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Questi 6 tipi di contenuti aumenteranno il tuo traffico e il tuo coinvolgimento. Ecco come farli bene

Come puoi creare contenuti con la massima efficienza e facilità?

Stai sfidando te stesso a proporre nuove idee e nuovi modi per trasmettere informazioni sulla tua attività? Stai sperimentando le diverse forme di contenuto che i tuoi clienti potrebbero voler leggere?



Ci piacerebbe aiutarti ad arrivarci.



L'edizione 2015 del rapporto annuale B2C Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends - North America messi insieme dal Content Marketing Institute e MarketingProfs hanno scoperto che mentre il 69% dei professionisti del marketing crea più contenuti rispetto a un anno fa, solo il 27% ha una strategia che è documentato.

Detto questo, i contenuti sono in forte espansione con il 65% degli intervistati che afferma di convertire meglio i visitatori sui propri siti web e il 62% afferma di creare contenuti più coinvolgenti e di qualità superiore.



Qui a Buffer, abbiamo spesso parlato di creazione titoli di qualità , lavorare con le immagini ed esplorando diversi canali di social media .

Oggi parliamo del tuo blog. Nello specifico, cosa postare su di esso.

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Quale tipo di contenuto funziona meglio e perché?

In un fantastico post su Distilled , l'autrice Hannah Smith parla dell'importanza di creare contenuti orientati agli obiettivi, ovvero ciò che crei dovrebbe essere guidato da ciò che vuoi ottenere.



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Spiega che per avere successo, la maggior parte dei siti web avrà bisogno di quattro tipi chiave di contenuto:

1. Contenuti per intrattenere

La maggior parte degli sforzi di marketing dei contenuti si concentra sull'istruzione e sull'utilità e, sebbene questa sia un'ottima traccia da seguire, come discuterò di seguito, può anche essere un'opportunità persa per interagire con i lettori e connettersi a loro su un umano-a- livello umano.

I contenuti che intrattengono sono spesso divertenti, spesso altamente condivisibili e spesso sono in grado di trasformare rapidamente una 'azienda' in un 'gruppo di persone come me'.

Questo aspetto di proprio come me può essere cruciale per creare fiducia e separare i veri fan dai visitatori casuali. Come spiega Hannah:

Il contenuto che è stato creato per intrattenere potrebbe non essere direttamente correlato ai tuoi prodotti / servizi, tuttavia, per svolgere il suo lavoro, deve attirare il tuo pubblico di destinazione.

2. Contenuto per educare

I contenuti creati appositamente per educare raggiungono gli stessi obiettivi dei contenuti da intrattenere, ma spesso rappresentano un passaggio successivo per mostrare ai lettori e ai potenziali utenti perché il tuo sito web o prodotto merita di essere mantenuto. Mentre il contenuto per intrattenere fa appello alle emozioni di un lettore, contenuto per educare appelli alla loro razionalità .

Il contenuto da educare è ciò che cerchiamo qui a Buffer con post come quello che stai leggendo. Ancora una volta, la condivisibilità è fondamentale per i contenuti che hanno lo scopo di educare.

3. Contenuti da ispirare

Nell'ispirazione contagiosa? Può essere fatto bene, quando pubblichi qualcosa risuona con così tante persone così rapidamente che non possono fare a meno di trasmetterlo.

L'ispirazione non deve essere necessariamente citazioni su un'immagine.

Infatti, il miglior tipo di ispirazione spesso arriva sotto forma di casi di studio, testimonianze dei clienti e storie di fallimenti e sfide che le persone di successo hanno affrontato lungo la strada.

4. Contenuto da convertire

Il contenuto creato a scopo di conversione è in genere destinato a spingere un lettore nella direzione di un qualche tipo di azione, ad esempio l'iscrizione a una newsletter, un corso online gratuito o l'acquisto di un prodotto.

Questa infografica di Distilled mostra come i tuoi contenuti possono essere suddivisi nelle quattro categorie precedenti:

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6 tipi di contenuti con cui sperimentare sul tuo blog

1. Infografiche

È stato ripetutamente dimostrato che gli esseri umani sono, per la grande maggioranza, studenti visivi. Parlando del potere delle immagini, uno studio ha dimostrato quello dopo tre giorni, una persona manterrebbe solo il 10-20% delle informazioni scritte o parlate ma quasi il 65% delle informazioni visive.

Un altro studio ha dimostrato che un file il testo illustrato era del 9% più efficace rispetto al solo testo quando si verifica la comprensione immediata e l'83% più efficace quando il test è stato ritardato.

Non sorprende quindi che i lettori non solo si divertano a guardare le infografiche, ma abbiano molte più probabilità di ricordarle e le informazioni in esse contenute. Ciò rende l'infografica un tipo di contenuto particolarmente buono da utilizzare sul tuo blog o per i messaggi del tuo marchio. Sono digeribili, sono belli da vedere e a volte possono essere molto divertenti. Le infografiche sono particolarmente utili quando si hanno ricerche ricche di dati o numeri e statistiche che possono rendere la lettura asciutta.

La parte migliore delle infografiche? Vengono condivisi e condivisi frequentemente. Fino a tre volte più spesso rispetto ad altri contenuti, secondo questo studio .

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Fonte: http://www.mammothinfographics.com/why-infographics/

Quando crei infografiche, ricorda di:

  1. Concentrati sulla qualità e sull'appeal visivo: Mentre ce ne sono diversi strumenti gratuiti per la creazione di infografiche , se non sei esperto nell'arte del visual design o non hai voglia di imparare ora, investire in un professionista per creare un'infografica davvero eccezionale avrà sempre la meglio crearne di mediocri.
  1. Avere nuovi contenuti: Sebbene possa essere allettante creare un'infografica da una ricerca rigurgitata, ti suggeriamo di cercare sempre idee nuove e fresche che non sono state precedentemente condivise (o ampiamente condivise). Nuove ricerche o studi nel tuo settore che non sono ancora stati pubblicati possono essere un modo fantastico per condividere nuovi contenuti. Potresti anche avere alcuni numeri o teorie dalla tua ricerca. Oppure metti insieme i risultati di aziende che non sono molto conosciute. In qualunque modo tu scelga di farlo, ricorda di rendere la tua infografica fresca, attuale e pertinente per i tuoi lettori.
  1. Sii generoso. Può essere un po 'controproducente spendere tempo, risorse, forse anche denaro per creare un'infografica solo in seguito per mantenerla esclusiva per il tuo sito web. Per loro stessa natura, le infografiche sono pensate per essere condivise ampiamente e trarrai davvero vantaggio dalla tua se le rendi condivisibili. Un ottimo modo per farlo è includere il codice di incorporamento nel tuo sito web con l'infografica, in modo che per chiunque voglia usarlo, è semplicemente una questione di prenderlo dal tuo sito web e incollarlo sul proprio.

Ecco alcuni esempi di infografiche che abbiamo evidenziato in precedenza. al Buffer:

2. Elenchi

Marchi e blogger stanno scoprendo ciò che le riviste femminili sanno da decenni: gli elenchi funzionano. E le prime 10 liste funzionano ancora meglio.

Un paio di anni fa, gli studiosi di marketing Mathew S. Isaac della Seattle University e Robert M. Schindler della Rutgers University hanno cercato il termine '[numero] superiore' su Google utilizzando tutti i numeri da 1 a 100. Quelli che terminano con zero hanno dominato, seguito da vicino da quelli che finiscono per cinque.

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Hanno sostenuto, nel Journal of Consumer Research , quello le persone hanno mostrato in gran parte un cosiddetto effetto top 10 , cioè, abbiamo la tendenza a raggruppare le cose in gruppi di numeri tondi e vedere tutto al di fuori di essi come inferiore. Quindi la differenza, dicono, tra gli elementi classificati al n. 10 e al n. 11 sembra enorme e significativa, anche se in realtà è piuttosto minima o sconosciuta.

In un file intervista a Co.Design , dicono,

'Le nostre esperienze hanno in qualche modo portato a questa impressione che se non è tra i primi 10, allora è nella categoria successiva. L'idea generale è che i numeri generalmente sono considerati equidistanti, ma soggettivamente non lo sono. '

Che cosa significa questo per voi?

  1. Crea elenchi.
  2. Crea più elenchi.
  3. Continua a creare elenchi.

In effetti, dato questo Il 30% di tutti i post del blog sono elenchi , è improbabile che sbagli.

Quando si creano elenchi, tuttavia, ricordarsi di:

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  1. Soddisfare un bisogno: Cerca di non creare un elenco per il gusto di creare un elenco, ma perché aiuterà i tuoi utenti e lettori a risolvere un problema o soddisfare un bisogno.
  1. Sperimenta con i numeri: Mentre le prime 10 liste sono, e sono sempre state, popolari, elenchi di dozzine, a volte centinaia di risorse, suggerimenti e strategie, spesso tendono anche a fare molto bene, soprattutto online, dove gli utenti possono salvarli per dopo e fare riferimento a loro come si spostano nell'elenco.
  1. Rendili scremabili: Gli elenchi vengono spesso sfogliati e non letti, quindi assicurati di numerarli e inserirli in modo corretto in modo che qualcuno che sta esaminando rapidamente possa ancora ottenere la maggior parte delle informazioni di cui ha bisogno.

Ecco alcuni esempi di elenchi che hanno funzionato per noi in Buffer:

  • Trova la tua strategia: 6 strategie di social media utilizzabili da marchi di successo
  • 'Cosa dovrei pubblicare su Facebook?' 12 Tattiche di Facebook che funzionano adesso
  • I 43 migliori libri e account Twitter per ispirare la tua condivisione sui social media

3. Casi di studio e storie di successo

Siamo cablati per amare le storie e il vantaggi dello storytelling sono ben documentati.

I migliori tipi di storie seguono quasi sempre una struttura in tre atti, un modello utilizzato nella sceneggiatura che divide una narrativa di fantasia in tre parti:

  1. Il set up: È qui che viene creato il mondo e il livello impostato per ciò che le persone dovrebbero fare, essere e comportarsi come. Questo atto mostra come appare la vita normale in questo mondo e alla fine del primo atto, succede qualcosa che interrompe questa vita normale e fa sì che il nostro protagonista entri in azione o prenda una decisione.
  1. Il confronto: Il secondo atto è dove il nostro protagonista deve trovare soluzioni ai suoi problemi, solo per continuare a trovare problemi più grandi e colli di bottiglia più grandi. Il protagonista non ha ancora le capacità o l'esperienza, forse nemmeno la sicurezza, per affrontare i problemi che gli vengono posti davanti. Affinché il protagonista abbia successo, deve imparare una nuova abilità, avere una nuova esperienza o avere un momento eureka che lo eleva al livello di cui ha bisogno per rimettere a posto il suo mondo.
  1. La risoluzione: Questo è l'atto finale. La storia è portata al suo momento più intenso e al culmine finale. La vittoria è arrivata e il protagonista e gli altri personaggi hanno un nuovo senso di chi sono.
Fonte: http://www.nownovel.com

Fonte: http://www.nownovel.com

Perché ti sto parlando della narrazione?

Perché se ti avvicini ai tuoi clienti e utenti come protagonisti e racconti le loro storie con tutti gli alti, i bassi ei draghi che hanno abbattuto per arrivare al loro successo oggi, troverai un'incredibile risonanza con il resto del tuo pubblico.

Le persone potrebbero voler conoscere le fantastiche funzionalità del tuo prodotto e dovresti assolutamente dirglielo. Ma prova anche a raccontare loro storie di persone che hanno costruito imprese mentre sconfiggevano i propri demoni personali, trovando mentori e alla fine raggiungendo la vetta con un nuovo senso di sé. Condividi con loro le prove e le tribolazioni dei tuoi clienti e utenti, parla loro di te.

Sebbene i casi di studio possano essere raccontati in diversi formati, è uno dei rari formati di contenuto progettato quasi esclusivamente per la narrazione. Può essere molto utile approfittarne.

Quando crei casi di studio, ricorda di:

  1. Parla dei fallimenti e successi: I casi di studio e le storie in realtà sono molto più facilmente riconoscibili quando si tratta di persone reali, e le persone reali quasi sempre sperimentano il fallimento prima di avere successo. Quando parli di come i tuoi utenti hanno avuto successo con i tuoi prodotti o servizi, non dimenticare di menzionare il viaggio che hanno intrapreso per arrivarci.
  1. Fallo su di loro: Un caso di studio non riguarda te o il tuo prodotto, riguarda il modo in cui il tuo prodotto ha aiutato il viaggio di una persona. La storia parla di loro. Ricorda di concentrarti su di loro con il tuo prodotto che è solo una piccola parte dell'equazione.

Ecco un fantastico case study che consente di ottenere risultati senza essere commerciale:

Come una coppia guadagna $ 600,00 all'anno vendendo prodotti digitali

4. Guide pratiche

Quando stai pensando di scrivere una guida pratica sul tuo sito web, vai a lungo. Il post perfetto è noto per essere di 1.500 parole ma più approfondisci un'idea o un argomento, più è carnoso, più è probabile che venga letto e condiviso.

La ricerca di Medium su questo punto mostra che un post di blog ideale arriva per essere una lettura di 7 minuti, ovvero circa 1.600 parole:

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Facciamo guide pratiche abbastanza regolarmente qui a Buffer, dove prenderemo tutti gli elementi di cui abbiamo discusso finora - infografiche, elenchi, ecc. - e giocheremo con loro, ma li usiamo nel contesto di lunghi e dettagliati post del blog che ti dicono tutto ciò che devi sapere sull'argomento in questione.

Un ottimo modo per pensare a guide pratiche o post di blog più lunghi è pensarli come post di blog di elenco con solo due o tre punti elenco, in cui ti stai immergendo molto in profondità in ciascuno di questi punti elenco.

Quando crei guide pratiche, ricorda di:

  1. Risolvi un problema o soddisfa un bisogno per il tuo pubblico specifico: Una guida dettagliata è utile solo se risolve effettivamente un problema reale per il tuo pubblico. Se il tuo pubblico è composto da solopreneur che lavorano da più di 5 anni, un tutorial sulla configurazione di WordPress probabilmente non li aiuterà molto. Un tutorial sulla creazione di flussi di entrate passivi aggiuntivi, d'altro canto, potrebbe essere esattamente quello che stavano cercando.
  1. Rompilo: Quando le cose iniziano a diventare troppo complicate nelle tue guide pratiche (come spesso fanno), suddividile visivamente creando elenchi di controllo, citazioni e semplificando con l'aiuto di elenchi puntati. Le guide lunghe, specialmente quelle che contengono 3.000-5.000 parole come fanno alcune delle nostre qui a Buffer, possono essere particolarmente difficili da leggere se vengono scritte anche in grandi blocchi di testo.

Ecco alcuni esempi di guide pratiche che hanno funzionato per noi in Buffer:

5. Storie personali

Non è un segreto che quando si tratta di social media, l'emozione governa la giornata . È quindi logico che se stai creando contenuti per il tuo pubblico, convincerlo a interagire con esso a livello emotivo è un modo fantastico per entrare in contatto con loro.

Le storie personali si presentano in molte forme e forme:

  • Saggi personali: Storie raccontate attraverso la lente di un'esperienza che hai avuto nella tua vita che ti ha insegnato qualcosa o ti ha cambiato come persona.
  • Opinioni / invettive: Gestisci questo con cura, ma a volte, andare controcorrente e prendere posizione contro una posizione che tutti gli altri stanno prendendo può essere un buon modo per ottenere un po 'di attenzione e condividere le tue idee e teorie con il resto del mondo. Un ottimo esempio di questo è James Altucher, noto per le sue idee controverse su perché non comprare una casa o investi nel tuo 401k .
  • Racconti ispiratori: Che sia tua o di qualcun altro, il modo migliore per coinvolgere le emozioni è mostrare o dire a qualcuno che lo tocca profondamente. Molte storie ispiratrici hanno un modo per farlo. Educare il tuo pubblico è un obiettivo fantastico. Ispirarli ad agire in base a ciò che hai insegnato loro potrebbe essere ancora migliore.

Quando condividi storie personali, ricorda di:

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  1. Ispirare, non esca: È facile (e allettante!) Inveire su cose per il gusto di accumulare emozioni, ma questa non è quasi mai una buona idea a meno che non ti interessi davvero un problema e condividi appassionatamente un pensiero che hai. I lettori possono vedere attraverso i tentativi di raccogliere clic, il che porta a una mancanza di fiducia nei tuoi contenuti e, quindi, nel tuo marchio.
  1. Sii vulnerabile: Gli istruttori di scrittura spesso ti diranno che c'è uno, e solo uno, segreto per una buona scrittura: essere vulnerabili. Apriti. Considera l'idea che qualcuno possa non essere d'accordo e forse anche criticare il tuo lavoro. Come succede, in Buffer, lo crediamo anche noi .

Ecco un esempio di un saggio personale che la mia amica Jennifer Lawler ha pubblicato sul suo blog che ti lascerà senza fiato:

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6. Risorse e strumenti

Un elenco di risorse e strumenti può essere un modo fantastico per offrire valore al tuo pubblico mentre lavori contemporaneamente con un tipo di contenuto che non è altrettanto dispendioso in termini di tempo e lavoro.

I migliori elenchi di risorse e strumenti tendono ad essere lunghi. In Buffer, tendiamo a preferire dare agli utenti la scelta di ogni risorsa su cui possiamo mettere le mani e lasciare che decidano da soli in base alle loro preferenze.

Quando crei elenchi di risorse e strumenti, ricorda di:

  1. Crea elenchi più lunghi: Gli elenchi più lunghi tendono a fare meglio in questa categoria perché tendono a fornire più valore e soddisfare una più ampia varietà di utenti rispetto a un semplice elenco di cinque o sei risorse.
  1. Non dimenticare l'aspetto visivo: Soprattutto per i post di blog di questa natura, è molto facile dimenticare di pensare agli elementi visivi. Quelli sono importanti, tuttavia, perché possono aiutare a scomporre il testo e facilitare la lettura.

Ecco alcuni esempi di elenchi di risorse e strumenti che hanno funzionato per noi in Buffer:

A voi

Che tipo di contenuti hai sperimentato sul tuo blog e cosa ha ottenuto i maggiori risultati per te? Mi piacerebbe saperne di più nei commenti qui sotto!



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