Biblioteca

Come funziona la cronologia di Twitter (e 6 semplici tattiche per aumentare la tua copertura)

Capire il algoritmi dei social media è importante per i social media marketer, soprattutto perché può avere un forte impatto sulla copertura di un brand sui social media. Abbiamo parlato del Algoritmo del feed di notizie di Facebook e il Algoritmo di feed di Instagram . Questa volta, ci piacerebbe immergerci nell'algoritmo della timeline di Twitter.

Fino al 2015, la timeline di Twitter mostra i tweet in ordine cronologico inverso. Nel tentativo di migliorare l'esperienza di Twitter, il team di Twitter ha gradualmente introdotto modifiche al modo in cui mostrano i tweet sulla timeline.



In questo post scoprirai come funziona l'algoritmo della sequenza temporale di Twitter e sei modi per aumentare la tua copertura su Twitter nel 2018.



Aggiornamento: ora è possibile 'disattivare' l'algoritmo della sequenza temporale disattivando 'Mostra prima i tweet migliori' nelle impostazioni in modo che i tweet delle persone che segui siano in ordine cronologico inverso.

Spiegazione dell

Come funziona l'algoritmo della timeline di Twitter?

Prima di immergerci nello specifico, potrebbe essere utile sapere che l'algoritmo della sequenza temporale di Twitter è in continua evoluzione.



Twitter esegue dozzine di test con la sua sequenza temporale ogni mese. Infatti, Deepak Rao, il product manager della timeline di Twitter, ha affermato: 'Il nostro algoritmo cambia da quasi ogni giorno a settimanalmente'. Poiché l'algoritmo della sequenza temporale di Twitter ha contribuito ad aumentare le metriche chiave di Twitter, è probabile che Twitter continuerà a testare nuove idee con la sua sequenza temporale5

.

Ma ecco una buona notizia: Twitter probabilmente non utilizzerebbe una sequenza temporale completamente algoritmica , a differenza del feed di notizie di Facebook o del feed di Instagram. Jack Dorsey, CEO di Twitter, aveva affermato che Twitter rimarrà attivo e in tempo reale2



.

Ok, entriamo nell'algoritmo.

L'algoritmo della sequenza temporale di Twitter

Riepilogo dell

La sequenza temporale di Twitter è composta da tre sezioni principali:

  1. Tweet classificati
  2. 'Nel caso te lo fossi perso'
  3. Tweet rimanenti in ordine cronologico inverso

Ogni volta che apri l'app Twitter o visiti twitter.com, l'algoritmo studierà tutti i tweet degli account che segui e assegnerà a ciascuno di essi un punteggio di pertinenza basato su diversi fattori. Secondo Twitter e Rao, ecco alcuni dei fattori3

:

  • Il tweet stesso: la sua attualità, la presenza di schede multimediali (immagine o video) e il coinvolgimento complessivo (inclusi retweet, clic, preferiti e tempo trascorso a leggerlo)
  • L'autore del tweet: le tue passate interazioni con questo autore, la forza della tua connessione con loro e l'origine della tua relazione
  • Voi: tweet che hai trovato coinvolgenti in passato, con quale frequenza e con quanta intensità utilizzi Twitter

Quindi, Twitter inserirà i tweet che ritiene potrebbero interessarti nelle prime due sezioni: tweet classificati e 'In caso te lo sei perso'.

L'intento è quello di farti vedere i migliori Tweet a colpo d'occhio prima di approfondire le sezioni più lunghe ordinate nel tempo.Nicolas Koumchatzky, Staff Software Engineer di Twitter

Tweet classificati

Tweet classificati

Questa sezione verrà visualizzata nella parte superiore della sequenza temporale e non è nettamente diversa dalla sequenza temporale normale a prima vista. Ma contiene solo tweet che Twitter ritiene siano rilevanti per te . Secondo Twitter, i tweet selezionati dovrebbero comunque essere ordinati in ordine cronologico inverso4

. (Ma dalla mia esperienza personale, potrebbero non esserlo.)

Ad esempio, nello screenshot qui sopra, i tweet provenivano da diverse ore fa (quando ho acquisito lo screenshot). Credo che questo sia ciò che ha fatto l'algoritmo:

  • Ha calcolato che questi sono i tweet che potrebbero interessarmi molto probabilmente,
  • li ha estratti da tutti i tweet sulla mia cronologia e
  • li ho inseriti nella parte superiore della mia cronologia.

Anche se c'erano molti tweet tra questi tweet, l'algoritmo ha deciso che questi sono più rilevanti per me rispetto agli altri. Quindi li ha classificati in cima alla mia cronologia.

Ho scoperto che questi tweet selezionati sono stati spesso apprezzati o commentati dagli account che seguo. Credo che il presupposto sia che se gli account che seguo interagissero con questi tweet, probabilmente interagirei anch'io con loro.

'Nel caso te lo fossi perso'

Nel caso te lo fossi perso

Questa sezione fa come suggerisce il nome. Ti mostra i tweet a cui potresti essere interessato ma che potresti non vedere nella vecchia timeline come erano da un po 'di tempo fa.

Questo modulo sembra apparire nella tua cronologia solo quando sei stato lontano da Twitter per diverse ore o giorni5

. Simile alla sezione dei tweet classificati, questa sezione contiene i tweet che Twitter ritiene siano rilevanti per te . B su i tweet selezionati sono ordinati in base al loro punteggio di rilevanza e potrebbero essere di molte ore o giorni prima.

Ad esempio, come puoi vedere nell'esempio sopra, i tweet non sono stati ordinati in ordine cronologico inverso. Erano anche da più di 10 ore fa, cosa che forse non avrei visto se stavo solo scorrendo una linea temporale cronologica inversa.

Tweet rimanenti

Tweet rimanenti

Dopo le due sezioni, vedrai il resto dei tweet degli account che segui nell'ordine cronologico inverso originale . Proprio come la vecchia timeline di Twitter.

In questa sezione (e talvolta nelle due precedenti) troverai anche retweet, tweet promossi e account suggeriti da seguire. Potresti anche vedere tweet da account che non segui. Questi sono spesso tweet che secondo Twitter renderanno la tua cronologia più pertinente e interessante.

Secondo Twitter, potresti anche vedere 'eventi in primo piano nella parte superiore della tua sequenza temporale etichettati come In corso ora' nell'app per dispositivi mobili6

.

Tutti questi corrispondono alla tua esperienza con la timeline di Twitter? In caso contrario, sarà fantastico sentirti nella sezione commenti qui sotto!

Separatore di sezione

Come aumentare la tua copertura su Twitter nel 2018

Proprio come l'algoritmo del feed di notizie di Facebook e l'algoritmo del feed di Instagram, il coinvolgimento sembra essere un fattore importante nell'algoritmo della sequenza temporale di Twitter. Quando i tuoi tweet ricevono molte interazioni, vengono posizionati in cima alla sequenza temporale dei tuoi follower e, a volte, anche mostrati a persone che non ti seguono.

Questo è un grande vantaggio dell'algoritmo della sequenza temporale di Twitter: un effetto a catena .

'Ha anche assicurato che i tweet più popolari siano visti molto più ampiamente di quanto non lo fossero in passato, consentendo loro di diventare virali su una scala senza precedenti'. - Will Oremus, Slate

Ecco un'esperienza personale: anche se ho solo circa 2.000 follower su Twitter, uno dei miei tweet più recenti ha più di 11.000 impressioni! È più di cinque volte il numero di follower che ho.

Il mio ultimo tweet recente

Quindi come aumentare la copertura di Twitter con il nuovo algoritmo della timeline?

Ecco alcuni suggerimenti:

1. Riutilizza i tuoi post principali

È generalmente accettato twittare spesso lo stesso contenuto. A volte anche poche volte al giorno. Invece di riutilizzare qualsiasi tweet, scegli solo i tuoi tweet migliori. Questo perché, con l'aiuto del nuovo algoritmo della sequenza temporale, i tweet popolari possono diffondersi sempre di più.

Ad esempio, ecco un contenuto che abbiamo recentemente twittato due volte.

Il primo tweet ha ricevuto 162 retweet, 186 Mi piace e oltre 51.000 impressioni. Il secondo ha fatto anche meglio: 208 retweet, 252 Mi piace e oltre 57.000 impressioni.

Riutilizza i tweet migliori

Con il nuove regole di Twitter , è meglio evitare di twittare lo stesso identico contenuto. Consiglierei di modificare il testo o il multimediale ogni volta che desideri riutilizzare i tuoi contenuti principali.

come mettere una gif sopra un'altra gif

Un modo per riutilizzare i tuoi post migliori è attraverso l'analisi nel tuo file Buffer dashboard . Nella scheda 'Post', seleziona 'I più popolari' e scegli il tuo intervallo di tempo preferito.

Analisi del buffer

Da lì, premi semplicemente 'Re-Buffer' e modifica il tweet. Consiglierei anche la condivisione nuovo contenuto in modo che i tuoi follower non vedano solo contenuti riciclati.

scarica l'editor di foto gratuito per dispositivi mobili

Se non utilizzi Buffer, puoi trovare i tuoi tweet migliori nel tuo file Analisi di Twitter e ripubblicali manualmente.

2. Sperimenta con i tempi di pubblicazione

Anche se alcuni tweet verranno classificati in base al nuovo algoritmo, la maggior parte dei tweet verrà mostrata in ordine cronologico inverso. Ciò significa che trovare il miglior tempo di pubblicazione è ancora rilevante e importante. Quando trovi tempi di pubblicazione che aumentano il tuo coinvolgimento, aumenti anche le tue possibilità che i tuoi tweet vengano visualizzati nella parte superiore della sequenza temporale dei tuoi follower.

Più coinvolgimento, più impressioni. Più impressioni, più coinvolgimento.

Il modo migliore per trovare i tempi di pubblicazione ottimali è sperimentare tempi diversi. Strumenti di Twitter piace Followerwonk e Tweriod può dirti quando i tuoi follower sono più attivi in ​​una giornata tipo. I momenti più attivi sono buoni punti di partenza per testare.

Ad esempio, di seguito è riportata la ripartizione dell'attività dei miei follower.

Followerwonk

Guardando i picchi, potrei iniziare sperimentando i seguenti tempi:

  • 5 del mattino
  • 10 del mattino
  • 12 pm
  • 4 pm
  • 8 pm

Suggerimento: puoi facilmente salvare i tempi di pubblicazione in Buffer e programmare i tweet in anticipo in un paio di clic.

3. Prova i video di Twitter

I video stanno lentamente diventando il tipo di contenuto principale. Secondo la ricerca di HubSpot, i video sono uno dei principali tipi di contenuti che le persone vogliono vedere di più in futuro7

.

Ricerca sui comportamenti di consumo

E le piattaforme di social media hanno risposto a questa nuova tendenza di consumo.

Facebook ha spinto per i video negli ultimi anni. LinkedIn ha recentemente introdotto video nativi di LinkedIn . Inoltre, Twitter lo ha scoperto i video hanno una probabilità sei volte maggiore di essere ritwittati rispetto alle foto e tre volte più probabilità di essere ritwittati rispetto alle GIF 8

.

Ecco alcuni modi rapidi per farlo inizia con i video :

  • Video con testo: Se il tuo marchio ha un blog, consulta Google Analytics per trovare i tuoi post del blog più intramontabili. Quindi, usa strumenti come Animoto o Lumen5 per aiutarti a convertire facilmente i post del tuo blog in video.
  • Registrazioni o interviste: Puoi anche registrarti condividendo suggerimenti ( BIGVU Teleprompter può essere utile per questo) o intervista qualcuno del tuo team.
  • Video live con Periscope: Se sei abbastanza coraggioso, prova a registrarti dal vivo. Ad esempio, lo abbiamo fatto di recente una sessione di domande e risposte dal vivo su Periscope .

4. Usa gli hashtag in modo strategico

L'hashtag è stato creato su Twitter e rimane una tattica efficace se usato in modo appropriato. Uno dei modi migliori per utilizzare gli hashtag è creare hashtag con marchio, hashtag legati al tuo marchio.

Uno dei nostri hashtag di marca è #bufferchat, che usiamo per la nostra chat Twitter settimanale. Utilizziamo questo hashtag da più di tre anni ormai. La maggior parte delle persone nella nostra comunità lo conosce e controlla l'hashtag anche quando la chat di Twitter è finita. Il risultato?

I nostri tweet #bufferchat a volte ottengono più impressioni rispetto a molti dei nostri tweet regolari.

Buffer tweets

Ecco di più. Quando le persone si uniscono alla nostra chat di Twitter e utilizzano l'hashtag, aiutano ad aumentare la portata dell'hashtag (e, indirettamente, del nostro marchio). Con l'aiuto della nostra fantastica community, l'hashtag #bufferchat raggiunge milioni di persone ogni settimana!

Se desideri avviare una chat su Twitter, potresti trovare utili questi due post del blog:

5. Rispondi alle menzioni

Quando pensiamo alla copertura e al coinvolgimento, spesso pensiamo ai nostri tweet e non alle nostre risposte. Ma questo manca la portata segreta di quelle risposte . Le risposte su Twitter possono ricevere impressioni e coinvolgimento, proprio come se stessi condividendo un contenuto.

Questa risposta dell'assistenza clienti di Karinna è stata vista più di 3.000 volte.

Risposta di Twitter 1

Questa risposta #bufferchat di Arielle è stata vista quasi 3000 volte.

Risposta di Twitter 2

La maggior parte delle nostre risposte non riceve molte impressioni, circa da 100 a 200 ciascuna. Ma considerando che abbiamo inviato centinaia di risposte ogni giorno, ciò può sommarsi molto rapidamente!

Inoltre, il nuovo algoritmo della sequenza temporale sembra presentare le risposte in modo più evidente nella sequenza temporale dei tuoi follower se stanno seguendo anche l'altro account.

Risposte di Twitter

Oltre ad aumentare la tua portata, è un'ottima pratica di Twitter ed è vantaggiosa per la tua attività. In uno studio con oltre 3.000 utenti Twitter, Twitter ha riscontrato diversi vantaggi nel rispondere alle domande dei clienti9

:

  • Le persone sono disposte a spendere dal 3 al 20 percento in più quando l'azienda risponde ai loro tweet.
  • Hanno il 44% di probabilità in più di condividere le loro esperienze.
  • E hanno anche il 30% di probabilità in più di consigliare l'attività.

6. Promuovi i tuoi tweet

Poiché la copertura organica sta diminuendo, la maggior parte delle piattaforme di social media sta diventando un canale pay-to-play. Se hai un po 'di budget da risparmiare, potresti forse sperimentare alcuni annunci su Twitter.

Twitter ha reso più facile il potenziamento di un singolo tweet (proprio come su Facebook). Ecco come:

Per prima cosa, trova il tweet che desideri promuovere. Spesso, i tweet che hanno funzionato bene organicamente avranno prestazioni ancora migliori quando vengono promossi. Fare clic sull'icona del grafico a barre nella parte inferiore del tweet.

Promuovi tweet

Quindi, fai clic su 'Promuovi il tuo tweet' nell'angolo inferiore sinistro del popup. Ti verrà chiesto di inserire le tue informazioni personali e i dettagli della carta di credito se è la prima volta che promuovi un tweet.

Inizia con gli annunci Twitter

Quindi, imposta la posizione e il budget. La posizione e le opzioni di budget sono un po 'limitate rispetto al 'Post Boost' di Facebook, che rende più facile la scelta. Se preferisci una messa a punto più precisa, potresti andare dal tuo gestore degli annunci di Twitter per creare una nuova campagna da zero.

Annunci Twitter: posizione e budget

Infine, fai clic su 'Conferma spesa' per avviare la promozione. Sìì!

Twitter sta persino testando un servizio automatizzato di promozione dei tweet. Per $ 99 al mese, Twitter amplierà automaticamente i tuoi tweet e il tuo profilo per aiutarti ad aumentare la tua portata, coinvolgimento e seguito. Questo servizio è ancora in beta ma potrebbe essere aperto ai marchi se funziona bene. ( Lo abbiamo testato noi stessi, ed ecco i nostri risultati! )

Separatore di sezione

Qual è il tuo consiglio preferito su Twitter?

Con la continua evoluzione di Twitter, è importante che gli operatori di marketing siano al passo con i cambiamenti. Anche se la sequenza temporale di Twitter potrebbe non diventare completamente algoritmica, la copertura organica continuerà a diminuire man mano che sempre più persone e aziende twittano. Capire come funziona la sequenza temporale di Twitter può aiutarti ad aumentare la tua copertura e il tuo coinvolgimento.

Ecco sei cose che potresti provare nel 2018 per aumentare la tua copertura su Twitter:

  1. Riutilizza i tuoi post migliori
  2. Sperimenta con i tempi di pubblicazione
  3. Prova i video
  4. Usa gli hashtag in modo strategico
  5. Rispondi alle menzioni
  6. Promuovi i tuoi tweet

Quali altre tattiche di Twitter ci consiglieresti di provare? Condivideteli di seguito e potremo parlarne. Grazie!

-

Argomento: Marketing su Twitter

La fantastica immagine in primo piano è di William Bout , preso da Unsplash .



^