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Non sapevamo come promuovere un podcast. Quindi ecco tutto ciò che abbiamo imparato

Prima del lancio il nostro podcast Buffer , così tanto del nostro tempo e della nostra energia (il 99,9%, scommetto!) è stato speso per ottenere i suoni e sentirli a posto. Noi facemmo tutte le cose che avremmo dovuto fare sui podcast per fare un podcast davvero eccezionale - le interviste, il missaggio, il caricamento - e ora che è arrivato il momento di pubblicare la stampa ...

... avevamo bisogno di un piano per promuovere il podcast.



Come fare le persone promuovono i podcast? Non lo sapevamo. Non avevamo mai promosso un podcast prima!



Quindi siamo andati al lavoro, cercando tutti i migliori suggerimenti e strategie per far vedere un podcast a quante più persone possibile, scaricato il maggior numero di volte possibile e magari, si spera, elencato nell'elenco Nuovo e degno di nota di iTunes.

Ecco tutto ciò che abbiamo trovato e tutto ciò che siamo entusiasti di provare. Ci assicureremo di riportare ciò che funziona!



L'obiettivo n. 1: fare davvero alla grande su iTunes!

iTunes è responsabile fino al 70% degli ascolti e dei download di un podcast

itunes-nuovo-e-degno di nota

Nel processo di ricerca su come promuovere un podcast, gran parte dei consigli sono rimasti incentrati su iTunes come canale chiave per la crescita e l'attenzione. Non mi ero reso conto di quanto fosse davvero fondamentale iTunes!

Nieman Lab afferma che 'il 70 percento dell'ascolto di podcast avviene tramite iTunes o l'app nativa iOS Podcasts'.

Scott Britton dice: 'Gli ascolti su SoundCloud e YouTube sono piuttosto insignificanti rispetto a iTunes'.



Erik Diehn dice, 'Fondamentalmente c'è Apple e poi tutti gli altri.'

Ho sentito brontolii simili anche da altri. Quando abbiamo lanciato il nostro podcast incentrato sulla cultura, CultureLab , l'obiettivo principale del mio compagno di squadra Courtney era raggiungere un buon posto negli elenchi di iTunes. Era il nostro oracolo: iTunes è davvero importante.

Riporteremo con i numeri specifici che troviamo per Podcast La scienza dei social media . Se noti che la maggior parte dei consigli in questo post è correlata a iTunes, ora sai perché.

come ripubblicare su insta

Come promuovere un podcast: 10 strategie da provare

Mille grazie alle persone e ai marchi che sono stati generosi nel condividere i loro suggerimenti sul podcast online. Alcuni dei migliori consigli che ho trovato risalgono al 2012, il che mostra da quanto tempo alcune persone eccellono nel gioco dei podcast. Mi collegherò anche ad alcune risorse preferite alla fine di questo articolo.

Ecco l'elenco completo delle strategie di promozione dei podcast che desideriamo provare.

1. Sfrutta il pubblico dei tuoi ospiti

Rendi più semplice la condivisione da parte degli ospiti creando frammenti e citando immagini

Siamo fortunati che il nostro podcast abbia un formato di intervista, in cui possiamo parlare con persone fantastiche come Rand Fishkin di Moz e Meghan Keaney Anderson di HubSpot .

Queste persone hanno un vasto pubblico.

Rand ha oltre 335.000 follower su Twitter.

HubSpot ha oltre 1 milione di fan su Facebook.

Quello che ci piacerebbe fare è rendere facile per i nostri ospiti condividere e promuovere il loro episodio di podcast. Un'idea è di inviare loro una nota il giorno in cui il loro podcast va in diretta e includere una serie di media condivisibili:

  • Citazioni
  • immagini
  • Collegamenti
  • Tweet predefiniti e aggiornamenti di stato

Ecco un esempio di una delle immagini che abbiamo realizzato per l'episodio di Meghan:

Citazione di Meghan Keaney Anderson - fatti assumere sui social media

Ecco l'email che abbiamo inviato per il primo episodio di Rand (sentiti libero di copiarlo se lo desideri):

email di sensibilizzazione per gli ospiti dei podcast

Da questo thread su Growth Hackers , ci sono alcuni consigli interessanti per trattare la promozione dei podcast come faresti con la promozione dei contenuti, un'area in cui abbiamo un po 'più di esperienza. Ecco le specifiche dal thread Growth Hackers:

  1. Qualità> Quantità
  2. Risolvere un problema
  3. Fornisci informazioni utili
  4. Truffa altrettanto difficile da distribuire come hai fatto per creare
  5. Sfrutta il pubblico dei tuoi ospiti

^^ È quest'ultimo che siamo entusiasti di sperimentare in modi divertenti.

2. Promuovi sui social media ... in una dozzina di modi diversi

Condividi contenuti multimediali, morsi sonori, video, immagini, teaser, evergreen: qualsiasi cosa tu possa pensare

Siamo così fortunati ad avere i fantastici social network che abbiamo. C'è così tanta creatività e divertimento con la promozione di un podcast sui social media.

Per i principianti, condividi un aggiornamento quando l'episodio viene pubblicato per la prima volta.

Quindi, continua a condividere.

Ecco alcune idee:

> Pin il tweet dell'episodio o il post di Facebook, con l'URL di iTunes.

> Crea immagini di citazione in Canva o Pablo. Condividili come aggiornamenti social autonomi con un collegamento ad iTunes.

Ecco il modello Canva che stiamo utilizzando.

> Crea clip soundbite di 15 secondi. Carica su Soundcloud. Quindi condividi su Twitter.

Twitter ha un'implementazione davvero accurata dell'audio di Soundcloud in particolare. Le persone possono riprodurre l'audio direttamente dal proprio stream Twitter.

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> Annuncia il prossimo episodio con 24 ore di anticipo.

> Ricondividi più volte l'episodio del podcast.

Facciamo 3 volte su Twitter il primo giorno, 2 volte su Facebook la prima settimana.

> Parla del dietro le quinte in una storia di Instagram.

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3. Rilasciare almeno 3 episodi il giorno del lancio

'In realtà ho ricevuto recensioni negative da persone che avevano ascoltato il primo episodio ed erano sconvolte dal fatto che ce ne fosse solo una.'

La citazione sopra è di Pat Flynn, il fondatore di Smart Passive Income. Il suo consiglio sulla quantità di lancio è perfettamente in linea anche con i migliori consigli degli altri.

Pubblica da 3 a 5 episodi al primo avvio.

Dalla nostra ricerca, il numero minimo di episodi da avere al lancio è tre. In generale, più siamo meglio è. Abbiamo completato sette interviste prima di lanciare il nostro podcast, con tre episodi pianificati per il giorno del lancio e due ciascuno per le due settimane successive.

Questa strategia multi-lancio è una parte fondamentale per Il piano di Jason Zook per raggiungere la sezione Nuovo e degno di nota di iTunes , che, come accennato in precedenza, è un enorme modo per ottenere traffico.

Il piano di Jason si basa su questi due concetti:

  1. Registra e pubblica diversi podcast il giorno del lancio (3-5)
  2. Crea il tuo pubblico prima del lancio, se possibile

4. Converti l'audio in un video di YouTube

Dai un nome al tuo video 'Intervista con ...' per il potenziale SEO

Una cosa che ci piacerebbe poter fare con il podcast è riutilizzarlo nel maggior numero di modi possibili. Alcune aziende fanno cose belle, mescolando video in diretta (su Facebook e Periscope) con l'intervista podcast in diretta. Siamo entusiasti di provare un percorso leggermente diverso.

Non vediamo l'ora di aggiungere ogni episodio del podcast al nostro canale YouTube.

Con una versione di YouTube, ottieni una manciata di vantaggi:

  • Video da condividere sui social media
  • Sottotitoli e trascrizioni automatiche da YouTube (ottimo per l'accessibilità se non hai intenzione di trascrivere)
  • Vantaggi SEO

Quest'ultimo è davvero emozionante.

In alcuni casi, Google valuta il video 53 volte tanto quanto il testo.

Quindi, mentre speriamo che le note del nostro programma ci aiutino a classificarci un po 'per i termini a coda lunga su Google, siamo anche entusiasti che avere una versione di YouTube possa migliorare anche le nostre classifiche.

Scott Britton ha utilizzato questa strategia con buoni risultati con la sua intervista podcast, scegliendo una strategia specifica di posizionamento per '[Nome ospite] Intervista'. Quindi per noi, questo potrebbe assomigliare a:

  • Intervista a Rand Fishkin
  • Intervista con Rand Fishkin

Aggiungendo questo al titolo di YouTube, incrociamo le dita, vedremo dei buoni risultati!

Per convertire l'audio (.mp3 ad esempio) in video (.mov), puoi utilizzare una varietà di strumenti diversi. Il centro assistenza di Google consiglia iMovie per utenti Mac e Windows Live Movie Maker per utenti PC. Sono saltato velocemente dentro Screenflow per creare una versione video veloce del nostro podcast.

  • Scegli una tela di 2.560 pixel di larghezza per 1.440 pixel di altezza per una migliore visualizzazione alla risoluzione 2K (ce ne sono una manciata dimensioni ideali qui se non sei interessato a 2K)
  • Acquisisci filmati video d'archivio gratuiti da Videvo o Pexels . Il video in loop è la migliore ricerca 'loop'.
  • Includi una rapida miniatura del logo del tuo spettacolo o del tuo ospite (o entrambi)
  • Se ti senti particolarmente proattivo, puoi annotare il video con link, schede e altro dallo studio dei creator di YouTube

Eccone uno che abbiamo realizzato per il nostro primo episodio di podcast:

5. Invia il tuo podcast a podcatcher e aggregatori

Podcatchers: un nome piuttosto interessante, giusto? - sono semplicemente app che riproducono podcast. La più popolare è l'app podcast principale in iOS, è quella con l'icona viola e l'immagine di un microfono.

Oltre al podcatcher iOS, ci sono dozzine di altre app che raccolgono e riproducono podcast e ci sono una serie di siti Web che presentano nuovi podcast e aiutano con la scoperta.

Ecco un breve elenco di 10 tra i più popolari:

  1. Coperto
  2. Stitcher
  3. Dipendente di podcast
  4. Podcast subreddit
  5. PodcastLand (il tuo podcast viene automaticamente elencato qui se è in iTunes)
  6. Sintonizzarsi
  7. Bello Collettivo
  8. Castro
  9. Repubblica dei podcast
  10. Abbattuto

PodcastLand ha un podcast in primo piano del mese, che viene scelto dai voti degli utenti.

(In molti casi, il tuo podcast funzionerà perfettamente con uno qualsiasi di questi servizi, in particolare se sei già su iTunes. La soluzione migliore è provare ogni app per te stesso per garantire un'esperienza fluida per i tuoi ascoltatori.)

6. Trascrivi l'audio

Prova un servizio come Rev.com ($ 1 / minuto) o Fiverr ($ 5)

Molti podcast di grande successo offrono una trascrizione completa dell'intero spettacolo. Stiamo scegliendo di prendere una strada leggermente diversa con questo, estraendo parti evidenziate della trascrizione e includendole nelle note dello spettacolo.

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Preferiresti avere la trascrizione completa? O estratti selezionati?

La trascrizione è ottima per i vantaggi SEO e come luogo per raccogliere lead (puoi aggiungere moduli e link per l'acquisizione di lead alla pagina delle note dello spettacolo). Speriamo di ottenere ancora alcuni di questi vantaggi, risparmiando tempo e denaro dall'esecuzione della trascrizione completa.

libero di usare immagini senza copyright

7. Organizza una festa di valutazione di due settimane

Uno dei fattori più significativi nel portare un podcast in cima alle classifiche di iTunes (e nella sezione Nuovo e degno di nota) è la velocità con cui raccogli download e recensioni positive nelle prime due settimane.

Hai otto settimane dal lancio del tuo podcast per arrivare a Nuovo e degno di nota. Le prime due settimane sono particolarmente cruciali.

Ecco alcuni componenti per la pianificazione delle feste che possono aiutare a rendere queste prime due settimane dopo il lancio del podcast come un evento:

  • Esegui omaggi (più su questo di seguito)
  • Organizza una vera festa il giorno del lancio, di persona o virtualmente tramite Facebook Live
  • Pubblica due settimane di contenuti del blog a tema podcast. Questo post è un esempio!
  • Cambia le firme e-mail sulla tua e-mail personale e sulle e-mail di supporto del tuo team
  • Invita i tuoi compagni di squadra e i dirigenti dell'azienda a postare e twittare al riguardo
  • Invia un'email a 10 amici al giorno

8. Organizza un concorso a premi

Come partecipare: lascia una recensione su iTunes

Il fascino di cose gratuite e sconti può essere un potente motivatore per ottenere più ascolti del tuo podcast. Ed ecco l'argomento decisivo: chiedi una recensione su iTunes come parte dei requisiti di partecipazione per il tuo omaggio. Si spera che questo ti farà guadagnare più recensioni, il che aumenterà la prova sociale sul tuo podcast e farà sì che iTunes se ne accorga.

Se hai il budget per consentirlo, questi potrebbero fare degli ottimi omaggi:

  • Magliette
  • Sconti sui prodotti
  • Adesivi

E se non hai del tutto il budget:

  • Menzione nelle note dello spettacolo
  • Un grido alla fine dello spettacolo
  • Un guest spot di 5 minuti sul podcast

Il modo migliore per farlo è semplicemente dare il via al concorso sui social media o menzionarlo nello show. Chiedi alle persone di lasciare una recensione su iTunes per poter partecipare.

Una delle cose complicate di questo è come entrare in contatto con qualcuno che lascia una recensione. Non esiste un modo semplice per farlo, ma la buona notizia è che la maggior parte dei nomi utente ora sono un'approssimazione abbastanza vicina dell'handle dei social media di qualcun altro che probabilmente sarai in grado di trovarli, inviarli a DM e metterti in contatto.

Eccone uno che abbiamo fatto su Instagram dove speravamo di diffondere il lancio del podcast incoraggiando le persone a @menzionare i loro amici.

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9. Trova partner per menzionarti

Menziona i marchi nel tuo podcast. Potrebbero solo menzionarti di nuovo!

Questa strategia ha radici nel marketing dei contenuti, dove spesso si verifica un effetto reciproco quando si menziona un'attività commerciale in un post sul blog. Scoprirai spesso che l'azienda menziona il tuo post sui propri canali social.

Per i podcast, può funzionare in modo simile. Se menzioni attività o marchi nel tuo episodio, ciò offre l'opportunità di contattare quei marchi in seguito per dare loro la buona notizia di essere presenti.

Oppure, se vedi una connessione con il tuo podcast e un altro marchio, una semplice email potrebbe essere sufficiente per fare il trucco.

Scott Britton di Life-Long Learner ha provato questo impegno con Feedly , e ha funzionato a meraviglia:

Oltre alla promozione su Facebook e Twitter, ho fatto in modo che Feedly includesse il feed audio del mio programma come 3rdraccomandazione classificata nel loro 'canale imprenditoriale'. Questo è essenzialmente un elenco curato di fonti di contenuto per le persone interessate all'imprenditorialità.

Hanno incluso il mio spettacolo per alcune settimane e il risultato è stato in 1k + abbonati feedly al mio feed podcast .

10. Essere un ospite sui podcast di altre persone

Proprio come le star del cinema entrano nel circuito dei talk show per promuovere un nuovo film o i politici viaggiano per il paese prima di un'elezione, puoi partecipare a un tour podcast e fare apparizioni sui podcast nella tua nicchia.

Prenotare ospiti per episodi di podcast regolari e settimanali può essere un po 'una sfida. Stiamo notando quanto lavoro possa essere questa pianificazione avanzata mentre compiliamo il calendario delle interviste per il podcast Buffer.

È probabile che molti podcast apprezzino il raggio d'azione proattivo. Chiunque ti accetti dell'offerta rappresenterà una grande opportunità di promozione per il tuo nuovo spettacolo.

Per trovare un elenco di podcast nella tua nicchia, puoi farlo visita la pagina dell'elenco di iTunes e visualizzare i podcast in base a dozzine di categorie. Nella sola categoria 'Business', ci sono quasi 240 spettacoli!

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Bonus: come entrare nel nuovo e degno di nota di iTunes

La sezione Nuovo e degno di nota di iTunes è uno dei punti più visibili nell'area dei podcast di iTunes. Hai due mesi (otto settimane) per arrivarci prima che il tuo podcast si ricolleghi al resto degli elenchi di podcast.

Sebbene non pubblichino le specifiche di come vengono scelti i podcast per Nuovi e degni di nota, iTunes sembra pesare abbastanza pesantemente sui seguenti fattori: numero di abbonamenti, download e recensioni nelle otto settimane dopo il lancio.

Ci sono molti ottimi consigli da parte di persone che si sono guadagnate con successo la distinzione Nuovo e degno di nota. Ne abbiamo parlato in gran parte qui nel post. Ecco un breve riepilogo:

  1. Crea un elenco di posta elettronica o un elenco di contatti prima del lancio del tuo podcast. Possono essere lettori di blog, utenti di prodotti, follower di social media, ecc.
  2. Registra 3-5 episodi di podcast prima del lancio.
  3. Scegli una data di lancio. Nota: potrebbero essere necessari 2-4 giorni prima che iTunes mostri il tuo podcast dopo averlo inviato.
  4. Crea risorse come immagini, clip e citazioni condivisibili.
  5. Giorno del lancio!
  6. Invia un messaggio alla tua lista per chiedere loro di ascoltare e rivedere.
  7. Continua a pubblicare costantemente nuovi episodi.
10 modi per promuovere un podcast

Ulteriore lettura:

Tutto ciò che devi sapere sul podcasting - Jason Zook

Cosa devi sapere per lanciare un podcast di successo - Reddito passivo intelligente

Come promuovere un podcast - Inbound.org

Come portare il tuo podcast al numero 1 in iTunes - Chris Drucker

A voi

Sono stato davvero fortunato ad aver sentito molti ottimi consigli sui podcast negli ultimi mesi da una manciata di lettori e clienti Buffer. Mi piacerebbe continuare a imparare! Se hai suggerimenti o saggezza da condividere su ciò che ha funzionato per te e il tuo podcast, sarebbe fantastico imparare da te qui nei commenti.

Oppure, se desideri condividere qualche idea sul nostro podcast Buffer o sulle strategie di promozione (quali ti fanno sentire bene, quali ti sembrano troppo), anche questo sarebbe fantastico!

Entusiasta di continuare la conversazione!

Crediti immagine: UnSplash, Pablo



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