Articolo

La tua guida all'analisi di Facebook

Con i dati che assumono un ruolo sempre più vitale nel business moderno, nessuno strumento è completo senza una funzionalità di analisi. Da YouTube a Twitter e Instagram, quasi ogni singola piattaforma disponibile è supportata dal proprio strumento di analisi integrato.

Come il re dei social media , Facebook non è certo diverso.



Per massimizzare il tuo e-commerce attività commerciale' strategia di social media marketing , essere semplicemente presenti sul canale di social media più popolare al mondo non è sufficiente.



Potresti pubblicare post dopo post e settimana dopo settimana. Ma senza informazioni preziose su come si comportano i tuoi post, come reagisce il tuo pubblico e se stanno avendo l'impatto che vuoi che abbiano, stai praticamente andando in giro cieco.

Ed è qui che entra in gioco Facebook Analytics.



In questo post, ti mostreremo come puoi utilizzare Facebook Analytics per migliorare la tua strategia sui social media nel 2021 colpendo i suoi aspetti chiave:

  • Come è migliore (e non migliore) di altri strumenti di analisi
  • Che succede con la nuova app Facebook Analytics
  • Come appaiono questi strumenti in azione
  • Come si inseriscono nel più ampio ecosistema di marketing di Facebook

Contenuto del post

Non aspettare che lo faccia qualcun altro. Assumi te stesso e inizia a chiamare i colpi.



Inizia gratuitamente

Cos'è Facebook Analytics?

In poche parole, Facebook Analytics è la funzione di analisi incorporata di Facebook che raccoglie e analizza le metriche relative ai post e al pubblico e altro ancora. Trasforma i dati acquisiti in report approfonditi con informazioni utilizzabili in base alle quali è possibile ottimizzare e migliorare il proprio Strategia di marketing di Facebook .

Ma come vedremo più avanti, Facebook Analytics fa molto di più che misurare e monitorare le prestazioni delle tue pagine aziendali su Facebook.

In superficie, Facebook Analytics assomiglia a qualsiasi altro strumento di analisi.

Tutti i graziosi grafici e grafici hanno quella sensazione familiare di analisi, inoltre le descrizioni di Facebook si adatterebbero perfettamente a qualsiasi fornitore di analisi. Esiste un gergo su ' strategia basata sui dati , '' scoprendo gli approfondimenti che ti aiutano a raggiungere i tuoi obiettivi di business 'e a ottenere' una comprensione più profonda di dove e come le persone interagiscono con la tua attività '.

Ma anche se a volte appare come un clone dei suoi colleghi di analisi, Facebook Analytics e l'app Facebook Analytics sono davvero uniche nell'ecosistema di analisi.

Cosa fa Facebook Analytics?

Facebook Analytics misura molti degli stessi dati divertenti che fanno altre piattaforme di analisi: visualizzazioni di pagina, orari di punta del traffico, dati demografici dei visitatori e altro ancora. Detto questo, Facebook Analytics si distingue offrendo un'immagine più chiara di come il tuo Annunci di Facebook e pagina Facebook influire sulla tua attività.

Come si accede a Facebook Analytics?

Se utilizzi Facebook Analytics sul tuo computer, non è necessaria alcuna installazione. Puoi semplicemente accedervi tramite il tuo account aziendale di Facebook direttamente sul tuo browser.

L'app mobile di Facebook Analytics, invece, è gratuita e può essere scaricata e installata da Google Play Store e Apple App Store.

Basta cercare 'Facebook Analytics' e dovrebbe apparire subito.

App mobile di analisi dei dati di Facebook

Come posso visualizzare le mie analisi di Facebook?

musica che puoi usare gratuitamente

Sul tuo browser, Facebook Analytics può essere trovato nella sezione 'Misura e rapporto' nella barra degli strumenti in alto insieme a queste altre chicche di Facebook:

Desktop di analisi di Facebook

Facebook Business Manager è la piattaforma in cui gestirai le tue campagne pubblicitarie su Facebook e Instagram.

È anche il luogo in cui crei i tuoi gruppi target ...

manager aziendale di facebook

E carica le foto e crea una copia per gli annunci ...

creatività di annunci di Facebook

Ok, quindi questo è Business Manager, dove vive Facebook Analytics.

Come installo Facebook Analytics?

Per accedere ai dati dal tuo sito web su Facebook Analytics, devi installare Facebook Pixel . Se hai familiarità con Google Analytics, questo pixel è praticamente simile all'ID di monitoraggio di Google. È essenzialmente uno snippet di codice che Facebook utilizza per sincronizzare l'attività sul tuo sito web con i tuoi diversi punti di contatto di Facebook: i tuoi annunci, la tua pagina, il tuo pubblico simile, ecc.

All'interno del tuo account Business Manager, puoi trovare il tuo ID Pixel di Facebook qui:

trova l

Se usi Shopify , puoi assicurarti di raccogliere i dati di Facebook semplicemente incollando il tuo ID pixel nella sezione 'ID pixel di Facebook' in Negozio online Preferenze .

Inserimento dell

Quanto costa Facebook Analytics?

Facebook Analytics è uno strumento gratuito offerto da Facebook stesso.

Non è previsto alcun periodo di prova o condizioni e requisiti complessi che devono essere soddisfatti prima di poterlo utilizzare.

Fondamentalmente, è disponibile per chiunque abbia un account Facebook Business Manager e il cui sito web abbia installato Facebook Pixel.

È così facile!

Come utilizzare Facebook Analytics

In un certo senso, Facebook Analytics non è così diverso da statistiche di Google , che è il leader del settore nelle soluzioni di analisi gratuite.

In questa sezione, toccheremo le statistiche che ottieni con Facebook Analytics, come accedervi e come personalizzare i tuoi dati e l'interfaccia di Facebook Analytics.

Come si ottengono le statistiche di Facebook?

Ecco come appare quando effettui l'accesso:

Statistiche di analisi di Facebook

Vedrai 'Nuovi utenti', 'Durata sessione media', 'Pagine di destinazione principali' e 'Sorgenti di traffico' e molte altre cose che ti aspetteresti di vedere in Google Analytics.

come realizzare video dal vivo su Instagram

Facebook può anche mostrarti quali sistemi operativi utilizzano i tuoi visitatori, quale lingua parlano e altri punti dati che entusiasmano gli imprenditori.

Analisi demografica di Facebook Analytics

Utenti attivi per ora Analisi di Facebook

Nell'app Facebook Analytics, sei invitato a personalizzare i dati che vedi la prima volta che accedi:

personalizzare i dati di analisi di Facebook

Entro un paio di minuti, quella schermata vuota può essere trasformata in questo:

Personalizzazione dell

In breve, gli strumenti di analisi di Facebook risulteranno familiari a chiunque abbia frugato in qualsiasi altro strumento di analisi. L'interfaccia è tutt'altro che mozzafiato, ma tutto sommato è piuttosto semplice spostarsi e scoprire dettagli sui tuoi visitatori e clienti.

In cosa è diverso da Google?

Come abbiamo visto, Facebook Analytics non è una nuova specie di analisi. Inoltre, anche Google Analytics ha un'app.

Allora perché dovremmo preoccuparci di Facebook e della sua app di analisi?

Bene, fa sicuramente alcune cose che altri strumenti non fanno.

Innanzitutto: ha integrazioni perfette con i canali Facebook che utilizzi per promuovere il tuo sito Web e i tuoi prodotti.

E in questo caso, 'integrazioni senza soluzione di continuità' non è solo parlare di marketing. È la verità onesta.

Quando acquisisci dati sulle tue campagne Facebook con Google Analytics, ci sono due sistemi molto distinti che interagiscono. Facebook da un lato, Google dall'altro.

Certo, è possibile registrare i dati di Facebook con strumenti non Facebook. Con Google, ad esempio, puoi arruolare il ' Generatore di campagne 'Per inserire ulteriori informazioni nel tuo URL.

Quindi, quando pubblichiamo questo post su Facebook, potremmo usare Campaign Builder per fare qualcosa del genere:

Attribuzione Facebook di Google Analytics

Queste informazioni aggiuntive diranno a Google Analytics dove attribuire il comportamento degli utenti da persone che provengono tramite quel collegamento di Facebook. Di conseguenza, saprai quali campagne Facebook hanno portato al maggior numero di visualizzazioni di pagina, acquisti, ecc.

Abbastanza bello. Ma rispetto a Facebook Analytics, questa non è un'integrazione. È una soluzione alternativa.

Se crei un annuncio Facebook o pubblichi qualcosa sulla tua pagina Facebook, tutto il coinvolgimento successivo viene automaticamente monitorato in Facebook Analytics. Senza alcun codice aggiuntivo allegato all'URL.

Ora, nello stesso modo in cui Google è limitato quando si tratta di raccogliere dati sulle tue campagne Facebook, Facebook non è perfetto per raccogliere dati dalle tue campagne Google. Se, ad esempio, stai pubblicando campagne AdWords, le integrazioni native di Google Analytics con Google AdWords ti semplificheranno sicuramente la vita.

Ma quando utilizzi Facebook Analytics, i tuoi annunci Facebook e la tua pagina Facebook sono sincronizzati con il tuo strumento di analisi. E grazie all'app Facebook Analytics, tutti questi preziosi dati sono disponibili in movimento.

molti follower su Instagram

Parte del più grande ecosistema di Facebook

Molti dei dati a livello di superficie che ottieni da Facebook Analytics sono effettivamente disponibili in Google Analytics. Inutile negarlo.

Ma ci sono molte cose in corso nel tuo marketing mix che è più difficile o assolutamente impossibile da monitorare con Google Analytics.

Ad esempio, Facebook Analytics ti consente di unire ciò che accade nel tuo negozio con ciò che sta accadendo sulla tua pagina Facebook. Quindi, se hai sfornato contenuti organici su Facebook, Facebook Analytics può determinare quale dei tuoi post sta generando la maggior parte delle vendite nel tuo negozio, oltre a rispondere ad altri Domande sugli annunci di Facebook .

Per esaminare i dati analitici della tua pagina Facebook, tutto ciò che devi fare è deselezionare il pixel di Facebook e controllare la tua pagina Facebook.

Analisi della pagina Facebook

Facebook Analytics per la tua pagina Facebook assomiglia molto a quello che vedi per il tuo negozio. Visualizzazioni di pagina, dati demografici e così via.

Puoi anche unire il tuo pixel e la tua pagina. Quando lo facciamo, otteniamo dati sul coinvolgimento complessivo con la tua attività. In termini di analisi, questa vista unita 'rimuove i silos' e ti offre una 'visione olistica'. (Scusa se quella zuppa di parole alla moda ti ha fatto venire la nausea.)

Fusione del pixel di Facebook con la pagina Facebook

Incredibilmente, i dati di Instagram non sono disponibili in Facebook Analytics. Perché Facebook non ha ancora integrato i dati dal suo Piattaforma da 100 miliardi di dollari non è chiaro, ma sembra che un giorno ci riusciranno. Per trovare i dati di Instagram, dovrai utilizzare Instagram Insights.

Comunque, torniamo a cosa è a disposizione. Ecco un altro paio di funzionalità che evidenziano la combinazione di analisi / marketing di Facebook:

Coorti

Creazione di coorti nell

Puoi creare coorti per misurare l'impatto dei tuoi sforzi di marketing nel tempo. Scegli un'azione e poi osserva come si comportano le persone che intraprendono quell'azione nel tempo.

Infatti statistiche di Google e altri strumenti di analisi hanno analisi di coorte. Tuttavia, date tutte le interazioni che avrai con i tuoi clienti sulle proprietà di Facebook - proprietà che non vengono monitorate da Google - le coorti di Facebook possono essere particolarmente preziose. Ecco come Facebook lo spiega :

Quante persone visualizzano i contenuti sul tuo sito web e poi li acquistano? Oppure, poiché Facebook Analytics può integrare altri strumenti di marketing di Facebook come Messenger e Pages, potresti creare una coorte facendo clic su un CTA dal tuo bot Messenger e facendo un acquisto.

Google non ha idea di come i tuoi clienti hanno interagito con la tua pagina Facebook o il bot di Messenger.

Viaggi

Lanciata a maggio 2018, Journeys è una funzionalità relativamente nuova che attinge all'ubiquità di Facebook su diversi dispositivi. L'idea è per 'comprendere l'impatto dei diversi canali utilizzati dalle persone e identificare i modelli di comportamento che portano a conversioni'.

Come appare nella vita reale? Forse è più probabile che le persone che interagiscono con un post di una pagina Facebook si dirigano verso il tuo negozio e acquistino qualcosa. O forse le persone che ti hanno contattato su Messenger hanno un file valore medio dell'ordine più alto di quelli che non lo fanno. Journeys ti consente di scoprire queste connessioni nel tempo e su tutti i dispositivi. O come dice Facebook :

Anche se qualcuno cerca il tuo prodotto sulla tua app Android o iOS ma finisce per acquistare il prodotto dal tuo sito web su un computer desktop, puoi comunque utilizzare Facebook Analytics per comprendere le azioni che le persone stanno intraprendendo su diversi canali.

Negozi Facebook

Finalmente puoi analizzare il tuo negozio Facebook. Grandi e piccoli, sempre più negozi incorporano funzionalità di acquisto direttamente nelle loro pagine Facebook. A volte prende la forma di un pulsante 'Acquista ora', come nella pagina di Tommy Hilfiger:

Negozio Facebook di Tommy Hilfiger

Quel pulsante conduce le persone al negozio di Tommy, dove il pixel di Facebook attende con impazienza di registrare qualsiasi attività e di inserirla nuovamente in Facebook Analytics.

Negozio online di Tommy Hilfiger

Puoi anche creare un negozio direttamente nella tua pagina Facebook, come fa la squadra di calcio dell'Arsenal qui:

Negozio Facebook nativo

Questo secondo tipo di negozio consente alle persone di scegliere i prodotti direttamente da Facebook prima di andare al tuo negozio per fare il check-out.

Processo di pagamento del negozio Facebook

Chiaramente Facebook Analytics sarà la fonte di riferimento per i dati relativi a queste opzioni di acquisto all'interno di Facebook.

I migliori strumenti di analisi di Facebook gratuiti ea pagamento

Di per sé, l'analisi di Facebook dovrebbe già fornirti dati e informazioni sufficienti per capire il rendimento della tua strategia Facebook.

Ma se vuoi approfondire, ecco alcuni degli strumenti di analisi di Facebook gratuiti e meglio pagati per aiutarti a farlo.

1. Facebook Insights

Facebook Insights, uno strumento gratuito su Facebook e offerto da Facebook stesso, viene utilizzato per monitorare l'interazione di un utente con il tuo Pagina aziendale di Facebook . È accessibile dalla barra degli strumenti della tua pagina, tra 'notifiche' e 'strumenti di pubblicazione'.

Strumento Facebook Insights

La sua pagina panoramica ti fornisce informazioni sul numero di visualizzazioni di pagina, la copertura dei tuoi post, quanti Mi piace e follower ha ricevuto la tua pagina e altre metriche, fondamentalmente un riepilogo visivo delle prestazioni della tua pagina.

Per ottenere un'analisi più dettagliata, fai semplicemente clic sulla metrica su cui desideri maggiori informazioni dal riquadro di navigazione a sinistra.

Metriche di Facebook Insights

Sebbene lo strumento di approfondimento di Facebook sia completamente gratuito, diventa disponibile solo dopo che una pagina raggiunge 30 fan. Quindi, se la tua attività è ancora abbastanza nuova su Facebook, potresti prima prendere in considerazione creando una pagina aziendale killer su Facebook per attirare follower!

2. Wiselytics

Wiselytics è un altro strumento gratuito di analisi dei dati di Facebook che si abbina molto bene alla tua strategia di marketing di Facebook.

Offrendo sia piani gratuiti che a pagamento, Wiselytics non ti consente solo di tenere traccia dei tuoi post con le migliori prestazioni, ma può anche ordinare e misurare il rendimento dei tuoi post per argomento.

Questo ti fornisce un'idea migliore degli argomenti più popolari a cui reagisce il tuo pubblico in modo da avere informazioni preziose per ottimizzare il tuo calendario dei social media e strategia.

Inoltre, Wiselytics misura oltre 10 metriche misurate per post, il che ti offre un'analisi dettagliata e una visibilità completa sulle prestazioni dei tuoi post.

Una delle migliori caratteristiche di Wiselytics è probabilmente la possibilità di ottenere una cronologia retrospettiva dei dati. Il suo piano aziendale (solo su richiesta) ti offre uno sguardo sulle metriche dei tuoi post e sulla sua evoluzione dal primo giorno in cui è stata lanciata la tua pagina aziendale, indipendentemente da quando ti sei registrato.

I migliori dati sulle funzionalità di Wiselytics

3. Likealyzer

Alimentato dall'intelligenza artificiale, Likealyzer è uno strumento semplice, gratuito e facile da usare che analizza istantaneamente il rendimento di una pagina aziendale di Facebook.

Basta premere un pugno nella pagina Facebook che si desidera analizzare, che si trova comodamente sulla sua home page, e ottenere i risultati in pochi secondi.

Lo fa selezionando oltre 70 punti dati di qualsiasi pagina Facebook, che utilizza per misurare cinque diversi aspetti (prima pagina, informazioni su, attività, risposta e coinvolgimento) della pagina e la classifica su 100.

Analisi Facebook di Likealyzer AI

Il fatto che sia privo di autorizzazione significa anche che nulla ti impedisce di dare un'occhiata alle prestazioni del tuo concorrente e vedere dove e come sei all'altezza di loro!

4. Pilota sociale

Pilota sociale è uno strumento di analisi dei dati di Facebook a pagamento che fornisce alle aziende una panoramica delle loro più importanti metriche di Facebook.

Dati di base sulla crescita del numero di follower e sulle prestazioni dei post a parte, questo strumento di analisi di Facebook va ben oltre, offrendoti uno sguardo più dettagliato e una visione più dettagliata di queste metriche.

Con Social Pilot, puoi monitorare se i nuovi follower vengono acquisiti tramite canali organici oa pagamento e individuare i tuoi fan più attivi in ​​base al numero di commenti, condivisioni e Mi piace.

Strumento di analisi dei dati di Facebook di Social Pilot

Inoltre, Social Pilot è anche uno strumento di pianificazione, il che significa che offre la comodità di programmare i tuoi post e ricondividere i tuoi post con le migliori prestazioni direttamente attraverso la sua piattaforma.

Social Pilot offre una prova gratuita di 14 giorni, dopodiché i piani iniziano a $ 25 al mese (fatturati annualmente).

5. Agorapulse

Agorapulse è uno degli strumenti di analisi di Facebook più completi sul mercato. Come software di gestione dei social media, offre anche funzionalità speciali, sia gratuite che a pagamento, per analizzare le pagine di Facebook.

Ha due strumenti di analisi di Facebook gratuiti. Il primo è il suo barometro, che mette la tua pagina aziendale di Facebook rispetto alle quasi 50.000 altre pagine Facebook che ha nel suo database. I risultati mostrano il tuo punteggio tra di loro in termini di coinvolgimento del post, pubblico e consapevolezza.

Analisi Facebook gratuita di Agorapulse

Conclusioni

Le proprietà di Facebook disseminano le schermate iniziali di centinaia di milioni di smartphone. Il pixel di Facebook, nel frattempo, si annida su siti Web di ogni nicchia. Insomma, Facebook è ovunque. Inoltre, con una serie di strumenti di analisi di Facebook gratuiti ea pagamento a tua disposizione per rafforzare e integrare la tua analisi, Facebook Analytics è davvero uno strumento di analisi potente e indispensabile per qualsiasi proprietario di negozio.

come si avvia un live streaming su Instagram

Ora, c'è un ovvio svantaggio di cui non abbiamo discusso: per sfruttare davvero Facebook Analytics, inviti ancora più strumenti nel tuo kit di strumenti di marketing. E quel toolkit potrebbe già scoppiare con Google Analytics, Google AdWords, Buffer e chissà quanti altri strumenti.

Ma Facebook Analytics offre un valore reale ai proprietari dei negozi. Facebook è assolutamente vitale per i professionisti del marketing e la sua analisi interna offre le migliori informazioni sul marketing di Facebook, sia che si trovi sulla tua pagina Facebook, sul tuo negozio Facebook o sul tuo sito web.

In altre parole, è la migliore fonte di dati per alcuni dei tuoi canali più preziosi.

Vuoi saperne di più?



^