Manager). Questi sono i due più semplici tra i cinque e sembrano le destinazioni in cui la stragrande maggioranza delle aziende creerà annunci Instagram.

Il Power Editor e API di marketing di Facebook sono per le persone che vogliono creare un'enorme quantità di annunci Instagram contemporaneamente Partner di Instagram sono esperti che possono aiutarti con l'acquisto e la gestione di annunci su larga scala, interagendo con la tua community e creando contenuti Instagram per te.

Creazione di annunci Instagram utilizzando Facebook Ads Manager

Poiché il sistema pubblicitario di Facebook è così completo, ci sono diversi passaggi che dobbiamo seguire per creare annunci Instagram. Sono abbastanza semplici e li esamineremo di seguito. Ecco i passaggi generali:

  • Scegli un obiettivo di marketing
  • Assegna un nome alla tua campagna pubblicitaria
  • (Alcuni obiettivi di marketing richiedono passaggi aggiuntivi qui, che esamineremo di seguito).
  • Definisci il tuo pubblico, i posizionamenti, il budget e la pianificazione
  • Crea l'annuncio stesso o utilizza un post esistente

Mancia: Anche se non esiste una regola di denominazione fissa, ti consigliamo di utilizzare una convenzione di denominazione in modo tale che tu (e il tuo team) possiate distinguerli in base al nome. Ad esempio, ecco la convenzione di denominazione che HubSpot utilizza :

Reparto aziendale | Contenuto / offerta / risorsa pubblicizzata | Data | Nome del creatore

Questo metodo tende ad essere il modo in cui la maggior parte dei marketer crea annunci Instagram.

L'uso di Facebook Ads Manager tende ad essere più facile che creare annunci all'interno dell'app Instagram e puoi fare molto di più attraverso il Facebook Ads Manager , pure.

Nota dell'editore: Passeremo attraverso la creazione di annunci Instagram all'interno dell'app Instagram più avanti. Se desideri saperne di più ora, sentiti libero di saltare a quella sezione .

La creazione di annunci Instagram è molto simile alla creazione di annunci Facebook. Proprio come gli annunci di Facebook, Facebook Ads Manager è il luogo ideale per creare, modificare e gestire gli annunci di Instagram.

Per accedere al tuo Facebook Ads Manager, fai clic sulla freccia a discesa nell'angolo in alto a destra di qualsiasi pagina Facebook e seleziona 'Gestisci annunci' dal menu a discesa.

Opzione Gestisci annunci

In alternativa, puoi utilizzare questo collegamento diretto: https://www.facebook.com/ads/manager/ per andare al tuo Facebook Ads Manager.

Una volta che sei lì, fai semplicemente clic sul pulsante verde in evidenza 'Crea annuncio' nell'angolo in alto a destra per iniziare.

Pulsante Crea annuncio

(Se disponi di più account pubblicitari, potresti dover selezionare prima il tuo account pubblicitario preferito per i tuoi annunci Instagram.)

Mancia: Per creare annunci Instagram utilizzando Facebook Ads Manager, devi solo avere una pagina Facebook. Non hai nemmeno bisogno di un account Instagram!

Gli 8 diversi obiettivi degli annunci Instagram

Mentre Facebook offre 11 obiettivi nel Facebook Ads Manager, solo i seguenti otto ti permetteranno di creare annunci Instagram.

  1. Consapevolezza del marchio
  2. Raggiungere
  3. Traffico
  4. Installazioni di app
  5. Fidanzamento
  6. Visualizzazioni video
  7. Generazione di lead
  8. Conversioni

Alcuni di questi obiettivi sono semplicissimi: devi solo scegliere l'obiettivo e creare subito il tuo annuncio. Altri, tuttavia, potrebbero richiedere un paio di passaggi in più prima di poter pubblicare il tuo annuncio. Ecco una rapida carrellata di ciascuno degli obiettivi (e come li imposti utilizzando Facebook Ads Manager):

1. Consapevolezza del marchio

Obiettivo di brand awareness

Con questo obiettivo, puoi contribuire ad aumentare la consapevolezza del tuo marchio. I tuoi annunci Instagram verranno mostrati a persone che hanno maggiori probabilità di essere interessati ad esso.

Non sono necessari passaggi aggiuntivi per questo obiettivo.

2. Raggiungi

Raggiungi l

Con questo obiettivo, puoi massimizzare quante persone vedono i tuoi annunci Instagram e con quale frequenza. A differenza dell'obiettivo di consapevolezza del marchio, le persone che vedranno questi annunci potrebbero non essere tutti interessati a loro.

Passaggio aggiuntivo:

Dopo aver scelto questo obiettivo e denominato la tua campagna pubblicitaria, dovrai scegliere una pagina Facebook da associare a questa campagna pubblicitaria.

Se non hai un account Instagram, questa pagina Facebook rappresenterà la tua attività nei tuoi annunci Instagram. Se hai un account Instagram e preferisci usarlo, ci sarà un'opzione per collegare il tuo account Instagram quando crei l'annuncio stesso.

Mancia: Creare Annunci di storie di Instagram , al momento puoi utilizzare solo l'obiettivo Copertura.

3. Traffico

Obiettivo di traffico

Con questo obiettivo, puoi indirizzare le persone al tuo sito Web o all'app store per la tua app dai tuoi annunci Instagram.

Passaggio aggiuntivo:

Dopo aver scelto questo obiettivo e assegnato un nome alla tua campagna pubblicitaria, dovrai scegliere dove indirizzare il traffico. Puoi scegliere tra:

  • Sito web o Messenger, o
  • App (app mobile o desktop)

Dovrai inserire l'URL di destinazione quando crei l'annuncio stesso.

4. Coinvolgimento

Obiettivo del coinvolgimento

Con questo obiettivo, puoi convincere più persone a vedere e interagire con il tuo post.

Per questo obiettivo, puoi scegliere il tipo di coinvolgimento che desideri, come il coinvolgimento del post, i Mi piace della pagina, le risposte agli eventi e le richieste di offerta. Per la pubblicità su Instagram, puoi solo scegliere 'Post engagement'.

Se vuoi promuovere un post esistente, questo sarà l'obiettivo da raggiungere. Ma tieni presente che puoi solo promuovere un file esistente Pagina Facebook inviare. Per promuovere un post Instagram esistente, dovrai farlo all'interno dell'app Instagram. Clic Qui per passare alla sezione.

5. Installazioni di app

Obiettivo installazioni di app

Con questo obiettivo, puoi indirizzare le persone all'app store dove possono scaricare la tua app.

Per questo obiettivo, c'è una funzione bonus: split test (o test A / B) . Questa funzione ti consente di testare facilmente diverse versioni dei tuoi annunci per scoprire cosa funziona meglio in modo da poter migliorare i tuoi annunci futuri.

Passaggio aggiuntivo:

Dopo aver scelto questo obiettivo e denominato la tua campagna pubblicitaria, dovrai scegliere l'app che desideri promuovere e l'app store che preferisci (iTunes o Google Play per app mobili o Facebook Canvas per app desktop).

Puoi promuovere solo una piattaforma alla volta. Se desideri promuovere più piattaforme, dovrai ricreare lo stesso annuncio ma selezionare un'altra piattaforma.

6. Visualizzazioni video

Obiettivo visualizzazioni video

Con questo obiettivo, puoi promuovere un video a più persone. Questo obiettivo è molto semplice e non sono necessari passaggi aggiuntivi per questo obiettivo.

7. Generazione di contatti

Obiettivo di lead generation

Con questo obiettivo, puoi creare annunci Instagram di lead generation per raccogliere informazioni rilevanti da potenziali lead.

Passaggio aggiuntivo:

Dopo aver scelto questo obiettivo e denominato la tua campagna pubblicitaria, dovrai scegliere una pagina Facebook da associare a questa campagna pubblicitaria. Se non hai un account Instagram, questa pagina Facebook rappresenterà la tua attività nei tuoi annunci Instagram.

Nota:

  • Gli annunci principali su Facebook e Instagram hanno diverse differenze :
    • Non tutto campi precompilati sono supportati su Instagram. Instagram attualmente supporta solo questi campi: e-mail, nome completo, numero di telefono e sesso.
    • Gli annunci hanno un aspetto diverso. Per completare i tuoi annunci lead di Instagram, le persone dovranno aprire l'annuncio e fare clic su alcune pagine per compilare i propri dettagli. Su Facebook, le persone devono solo scorrere verso il basso e non fare clic.
  • Affinché i tuoi annunci principali vengano visualizzati su Instagram, i tuoi annunci devono seguire Requisiti di progettazione di Instagram per gli annunci lead .
  • Quando crei l'annuncio stesso, dovrai creare un modulo per i lead. Clic Qui per passare alla sezione sulla creazione di moduli per i lead.

8. Conversioni

Obiettivo conversioni

Con questo obiettivo, puoi spingere le persone a intraprendere azioni sul tuo sito web o sulla tua app. Analogamente all'obiettivo delle installazioni di app, puoi eseguire test divisi dei tuoi annunci con questo obiettivo.

Passaggio aggiuntivo:

Dopo aver scelto questo obiettivo e assegnato un nome alla tua campagna pubblicitaria, dovrai scegliere il sito web o l'app che desideri promuovere e a Facebook pixel o evento app per monitorare le conversioni.

Se non hai impostato un pixel o un evento app di Facebook, ci sono istruzioni in quella fase per aiutarti.

Scegli il pubblico, il posizionamento e il budget in 3 passaggi

1. Definisci il pubblico per i tuoi annunci

Pubblicità su Facebook (e per estensione, pubblicità su Instagram) è così potente grazie alla capacità di indirizzare un gruppo di persone molto specifico. Puoi creare un pubblico di destinazione preciso combinando fattori come:

  • Posizione - Puoi inserire regioni, paesi, stati, città, codici postali o indirizzi globali per mostrare o escludere i tuoi annunci alle persone in quelle località.
  • Età - È possibile selezionare una fascia di età, con la gamma più ampia da 13 a 65+.
  • Genere - Puoi scegliere di mostrare i tuoi annunci a tutti i sessi, uomini o donne.
  • Le lingue - Puoi lasciare questo campo vuoto a meno che il tuo pubblico di destinazione non utilizzi una lingua non comune nelle località selezionate.
  • Demografia - Puoi scegliere come target o escludere le persone in base ai dettagli relativi a istruzione, occupazione, famiglia e stile di vita.
  • Interessi - Puoi scegliere come target o escludere le persone in base ai loro interessi, alle loro attività su Facebook, alle pagine che hanno apprezzato e agli argomenti correlati.
  • Comportamenti - Puoi scegliere come target o escludere persone in base al loro comportamento o intenzione di acquisto, utilizzo del dispositivo, comportamento di viaggio, attività e altro ancora.
  • Connessioni - Puoi scegliere come target le persone che hanno connessioni con la tua pagina, app o evento.

Wow! E non è tutto ...

Puoi anche scegliere come target persone che hanno una relazione con la tua attività, come clienti o persone che hanno interagito con la tua app o i tuoi contenuti (utilizzando 'Pubblico personalizzato'). Puoi persino scegliere come target altre persone come loro (utilizzando 'Lookalike Audience').

Selezione del pubblico di Facebook Ads Manager

Dopo aver scelto i criteri, Facebook Ads Manager ti mostrerà le informazioni sul pubblico selezionato sulla destra. Questa ripartizione include informazioni quali:

  • Quanto è specifico o ampio il tuo pubblico selezionato
  • I tuoi criteri di targeting
  • Portata potenziale
  • Copertura giornaliera stimata
Informazioni sul pubblico del gestore degli annunci di Facebook

Mancia: Questa è una breve carrellata delle opzioni di targeting del pubblico. Per una spiegazione più dettagliata di ciascuna opzione di targeting, non esitare a leggere Posizionamento degli annunci su Instagram

ricco papà povero papà capitolo 2 sommario

2. Scegli il posizionamento dei tuoi annunci

Questo è un passaggio importante se desideri che i tuoi annunci vengano visualizzati solo su Instagram e non su Facebook . Facebook Ads Manager tende a selezionare sia i posizionamenti Facebook che Instagram per impostazione predefinita. Se vuoi solo annunci Instagram,

Se vuoi creare Annunci di storie di Instagram , fai clic sulla freccia a sinistra di 'Instagram' e seleziona Storie dal menu a discesa:

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Se preferisci, puoi utilizzare le opzioni avanzate per specificare su quali dispositivi mobili e sistemi operativi (Android o iOS) desideri vengano visualizzati i tuoi annunci. Questo è utile se stai promuovendo un'app mobile. Ad esempio, se desideri promuovere la tua app iOS, potresti selezionare 'Solo dispositivi iOS'.

Impostazioni del budget e della pianificazione del gestore degli annunci di Facebook

3. Imposta il budget e la pianificazione

Il passaggio successivo e finale prima di creare il tuo annuncio Instagram stesso, è impostare quanto vuoi spendere per i tuoi annunci Instagram e per quanto tempo desideri pubblicare gli annunci.

Per il tuo budget , puoi impostare un budget giornaliero o per tutta la vita. Il budget giornaliero è il media importo che spenderai ogni giorno per i tuoi annunci. Il budget a vita è l'importo totale che spenderai per tutta la durata dei tuoi annunci.

Per il tuo programma , puoi lasciare che i tuoi annunci vengano pubblicati continuamente (finché non raggiungi il budget a vita o li metti in pausa) oppure puoi impostare una data e un'ora di inizio e di fine.

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Ci sono anche opzioni avanzate per modificare il budget e la pianificazione. Se sei appena agli inizi, puoi ignorare queste opzioni poiché Facebook le imposta in base ai suoi consigli per impostazione predefinita.

Quanto costa inserire un annuncio su Instagram?

Gli annunci di Instagram funzionano sullo stesso sistema degli annunci di Facebook. I costi dipendono da alcuni fattori tra cui il budget e se selezioni l'offerta manuale o automatica. L'annuncio di Instagram non ti costerà mai più di quanto devi spendere, però. Se hai un budget di $ 15 al giorno, Instagram Ads non ti costerà mai più di $ 15 al giorno.

Ulteriore lettura: Per più contesto sul costo degli annunci, controlla: La guida completa ai prezzi degli annunci di Facebook

Formati di annunci di InstagramCapitolo 3:


I 6 diversi formati di annunci Instagram


Ora, con budget, pubblico e posizionamenti impostati, sei pronto per creare il tuo annuncio.

Per gli annunci Instagram, ci sono sei formati tra cui scegliere - quattro per gli annunci Feed di Instagram e due per gli annunci di Instagram Stories.

Formati di annunci per feed di Instagram

Ecco i quattro annunci per feed di Instagram (tratteremo gli annunci di Instagram Stories sotto ):

Esempio di annuncio carosello di Instagram
  • Carousel (più immagini o video scorrevoli)
  • Immagine singola
  • Video singolo
  • Presentazione
  • Canvas (questo formato non è supportato su Instagram al momento.)

Mancia: Tutte le specifiche di immagini e video consigliate sono elencate in Facebook Ads Manager dalla sezione in cui caricheresti i tuoi file multimediali.

Gli annunci a carosello sono annunci con due o più immagini o video scorrevoli.

Collega l

Se non hai collegato il tuo account Instagram, ecco dove puoi collegarlo.

Testo dell

Quindi, riempi il campo di testo con la didascalia che desideri per i tuoi annunci Instagram. Questa didascalia rimarrà la stessa anche quando una persona scorre il tuo annuncio a carosello.

Schede pubblicitarie carosello

Il passaggio successivo consiste nel creare le schede del tuo annuncio a carosello. Puoi creare fino a 10 carte in un singolo annuncio . Per ogni carta,

  • Carica un'immagine, un video o una presentazione (le specifiche sono tutte fornite qui).
  • Compila il titolo (questo testo formerà la prima riga della didascalia e cambierà man mano che una persona scorre il tuo annuncio a carosello. Vedi l'esempio sopra).
  • Lascia la descrizione vuota (credo che questo sia per gli annunci carosello di Facebook).
  • Compila l'URL di destinazione ( Questo è l'URL dietro il pulsante di invito all'azione ).

Ci sono anche alcune impostazioni per l'intero annuncio del carosello.

Separatore di sezione

Mancia: Facebook ha un ottimo sito di risorse e domande frequenti per gli annunci a carosello . Sono disponibili esempi, guide di best practice, consigli di progettazione e altro ancora.

Esempio di annuncio con immagine singola

2. Immagine singola

Gli annunci a immagine singola sono ciò che dicono di essere: annunci con una singola immagine. Se scegli questo formato, puoi creare fino a sei annunci con un'immagine ciascuno.

Caricamento di immagini di annunci con immagini singole

Come creare un singolo annuncio illustrato:

Gli annunci a immagine singola sono molto più facili da creare rispetto agli annunci a carosello. La prima cosa da fare è selezionare le immagini per il tuo annuncio. Puoi scegliere tra i tuoi caricamenti precedenti (ad es. Libreria di immagini), selezionare immagini stock gratuite o caricare nuove immagini.

Testo dell

Quindi, il campo principale da riempire è il campo di testo (ovvero la didascalia per l'annuncio). La didascalia può includere fino a 300 caratteri, ma tieni presente che i caratteri dopo la terza riga verranno troncati in un'ellissi ('...'). Facebook consiglia di utilizzare 125 caratteri.

URL dell

Se desideri indirizzare il traffico al tuo sito, seleziona 'Aggiungi un URL del sito Web' e verranno visualizzate altre opzioni. Tutto quello che devi fare è inserire l'URL del tuo sito web e selezionare un pulsante di invito all'azione. I campi rimanenti (Display Link, Headline e News Feed Link Description) non verranno utilizzati per gli annunci Instagram.

Esempio di annuncio video singolo

3. Video singolo

Gli annunci video singoli sono annunci con un video o una GIF.

Caricamento video di un singolo annuncio video

Come creare un singolo annuncio video:

Dopo aver selezionato questo formato di annuncio, seleziona un video dalla tua libreria o carica un nuovo video. Quindi, puoi scegliere una miniatura del video dall'elenco fornito o caricare una miniatura personalizzata. Puoi anche caricare un file SRT per i sottotitoli dei video.

Testo dell

Quindi, riempi il campo di testo con la tua didascalia. Simile agli annunci illustrati singoli, la didascalia può includere fino a 300 caratteri, ma tieni presente che i caratteri dopo la terza riga verranno troncati in un'ellissi ('...'). Facebook consiglia di utilizzare 125 caratteri.

URL di annuncio video singolo

Se desideri indirizzare il traffico al tuo sito, seleziona 'Aggiungi un URL del sito Web' e verranno visualizzate altre opzioni. Tutto quello che devi fare è inserire l'URL del tuo sito web e selezionare un pulsante di invito all'azione. I campi rimanenti (Display Link, Headline e News Feed Link Description) non verranno utilizzati per gli annunci Instagram.

Esempio di annuncio per slideshow

4. Presentazione

Gli annunci di presentazione sono annunci video in loop con un massimo di 10 immagini e musica. È quasi come un annuncio a carosello che scorre da solo, con la musica.

Creatore di presentazioni

Come creare un annuncio di presentazione:

Puoi caricare una presentazione esistente o creare una nuova presentazione . Facebook Ads Manager ha un creatore di presentazioni facile da usare. Carica semplicemente le tue immagini, disponile a tuo piacimento, regola le impostazioni e seleziona una musica.

URL dell

Proprio come un annuncio video, puoi anche scegliere una miniatura e caricare i sottotitoli del video.

Quindi, riempi la didascalia e aggiungi l'URL di un sito web se preferisci. Questa parte è la stessa degli annunci a immagine singola e video singoli.

cose di cui hai bisogno per creare un canale youtube
Separatore di sezione

Mancia: Se hai un post esistente sulla pagina Facebook che ha avuto un buon rendimento e desideri utilizzarlo per il tuo annuncio Instagram, puoi selezionare 'Usa post esistente' nella parte superiore della pagina. Nota che questa opzione ti consente solo di scegliere tra quelli esistenti Pagina Facebook post. Se desideri utilizzare un post Instagram esistente, consulta il file capitolo 4 .

Esempio di annuncio principale

Extra: modulo di piombo

Creazione di moduli per i lead

Se stai creando annunci di lead (ovvero utilizzando l'obiettivo di generazione di lead), c'è un passaggio aggiuntivo, indipendentemente dal formato dell'annuncio che scegli. Questo è creare il tuo modulo per i lead. Puoi utilizzare un modulo di lead precedente che hai creato o crearne uno nuovo.

Separatore di sezione

Per creare un nuovo modulo per i lead, ci sono diversi campi da compilare:

  • Schermata di benvenuto (puoi disattivarla e il modulo verrà visualizzato per primo).
    • Titolo
    • Immagine
    • Layout (descrizione)
    • Testo del pulsante
  • Domande (puoi scegliere da un elenco di opzioni o creare domande personalizzate).
  • Informativa sulla privacy (poiché raccoglierai le informazioni sugli utenti, devi includere l'informativa sulla privacy della tua azienda)
  • Grazie schermo
    • Un collegamento al sito Web che le persone possono visitare dopo aver compilato il modulo

Dopo aver compilato questi campi, fai clic su 'Fine' e il modulo per i lead è pronto!

Mancia: Dopo aver fatto clic su 'Fine', non sarai in grado di modificare il modulo per i lead. Puoi utilizzare il pulsante 'Salva' per salvare una bozza del modulo per i lead se desideri modificarlo in seguito.

Formati di annunci di Instagram Stories

Formati degli annunci delle storie di Instagram


Solo Instagram ha aperto gli annunci di Instagram Stories alle aziende di tutto il mondo . Se non vedi questa opzione nel tuo Facebook Ads Manager, è possibile che non sia stata ancora implementata nel tuo paese.

Gli annunci di Instagram Stories vengono visualizzati tra le storie delle persone. Ecco i due formati di annunci di Instagram Stories:

Esempio di immagine singola di Instagram Stories
  • Immagine singola
  • Video singolo

Mancia: Per creare annunci per le storie di Instagram, dovrai scegliere l'obiettivo Copertura e selezionare 'Storie' nella sezione Posizionamento.

5. Immagine singola

Con questo formato, puoi creare fino a sei annunci con un'immagine unica ciascuno. Sembra proprio una normale storia di Instagram con un minuscolo 'Sponsorizzato' in basso.

Caricamento di una singola immagine

Come creare un annuncio di Instagram Stories con una singola immagine:

Non c'è molta personalizzazione che puoi fare con gli annunci di Instagram Stories, rendendoli molto diretti e semplici da creare. Tutto quello che devi fare è caricare le tue immagini.

Separatore di sezione

Se desideri abilitare il monitoraggio pixel o offline, puoi trovare le opzioni in 'Mostra opzioni avanzate'.

Esempio di video singolo di Instagram Stories

6. Video singolo

Con questo formato, puoi caricare un video o una GIF della durata massima di 15 secondi.

Caricamento di un singolo video

Come creare un singolo annuncio di Instagram Stories video:

Carica semplicemente il tuo video o GIF e scegli una miniatura del video. La miniatura che scegli sarà quella che le persone vedranno prima che il tuo video venga riprodotto. Può influenzare la decisione delle persone di guardare il tuo annuncio.

Separatore di capitoli

Se desideri abilitare il monitoraggio pixel o offline, puoi trovare le opzioni in 'Mostra opzioni avanzate'.

Annunci Instagram dallCapitolo 4:


Creazione di annunci Instagram all'interno dell'app Instagram


L'alternativa alla creazione di annunci Instagram con Facebook Ads Manager è utilizzare l'app Instagram. L'app Instagram ti consente di promuovere un post Instagram esistente e credo che questo sia l'unico modo per farlo.

Ci sono alcuni requisiti da soddisfare prima di poter promuovere direttamente dall'app:

  • Devi convertire in un profilo aziendale su Instagram. ( Ecco come !)
  • Devi essere un amministratore della pagina Facebook collegata all'account Instagram. (Se vuoi essere aggiunto come amministratore, Ecco come .)
  • Devi seguire Norme pubblicitarie di Facebook .

Una volta impostato, ecco una rapida panoramica del processo in tre semplici passaggi:

1. Seleziona il post che desideri promuovere

Trova il post che desideri promuovere e fai clic sul pulsante blu 'Promuovi'. È possibile che ti venga chiesto di accedere al tuo account Facebook.

Annunci Instagram dalle opzioni degli obiettivi dell

2. Scegli un obiettivo dell'annuncio

A differenza di Facebook Ads Manager, ci sono solo due obiettivi tra cui scegliere:

  • Visita il tuo sito web
  • Chiama o visita la tua attività
Annunci di Instagram dai pulsanti di azione delle app di Instagram

3. Imposta il pulsante di azione, il pubblico, il budget e la durata

A seconda dell'obiettivo dell'annuncio, avrai a disposizione diversi pulsanti di azione tra cui scegliere. Dopo aver scelto un pulsante di azione, puoi inserire il tuo URL, indirizzo o numero di telefono preferito.

Annunci Instagram dall

Proprio come in Facebook Ads Manager, imposterai chi vuoi scegliere come target, quanto vuoi spendere e per quanto tempo vuoi pubblicare l'annuncio.

Per il tuo pubblico , puoi scegliere come target località, interessi, età e sesso.

Per il tuo budget , determini il budget totale per l'annuncio. A differenza di Facebook Ads Manager, non puoi scegliere un budget giornaliero o a vita o modificare le opzioni avanzate.

Per il tuo annuncio durata , inserisci il numero di giorni in cui desideri pubblicare l'annuncio. L'annuncio inizia immediatamente.

Una volta che sei pronto, puoi rivedere il tuo ordine, visualizzare in anteprima l'annuncio e promuoverlo.

Tabella dei rapporti del gestore degli annunci di FacebookCapitolo 5:

Misurare il successo


Come gli annunci di Facebook, i dati sulle prestazioni dei tuoi annunci Instagram saranno disponibili nel tuo Facebook Ads Manager.

La tabella dei rapporti di Facebook Ads Manager potrebbe sembrare intimidatoria a prima vista, ma non lasciarti spaventare. Consideralo come un foglio di lavoro di tutti i tuoi annunci e delle relative metriche sul rendimento, ed è più facile da usare.

Struttura degli annunci Facebook / Instagram

La tabella dei rapporti è abbastanza facile da usare una volta che hai un'idea di cosa può fare. Per iniziare, ecco alcune delle cose che puoi fare con la tabella dei rapporti:

Alterna tra campagne pubblicitarie, set di annunci e annunci

La prima cosa che potresti voler fare è vedere tutti gli annunci che tu e il tuo team avete creato per comprendere il quadro generale.

Gli annunci di Facebook (e Instagram) seguono una semplice struttura a tre livelli: Campagne pubblicitarie> Set di annunci> Annunci.

Attiva / disattiva Gestione annunci di Facebook

(Immagine via Digital Vidya )

Campagna pubblicitaria è il livello più alto della struttura, dove decidi il tuo obiettivo di marketing per la campagna. All'interno di ogni campagna pubblicitaria sono presenti uno o più set di annunci.

impostare è il secondo livello della struttura, in cui imposti il ​​targeting per pubblico, il posizionamento, i budget e la pianificazione. All'interno di ogni set di annunci sono presenti uno o più annunci.

Ad è l'ultimo livello della struttura e il 'prodotto finale' che le persone vedono su Facebook.

Facebook Ads Manager ha una navigazione simile a una cartella che ti consente di alternare tra campagne pubblicitarie, set di annunci e annunci. In questo modo, puoi confrontare rapidamente il rendimento di varie campagne pubblicitarie, set di annunci o annunci.

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Mancia: Se desideri trovare una campagna pubblicitaria, un set di annunci o un annuncio specifico, puoi anche utilizzare la barra di ricerca nella parte superiore della pagina.

Il gestore degli annunci di Facebook personalizza le colonne

Analizza le metriche delle prestazioni dei tuoi annunci Instagram

Proprio come un foglio di calcolo, la tabella dei rapporti ti consente di vedere a colpo d'occhio il rendimento dei tuoi annunci Instagram. Sarai in grado di vedere metriche come i risultati ottenuti dagli annunci, il costo degli annunci e l'importo speso.

Se non vedi le metriche che ti interessano, puoi modificare le colonne facendo clic su 'Colonne: Rendimento' e poi su 'Personalizza colonne ...'. Apparirà un popup e potrai selezionare le metriche che desideri o deselezionare quelle che non desideri.

Esempio di una campagna pubblicitaria

Una volta ottenute le metriche (o colonne) desiderate, è possibile ordinare i dati facendo clic sull'intestazione di una colonna o esportare i dati utilizzando il pulsante di esportazione a destra.

Infine, se desideri approfondire ogni campagna pubblicitaria, set di annunci o annuncio per visualizzare metriche e grafici più dettagliati, fai semplicemente clic sul suo nome. Questo è un esempio di ciò che vedrai:

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Mancia: Se vuoi approfondire il Facebook Ads Manager per gestire e analizzare i tuoi annunci, ecco la nostra guida completa al Facebook Ads Manager .

Facebook ad guide


Capitolo 6:

Domande frequenti (FAQ) e suggerimenti utili

Domande frequenti

Posso creare annunci Instagram senza una pagina Facebook?

Sembra che è richiesta una pagina Facebook se vuoi pubblicare annunci Instagram. Se non hai una pagina Facebook, un'altra opzione è eseguire annunci Facebook (con alcune limitazioni) .

Posso creare annunci Instagram senza un account Instagram?

Sì, Puoi ! Tutto ciò di cui hai bisogno è una pagina Facebook. Se non colleghi un account Instagram, ecco alcune cose da tenere a mente:

  • Il nome e la foto del profilo della tua pagina Facebook verranno utilizzati nei tuoi annunci Instagram per far sapere alle persone che gli annunci provengono dalla tua attività.
  • Non puoi rispondere ai commenti sui tuoi annunci Instagram.
  • Il nome della tua pagina Facebook verrà utilizzato come handle di Instagram, che non sarà selezionabile. Se il nome della tua pagina Facebook è composto da più di 30 caratteri, verrà troncato con i puntini di sospensione ('...').

Dove verranno visualizzati i miei annunci Instagram? Possono essere visti su un computer desktop?

Gli annunci di Instagram lo faranno compaiono solo nell'app di Instagram su dispositivi iOS e Android. Non verranno mostrati alle persone che stanno navigando su Instagram su un computer desktop o altri siti mobili. Se vuoi che le persone vedano i tuoi annunci su un computer desktop, gli annunci di Facebook potrebbero essere un'opzione migliore.

Devo pubblicare i miei annunci sia su Facebook che su Instagram?

La raccomandazione di Facebook è . Quando pubblichi annunci su entrambe le piattaforme, Facebook ottimizzerà il posizionamento degli annunci per ottenere il maggior numero di risultati con il minor costo. Facebook Marketing Science ha fatto uno studio e ha scoperto che era vero . L'esperienza di Smartly.io con gli annunci Facebook e Instagram confermato anche questo.

Detto questo, potrebbe valere la pena considerare se le tue strategie Facebook e Instagram sono allineate e se il tuo annuncio Facebook potrebbe sembrare fuori posto su Instagram e viceversa. Ad esempio, come il nostro account Instagram Si concentra su contenuto generato dall'utente , un annuncio per Facebook sui suggerimenti di marketing video apparirà probabilmente strano sul feed Instagram delle persone.

Esistono linee guida per gli annunci Instagram?

Sì! Facebook ha una risorsa incredibile su ogni tipo di annuncio per ogni obiettivo di marketing. Lì, mostra in anteprima un annuncio di esempio ed elenca i consigli di progettazione, i requisiti tecnici e le informazioni sull'invito all'azione per ogni singolo tipo di annuncio.

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3 suggerimenti utili per la creazione di annunci Instagram

Creare annunci (e pagarli) per la prima volta sicuramente non è facile. Poiché mi piacerebbe aiutarti ad avere successo con i tuoi annunci Instagram, ho curato diversi suggerimenti utili per creare fantastici annunci Instagram. Sentiti libero di esplorare gli articoli seguenti per leggere altri suggerimenti sugli annunci di Instagram.

Mescolatevi, non sporgere

(a partire dal Doug Baltman , Pubblicità su Instagram nel 2017: cosa devi sapere )

Il consiglio di Doug Baltman è di utilizzare foto che si fondono con altre foto sul feed Instagram del tuo pubblico di destinazione. In caso contrario, il tuo annuncio risulterà come contenuto inorganico e sarà meno efficace. Questo è il stesso consiglio dato da Facebook . Ciò potrebbe significare utilizzare foto di persone o del tuo prodotto invece di illustrazioni o ...

Una regola generale è cercare di evitare di mettere le parole sopra le immagini ...

Poiché la maggior parte dei post di Instagram non ha testo sulle foto, qualsiasi foto con testo su di esse sembrerà fuori posto. Gli utenti di Instagram potrebbero rilevare immediatamente che si tratta di un annuncio e scorrerlo rapidamente oltre.

Mancia: Più testo hai nel tuo annuncio, minore sarà la copertura che riceverà (a parte poche eccezioni). Ecco Guida di Facebook per l'utilizzo del testo nelle immagini degli annunci .

400 pixel di larghezza 150 pixel di altezza

Sfrutta i contenuti generati dagli utenti (con autorizzazione)

(a partire dal Pawel Grabowski , 26 Best practice per gli annunci di Instagram che ti renderanno un eccezionale marketer )

Nel suo articolo per AdEspresso, Pawel Grabowski ha condiviso 20 best practice per gli annunci Instagram. Tra i 20, i consigli sull'utilizzo dei contenuti generati dagli utenti si sono distinti per me.

I contenuti generati dagli utenti sono più autentici e aiutano i potenziali clienti a guadagnare fiducia in te. Ha citato Pawel un rapporto di Nielsen che ha dichiarato che 'il 92 per cento dei consumatori in tutto il mondo dice si fidano dei media guadagnati, come i consigli di amici e familiari, soprattutto altre forme di pubblicità . '

L'uso delle foto dei tuoi clienti nel design dell'annuncio (con il permesso) rende i tuoi annunci Instagram più efficaci e aiuta anche i tuoi annunci a mimetizzarsi.

Usa il targeting per entrare in contatto con un pubblico locale

(a partire dal Ana Gotter , 26 Best practice per gli annunci di Instagram che ti renderanno un eccezionale marketer )

Questo è un ottimo consiglio per le imprese locali di mattoni e malta. Il sistema pubblicitario di Facebook ti consente di scegliere come target località molto specifiche, mentre le funzionalità del profilo aziendale di Instagram consentono ai clienti di contattarti o ottenere indicazioni per la tua attività.

Immagina di essere un ristorante locale che mostra un annuncio con il suo piatto più appetitoso a un utente nelle immediate vicinanze, giusto in tempo per la cena, e quell'utente vede immediatamente una mappa e le indicazioni stradali per te. Tutto ciò che serve è un clic sul tuo profilo e puoi ottenere sia un nuovo cliente che un nuovo follower allo stesso tempo.

A voi

Wow, quella è stata una lunga guida. Grazie per essere arrivato fino alla fine!

Mi piacerebbe conoscere le tue esperienze con gli annunci di Instagram. Se hai già pubblicato annunci su Instagram, qual era la tua strategia e come si sono comportati? In caso contrario, c'è qualcosa che ti sta dando una pausa con gli annunci di Instagram?

Proprio come gli annunci di Facebook, credo che gli annunci di Instagram si evolveranno e miglioreranno costantemente, permettendoci di creare annunci ancora migliori. Un buon esempio calzante: nel processo di scrittura di questa guida, Instagram ha introdotto annunci di lead gen e annunci di Instagram Stories.

Se non hai esaminato gli annunci di Instagram, penso che varrà la pena verificarlo per la tua attività.



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