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Il pixel di Facebook, spiegato

Nascosto all'interno di siti Web su Internet, il Pixel di Facebook osserva con calma ciò che facciamo online. Sia che stiamo leggendo sulla politica o aggiungendo articoli a un carrello della spesa, mantiene le schede per riferimento futuro.

E per 'riferimento futuro' intendiamo 'pubblicità futura'.



Questo post darà uno sguardo più da vicino al Pixel di Facebook. Ma visto che il pixel stesso è uno snippet invisibile di codice, avremo bisogno di un sostituto visivo. Quindi diamo un'occhiata a questa signora e alle sue extension di capelli bionde.



il pixel di Facebook funziona in background

Se vai sul sito web di Luxy Hair e aggiungi queste estensioni per capelli al carrello, apparirà così:



come funziona il pixel di Facebook

Niente da vedere qui, giusto? Beh, non esattamente. In effetti, il Pixel di Facebook sta diventando banale.

strumenti per sviluppatori fb pixel chrome



Avviamo gli 'Strumenti per sviluppatori' di Chrome per vedere cosa sta succedendo dietro le quinte. C'è un filtro per 'facebook', quindi tutto il codice, gli URL e i cookie che compaiono a destra sono collegati a Facebook.

un cliente ha un problema che deve essere risolto immediatamente

Ovviamente, se il Pixel di Facebook si rilassa sui siti Web che visitiamo e attiva gli annunci in un secondo momento, può fare lo stesso per il tuo sito web. Anche se lo sei gestire un negozio di un prodotto dove non c'è molto da monitorare o pubblicizzare, puoi comunque sfruttare questo strumento.

Questo post esaminerà:

  • Che cos'è, esattamente, il Pixel di Facebook
  • A cosa serve
  • Come funziona
  • Come puoi usarlo per ottimizzare i tuoi annunci di Facebook

Contenuto del post

Non aspettare che lo faccia qualcun altro. Assumiti e inizia a chiamare i colpi.

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Cos'è il pixel di Facebook?

Il pixel di Facebook è un codice incorporato in un sito Web che collega il comportamento in loco dei visitatori ai profili utente di Facebook. Questa sincronizzazione tra un visitatore del sito Web e il suo account Facebook consente alla piattaforma di social media di retargetare quegli individui con annunci pertinenti. Inoltre, può essere utilizzato per tenere traccia delle azioni che le persone intraprendono quando tornano sul sito web.

Nel Le stesse parole di Facebook , questo codice 'è uno strumento di analisi che ti consente di misurare l'efficacia della tua pubblicità comprendendo le azioni che le persone intraprendono sul tuo sito web'.

Sebbene il pixel di Facebook sia effettivamente utilizzato per 'comprendere le azioni che le persone intraprendono' sui siti Web, questa definizione è forse un po 'incompleta. Perché utilizza questi dati per assegnare le persone a diversi gruppi target che verranno coinvolti con gli annunci in un secondo momento.

Non importa dove finisce il Pixel di Facebook e la pubblicità di Facebook prende il sopravvento, hai l'idea. Il pixel di Facebook:

  • Vive all'interno dei siti web
  • Tiene traccia delle azioni delle persone mentre sono presenti
  • Offre agli inserzionisti la possibilità di indirizzarli alle proprietà di Facebook
  • E consente alle aziende di monitorare l'efficacia delle loro campagne sui social media a pagamento

Come funziona il pixel di Facebook?

Parleremo di tecnico per un minuto qui. Non sarà doloroso: ci saranno molte immagini e non molto gergo. Ma se vuoi andare avanti aCome installare Facebook PixeloCome mirare alle persone con il pixel di Facebook, senza rancore.

Ancora qui? Grande. Adesso facciamo un po 'di shopping!

Oggi visiteremo due negozi. Il primo è Esprit. L'altro è Nike. Non c'è niente di insolito in questi negozi che vengono semplicemente utilizzati per rappresentare l'e-commerce in generale. A dire il vero, né Esprit né Nike stanno facendo qualcosa di insolito o sinistro con il loro monitoraggio e pubblicità. Sono solo negozi di abbigliamento che svolgono la loro attività e utilizzano il monitoraggio dei pixel di Facebook per raggiungere i visitatori frequenti.

Troviamo qualcosa su Esprit. Oh, sì, questo maglione bianco e blu è carino:

Ed ecco tutto il codice relativo a Facebook che gira in background:

Il Pixel di Facebook saprà quando aggiungeremo il maglione al nostro carrello:

Ovviamente, non ci infileremo mai quel maglione slim fit se non ci manteniamo in forma. Quindi andiamo da Nike per alcuni nuovi attrezzi da corsa, inclusi questi pantaloni da corsa:

Come Esprit (e ogni altro negozio di e-commerce), Nike ha un sacco di codice Facebook che tiene traccia della nostra visita:

Ma questo non ci impedirà di aggiungere l'articolo al nostro carrello:

E ora per il Pixel Tracking Magic

Supponiamo di lasciare questi siti senza acquistare nulla. Carrelli abbandonati sono un incubo per ogni negozio di e-commerce, anche per i grandi ragazzi.

Guarda cosa succede la prossima volta che andiamo su Facebook:

Un attimo dopo, solo per assicurarci di ricordare:

Un altro momento, e le cose si fanno un po 'meno sottili:

Nike ha il proprio ID Pixel di Facebook e i propri annunci:

In effetti, i pixel di Facebook di entrambe le società sembrano funzionare bene:

Il loop di Facebook

È impossibile per noi conoscere il tipo di regole di targeting che Esprit e Nike hanno creato per gli acquirenti come noi. Ad esempio, avremmo visto così tanti annunci se non avessimo aggiunto questi articoli ai nostri carrelli? E forse anche la geografia gioca un ruolo: questi annunci sarebbero apparsi con la stessa frequenza se avessimo fatto acquisti, ad esempio, dalla Corea del Sud invece che dalla Germania?

I parametri delle campagne Facebook di queste aziende - le regole, i gruppi target, le offerte, il periodo di tempo e così via - sono del tutto sconosciuti.

Anche così, puoi vedere come funziona Facebook Pixel.

  • Un acquirente visita il negozio e guarda i prodotti, magari aggiungendone un paio al carrello
  • Il pixel di Facebook è seduto in background, prendendo appunti in silenzio su tutto ciò che accade
  • Quindi si sincronizza con i cookie di Facebook che risiedono nel browser del visitatore e contrassegna l'account come parte di determinati gruppi target
  • Grazie a questi dati, quando l'acquirente torna su Facebook o Instagram, quelle piattaforme sanno cosa hanno fatto e quali annunci dovrebbero vedere

Come installare Facebook Pixel

Facebook ha reso l'installazione del pixel di Facebook estremamente semplice. Come Facebook lo spiega ,

Imposta il pixel di Facebook inserendo il codice del pixel nell'intestazione del tuo sito web. Quando qualcuno visita il tuo sito web e intraprende un'azione (come completare un acquisto), il pixel di Facebook viene attivato e segnala questa azione.

Abbastanza semplice, vero?

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E se usi Shopify, è ancora più facile implementare lo strumento di analisi. Vai al tuo Facebook Business Manager, copia l'ID Pixel, non il codice, solo l'ID, quindi rilascialo nelle preferenze del negozio Shopify:

Per assicurarti che il tuo pixel di tracciamento sia installato correttamente, scarica l'estensione Facebook Pixel Helper in formato Cromo . Ora visita il tuo sito ed esegui l'estensione per vedere se il pixel funziona. Facebook Pixel Helper ti informa anche sugli errori, consentendoti di ripetere i passaggi di installazione per assicurarti che funzioni correttamente.

aiutante pixel di Facebook

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Se Pixel Helper non mostra errori, puoi iniziare a visualizzare gli eventi in tempo reale e i dati di conversione nelle tue campagne di marketing di Facebook.

Ha senso che l'installazione di Facebook Pixel sia semplice come copiare e incollare. Dopotutto, avere il Pixel sul tuo sito ti incentiva a fare pubblicità con Facebook, così come con Instagram di proprietà di Facebook. Questo rende felice Facebook.

Facebook lo è anche felice che tu usi il Pixel perché - che tu faccia pubblicità con loro o meno - stai aiutando Facebook a costruire profili più ricchi dei suoi utenti. Avere il suo pixel di tracciamento sparso su Internet consente a Facebook di sapere cosa stanno facendo i suoi utenti al di fuori della piattaforma.

Non che qualcuno accuserebbe mai Facebook di essere subdolo con i dati, ma è piuttosto una coincidenza che ho visto questo annuncio adidas su Instagram lo stesso giorno in cui stavo facendo acquisti da Nike.

annuncio di retargeting di pixel di Facebook

In ogni caso, gli incentivi sono allineati con quando si tratta di installare il codice nel tuo negozio: ottieni una pubblicità migliore, Facebook ottiene dati migliori.

Come miri alle persone con il pixel di Facebook?

Se siamo tecnici al riguardo, il codice in realtà non esegue alcun targeting. Invece, è il file fondazione per il targeting.

Spetta a te dire a Facebook come indirizzare gli annunci.

All'interno del tuo Facebook Business Manager, puoi creare 'Segmenti di pubblico personalizzati' con regole che vanno dal semplice al super complesso. Ad esempio, supponiamo che tu venda accessori di moda, inclusi gli occhiali da sole. Il pixel di Facebook conoscerà tutti gli utenti di Facebook che hanno sfogliato i tuoi occhiali da sole e quando lo hanno fatto. Quindi potresti avere un pubblico personalizzato di persone che hanno visitato le pagine 'occhiali da sole' sul tuo sito web negli ultimi, diciamo, 30 giorni.

Facebook pixel persone che hanno visitato pagine web specifiche

Puoi anche indirizzare gli annunci di Facebook a persone che hanno già convertito. Ad esempio, potresti voler offrire agli acquirenti un codice sconto per loro Il prossimo Acquista. Puoi farlo impostando una regola URL per una pagina di post-conversione, come, ad esempio, un file Grazie pagina.

Potresti capovolgerlo e creare un gruppo di persone che sono state nel tuo negozio ma no arrivare a Grazie pagina.

Ancora una: puoi creare segmenti di pubblico personalizzati in base alla quantità di denaro che le persone spendono nel tuo negozio. Un segmento 'Big spenders' potrebbe contenere persone a cui desideri rivolgerti con i tuoi articoli più costosi. (E saprai chi sono i big spender grazie al pixel.)

pubblico personalizzato pixel di Facebook

Opzioni di targeting aggiuntive per Facebook Pixel

Segmenti di pubblico simili

Uno dei grandi vantaggi della pubblicità su Facebook è 'Segmenti di pubblico simili'. Puoi progettare segmenti di pubblico simili in modo da riflettere le caratteristiche dei tuoi migliori clienti.

Il codice sa chi ha fatto cosa sul tuo sito web e la piattaforma Facebook può utilizzare quei dati per identificare le persone che condividono tratti simili ai tuoi visitatori. Quindi, se il tuo segmento 'Big spenders' è pieno di donne di 25-35 anni che vivono in aree urbane, Facebook può creare un pubblico simile di altre donne di 25-35 anni che vivono in aree urbane e che secondo Facebook potrebbero essere interessate i tuoi prodotti.

Eventi standard e personalizzati

Puoi anche usarlo per creare quelli che vengono chiamati 'eventi personalizzati', che sono i parenti più evoluti degli 'eventi standard'. Gli eventi standard sono azioni che il pixel di Facebook traccia automaticamente, come 'aggiungi al carrello' e 'acquista' (ce ne sono nove in totale). Gli eventi personalizzati, d'altra parte, sono eventi che progetti tu stesso, permettendoti di entrare Le parole di Facebook , 'Per definire dati più granulari sugli eventi'. Potrebbe trattarsi di tutti i tipi di cose diverse: profondità di scorrimento, clic sui pulsanti e tracciamento video, solo per citarne alcuni.

Conversioni personalizzate

Un'altra cosa affascinante di Facebook Pixel è la possibilità di creare conversioni personalizzate. Questo viene creato scegliendo una pagina di completamento, come una pagina di ringraziamento, e assegnando un nome alla conversione. Ad esempio, puoi utilizzare qualcosa come 'grazie per l'iscrizione, ecco il tuo sconto del 20%' come nome della conversione. E poiché il pixel di tracciamento è già in esecuzione sul tuo sito web, può monitorare quando qualcuno arriva a una pagina di completamento.

conversioni personalizzate pixel di Facebook

Puoi anche selezionare una categoria di conversione e inserire un valore monetario per la conversione personalizzata. Ad esempio, se ne crei uno che traccia le persone su una pagina del prodotto, puoi includere il costo del prodotto. Questo può aiutarti a determinare se stai guadagnando un profitto dalle tue campagne o se hai bisogno di apportare alcune modifiche. Se il prezzo del prodotto è di $ 50, ma stai spendendo $ 60 per ogni conversione ottenuta Annunci di Facebook , probabilmente è giunto il momento di rivalutare la configurazione della campagna.

Se desideri ottimizzare i gruppi di annunci per la conversione personalizzata, seleziona 'Conversione sito web' come obiettivo pubblicitario di Facebook, digita l'URL del tuo sito, quindi scegli la conversione che desideri monitorare e migliorare. L'attuale numero massimo di conversioni personalizzate che un account pubblicitario può avere è 100, ma Facebook ti dà la libertà di eliminare quelle che non stai utilizzando e svilupparne di nuove.

La creazione di segmenti e annunci di Facebook è un scienza tutta sua . Quindi, per ora, lasciamolo lì.

Il punto è che, sia che tu stia utilizzando eventi pronti all'uso o personalizzi eventi più avanzati, i segmenti di pubblico personalizzati che crei sono sostenuti dai dati dei pixel di Facebook. Può dirti chi ha guardato gli occhiali da sole. Sa anche chi è arrivato e chi non è arrivato al tuo Grazie pagina e quanto hanno speso.

Facebook Pixel è uno dei tanti strumenti pubblicitari

Facebook non è l'unica tecnologia pubblicitaria che fluttua nel codice di siti come Nike ed Esprit. Ed è per questo che vediamo lo stesso tipo di annunci spuntare ovunque, non solo su Facebook.

Ecco, ad esempio, a cosa serve una visita Il New York Times sembra un giorno dopo aver fatto acquisti in questi due negozi online:

Come fa Il New York Times sai anche che eravamo all'Esprit? Ebbene, non lo fanno. Ma strumenti come Criteo, specializzato nel retargeting, lo fanno. Criteo è uno degli strumenti pubblicitari circa 30 collegati al sito web di Esprit. Proprio come il pixel di Facebook aiuta Facebook a riempire il suo spazio pubblicitario con annunci pertinenti, i Criteo del mondo aiutano Il New York Times riempire suo spazio pubblicitario con annunci pertinenti.

Ci sono, tuttavia, alcune cose che rendono Facebook unico in questo ecosistema. Prima di tutto, Facebook è enorme . Ha oltre due miliardi di utenti attivi ogni giorno e almeno alcuni di loro faranno parte del tuo pubblico di destinazione.

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In secondo luogo, la piattaforma pubblicitaria di Facebook non è perfetta, ma per i proprietari di negozi di e-commerce scadenti è davvero eccezionale. La progettazione di annunci è relativamente semplice, la creazione di gruppi target è gestibile e, naturalmente, l'ID Pixel di Facebook è un gioco da ragazzi da installare.

Quindi anche se hai ambizioso piani di retargeting , Facebook Pixel dovrebbe essere uno dei primi strumenti che utilizzi.

Dettagli tecnici

Se vuoi avere un'idea migliore dei meccanismi alla base di tutta la pubblicità utilizzata dai negozi di e-commerce, puoi utilizzare il Estensione del browser Ghostery . Ogni volta che visiti un nuovo sito Web, Ghostery ti fornirà un elenco degli strumenti di pubblicità, analisi e coinvolgimento presenti sul sito.

monitoraggio pixel di Facebook

Puoi sbirciare ulteriormente sotto il cofano con gli 'Strumenti per sviluppatori' di Google Chrome, che sono standard nel browser Chrome. Questo è lo strumento che abbiamo utilizzato in precedenza per esaminare tutto il codice attivato durante i nostri viaggi di shopping presso Esprit e Nike.

Non commettere errori: puoi eseguire campagne di retargeting senza conoscere queste cose. Nessun problema. Solo un avvertimento che ci sono alcuni strumenti disponibili se vuoi scavare.

Conclusione

Con la pubblicità su Facebook, hai diverse opportunità per coinvolgere e convertire i visitatori anche dopo aver mostrato loro un'offerta front-end. Il tipo di dati presentati dal pixel di Facebook ti aiuta a reindirizzare i tuoi annunci a potenziali clienti in futuro. Lo strumento di analisi fornisce informazioni eccellenti sul tuo pubblico, offre annunci a segmenti di pubblico che hanno mostrato interesse per la tua attività e migliora l'efficienza complessiva delle tue campagne pubblicitarie. Seriamente, fai un favore ai tuoi affari e attingi a quella bontà dei pixel!

Vuoi saperne di più?

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